Tasapainoisen sähköpostimarkkinointistrategian kolme ulottuvuutta

Depositphotos 75768529 m 2015

Monet markkinoijat keskittävät sähköpostimarkkinointistrategiansa yksinkertaisesti tuotannon tuottavuuteen ja sähköpostin suorituskykyyn. Tästä puuttuu valtavia ulottuvuuksia, jotka vaikuttavat yrityksesi yleiseen menestykseen kilpailla postilaatikoiden kanssa, jotka ovat täynnä tilaajien huomiota.

Sähköpostimarkkinointikampanjan jälkeen suoritettavissa analyyseissä on 3 ulottuvuutta:

  1. Sähköpostin toimitettavuus - onko sähköpostiosoitteesi saapunut postilaatikkoon vai ei. Se on yhdistelmä postituslistasi puhtautta, IP-lähetysosoitteesi mainetta, sähköpostipalveluntarjoajan (ESP) pätevyyttä sekä lähettämääsi sisältöä. Alarivi - kuinka moni sähköposteistasi pääsi postilaatikkoon välttäen roskapostikansiota tai poistumasta. Monet ihmiset eivät ole huolissasi tästä, varsinkin ne, joilla ei ole hyvää ESP: tä. Toimitus voi kuitenkin maksaa yrityksellesi menetettyjä suhteita ja tuloja. Käytämme 250ok että Seuraa postilaatikkojemme sijoittelua.
  2. Tilaajan käyttäytyminen - nämä ovat sähköpostisi vastaanottajia tai tilaajia. Ovatko ne auki? Napsautussuhde vai napsautussuhde (CTR)? Tulokset? Nämä mitataan tyypillisesti "ainutlaatuisina" määrinä. Toisin sanoen, lukumäärä on niiden tilaajien lukumäärä, jotka avasivat, napsauttivat tai muuntivat ... ei pidä sekoittaa avautumisten, napsautusten ja tulosten kokonaismäärään. Suuri osa luettelostasi voi olla ei-aktiivinen - mitä teet tekemisissä heidän kanssaan uudelleen?
  3. Sähköpostin sisällön suorituskyky - sisältösi toimi näin. Mitkä olivat avautumisten, napsautusten ja tulosten kokonaismäärä? Kuinka linkkisi sijoittuivat? Segmentoitko sisältöä vastaamaan tilaajaa paremmin? Dynaamisesti tuotettu sisältö, luetteloiden segmentointi ja jatkotoiminnot parantavat huomattavasti sähköpostin suorituskykyä.

Kun edistyt, sinun tulee verrata kampanjasi tehokkuutta näiden ulottuvuuksien mukaan jokaisessa kampanjassa ja jokaisessa luettelossa tai segmentissä. Sen avulla voit nopeasti selvittää ongelmasi!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.