Sähköpostiuutiskirjeiden kaupallistaminen: Kaksi käyttökelpoista vaihtoehtoa bloggaajille ja pienille kustantajille

sähköpostitse rahaa

Vaikutus ei ole enää yksinomaan suurten kustantajien verkkotunnus. Silmämunat ja markkinointidollarit ohjataan kohti pienten, markkinarakoisten kustantajien armeijaa; olivatpa ne sisällön kuraattoreita, bloggaajia, vloggaajia tai podcastereita.

Lisääntyneen kysynnän vuoksi nämä mikrojulkaisijat etsivät oikeutetusti tapoja hyötyä harkitusti yleisöstään ja työstään.

Voitto sähköpostiuutiskirjeissä

Yhdessä muun tällä hetkellä käyttämänsä kaupallistamistaktiikan kanssa, kuten verkkosivustojen näyttömainokset ja sosiaalisen median sponsoroinnit, nykypäivän erikoisjulkaisijoilla on pari huomionarvoista vaihtoehtoa ansaita rahaa myös sähköpostiuutiskirjeissään.

Kustantajan julkaisijoiden sähköpostivarojen kaupallistaminen ei ole mitään uutta, mutta viime aikoihin asti oli olemassa huomattavia esteitä, kuten luettelon vähimmäiskoko, joka esti pienet kustantajat osallistumasta.

Kuten täyden palvelun sähköpostimarkkinointitoimisto intohimoisesti julkaisemiseen, olemme käyttäneet useita taktiikoita auttaaksemme bloggaajia kasvattamaan sähköpostitulojaan tarvitsematta myydä suoraan tai lisätä heidän työmäärää. Tässä on kaksi suosikkiamme:

Mainokset sähköpostiuutiskirjeissä

Olemme nähneet, että näyttömainokset, jotka on kääritty sähköposteihin tai niiden ympärille, ovat vahvoja hinnan suhteen; mainostajille ja kustantajille.

Martech Zone käyttää yhtä suurimmista sähköpostimainosverkostoista, LiveIntent, kaupallistaa uutiskirjeensä.

Hakkeri-uutiskirje, jonka on julkaissut Kale Davis, napautettu LaunchBit lisätä dynaamisesti yhden mainoksen kuhunkin uutiskirjeeseen. Kale käyttää MailChimpia sähköpostipalveluntarjoajana, joka on integroitu LaunchBitiin; tekee mainosten valinnasta helppoa ja injektiota automaattista.

hakkereiden uutiskirjeilmoitukset

Kääntäen, Dan Lewis kanssa Nyt tiedän näyttää useita ilmoituksia uutiskirjeessään. Dan käyttää LiveIntent samoin kuin LaunchBit. Molemmat integroituvat myös tiiviisti hänen sähköpostipalveluntarjoajansa kanssa.

nyt tiedän mainoksia

Sponsoroidut sähköpostit (alias Email List Rental)

Sähköpostilistan vuokratila on muuttunut viime vuosina parempaan suuntaan. Älkää ymmärtäkö minua väärin, luettelo-yhtiöistä on edelleen houkuttimia, jotka vuokraavat tai jopa myyvät arvottomia sähköpostilistoja, mutta on myös totta, että todellinen sähköpostilistan vuokraus on edelleen vahva esiintyjä. Silti monet pienet kustantajat ovat haluttomia edes pitämään sähköpostilistan vuokrausta kaupallistamisstrategiana.

Ehkä se johtuu siitä, että markkinarako-julkaisijoilla on läheisempi, henkilökohtaisempi yhteys tilaajiinsa eivätkä halua näyttää voittaneilta. Ehkä se on ymmärryksen puute mitä luettelon vuokraus ihan oikeesti käyttöönotto merkitsee.

Tai ehkä se on yksinkertaisesti nimen leima, joka sulkee uudet kustantajat. "Sähköpostiluettelovuokraamon" sijasta olemme aina kutsuneet sitä sponsoroiduiksi tai omistetuiksi sähköposteiksi, jotka ovat sopivampia, kun otetaan huomioon, että mainostajan tarjous on yleensä kääritty julkaisijoiden sähköpostimalliin.

Tässä on sponsoroitu sähköposti osoitteesta DailyWorth; julkaisu, joka tarjoaa naisille päivittäin käytännön vinkkejä henkilökohtaisesta rahoituksesta. Tässä esimerkissä mainostaja on ShoeMint.

päivittäin arvoinen sähköposti

Alla on esimerkki Wilson Webistä, joka julkaisee Verkkomarkkinointi tänään uutiskirje, joka koostuu verkkokaupasta, sähköpostimarkkinoinnista ja verkkosivustomarkkinointivinkeistä. Mainostaja on Lyris, sähköpostimarkkinointipalvelujen tarjoaja.

verkkomarkkinointi tänään sähköposti

Kokemukseni mukaan tämän päivän sähköpostilistan hallintayritykset tekevät todella hyvää työtä sovittamalla mainostajat kapealle yleisölle. Teknologia ja markkinapaikka ovat myös edenneet, minkä ansiosta mainostaja tai heidän välittäjä voi helposti vuokrata luetteloita, suorittaa kampanjoita ja testata suorituskykyä.

Mitkä ovat kustantajan vastuut?

Sähköpostinäyttöverkot ja sähköpostilistan vuokrausyritykset tekevät uutiskirjeiden kaupallistamisen julkaisijoille suhteellisen helppoa. Etsinnästä ja myynnistä raportointiin ja maksuihin he tekevät kaiken.

Kustantajan jatkuva vastuu rajoittuu mainostajan mainosten / tarjousten valitsemiseen / hyväksymiseen ja tilaajien sitouttamiseen.

Kuinka paljon kustantaja voi odottaa tekevänsä?

  • Sähköpostinäyttömainokset -Sähköpostinäyttömainokset ostetaan yleensä tehokkuuden perusteella, kuten napsautuskohtainen hinta tai näyttökertakohtainen hinta, joten tulojen laskemiseen ja laskemiseen käytetään yleisimmin tosiasiallinen tuhannen hinta tai todellinen tuhannen näyttökerran hinta. todellinen tuhannen näyttökerran hinta lasketaan jakamalla kokonaistulot näyttökertojen kokonaismäärällä tuhansina. LaunchBitin perustaja Elizabeth Yin kysyy keskimääräisestä todellisesta tuhannen näyttökerran hinnastaan, että "vaihteluväli on melko suuri, muutamasta dollarista lähes 100 dollariin todellinen tuhannen näyttökerran hinta (avautuessa)". Hän jatkaa, että "parhaat uutiskirjeet pitävät Thrillist, joka myy omaa mainosjakaumaansa, ansaitsee jopa 275 dollaria todellisen tuhannen näyttökerran hinnan mainosmuodosta riippuen. "
  • Omistetut sähköpostit -Omistetut sähköpostit ostetaan yleensä a tuhannen hinnan perusta, tai tuhannen näyttökerran hinta, mikä tarkoittaa, että kustantajat saavat kiinteän maksun tuhannesta lähetetystä sähköpostista sekä lisämaksut kaikista mainostajan pyytämistä kohdennuksista. Maksu ei ole sidottu suoritukseen, mutta huonosti suoriutuvat listat pudottavat nopeasti kaikki listanvuokrausyritykset, jotka ovat suolansa arvoisia. Omistetut sähköpostit ovat keskimäärin 80-250 dollaria tuhannen näyttökerran mukaan Worldatan mukaan Listahintaindeksi, tiettyjen yritysten välisten ja kansainvälisten sähköpostiluetteloiden kanssa, jotka kuluttavat jopa 400 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla. Nykyisten numeroiden perusteella omistautuneiden tai sponsoroitujen sähköpostien maksu on suurempi kuin sähköpostin näyttömainokset, mutta harkitut julkaisijat valitsevat valikoivasti, kuinka usein he lähettävät näitä erillisiä sähköposteja. siksi on vähemmän mahdollisuuksia hyötyä sähköpostilistan vuokrauksesta.
  • Tuottoerot -Sekä sähköpostin näyttömainosverkostot että sähköpostilistan vuokrausyritykset työskentelevät suorituskyvyn perusteella; mikä tarkoittaa, että kustantajalle ei peritä maksua, vaan he vain jakavat mainostajan tuottamat tulot. Esimerkiksi sähköpostilistan vuokrauksen yhteydessä kustantaja pitää 50–80% jokaisesta luettelovuokraustilauksesta. Sähköpostinäyttömainosten tuloja jako on kuitenkin hieman vaikeampaa määritellä.

Noutoateria

Jos yleisösi on erittäin kysytty, voit ja sinun pitäisi saada maksua pääsystä siihen. Voit aina myydä sähköpostivaraston itse, mutta kokemus on osoittanut, että saat todennäköisesti vähemmän tuloja työskennellessäsi sen puolesta kovemmin. Varsinkin sähköpostilistan vuokra-alueella.

Mitä enemmän pienet kustantajat markkinoivat itseään, sitä enemmän kysyntää heidän sisällölleen on. Tämä puolestaan ​​lisää luetteloiden kasvua, jota he voivat kaupallistaa suoraan ja epäsuorasti, riippumatta siitä, käyttävätkö he sponsoroituja mainoksia, sponsoroituja sähköposteja tai muuta menetelmää.

Sanon, että kiireiset julkaisijat saattavat paremmin jättää epäsuoran kaupallistamisen ammattilaisille ja testata kaikki yleisölle sopivat taktiikat. Mitä sanot?

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.