Sähköpostimarkkinointi ja automaatio
Tasapainoisen sähköpostimarkkinointistrategian kolme ulottuvuutta
Monet markkinoijat keskittävät sähköpostimarkkinointistrategiansa yksinkertaisesti tuotannon tuottavuuteen ja sähköpostin suorituskykyyn. Tästä puuttuu valtavia ulottuvuuksia, jotka vaikuttavat yrityksesi yleiseen menestykseen kilpailla postilaatikoiden kanssa, jotka ovat täynnä tilaajien huomiota.
Sähköpostimarkkinointikampanjan jälkeen suoritettavissa analyyseissä on 3 ulottuvuutta:
- Sähköpostin toimitettavuus - tämä johtuuko sähköpostiisi pääsy Saapuneet-kansioon vai ei. Se on yhdistelmä sähköpostilistasi puhtautta, IP-lähetysosoitteesi mainetta, sähköpostipalveluntarjoajan (ESP) pätevyyttä sekä lähettämääsi sisältöä. Alarivi - kuinka moni sähköposteistasi pääsi postilaatikkoon välttäen roskapostia tai pääsemästä takaisin. Monet ihmiset eivät välitä tästä, varsinkin ne, joilla ei ole hyvää ESP: tä. Toimitus voi kuitenkin maksaa yrityksellesi menetettyjä suhteita ja tuloja. Käytämme 250ok että Seuraa postilaatikkojemme sijoittelua.
- Tilaajan käyttäytyminen - nämä ovat sähköpostisi vastaanottajia tai tilaajia. Ovatko ne auki? Napsautussuhde vai napsautussuhde (CTR)? Tulokset? Nämä mitataan tyypillisesti "ainutlaatuisina" määrinä. Toisin sanoen, lukumäärä on niiden tilaajien lukumäärä, jotka avasivat, napsauttivat tai muuntivat ... ei pidä sekoittaa avautumisten, napsautusten ja tulosten kokonaismäärään. Suuri osa luettelostasi voi olla ei-aktiivinen - mitä teet tekemisissä heidän kanssaan uudelleen?
- Sähköpostin sisällön suorituskyky - sisältösi toimi näin. Mitkä olivat avautumisten, napsautusten ja tulosten kokonaismäärä? Kuinka linkkisi sijoittuivat? Segmentoitko sisältöä vastaamaan tilaajaa paremmin? Dynaamisesti tuotettu sisältö, luetteloiden segmentointi ja jatkotoiminnot parantavat huomattavasti sähköpostin suorituskykyä.
Kun edistyt, sinun tulee verrata kampanjasi tehokkuutta näiden ulottuvuuksien mukaan jokaisessa kampanjassa ja jokaisessa luettelossa tai segmentissä. Sen avulla voit nopeasti selvittää ongelmasi!