Sähköpostin esilukijan lisääminen nosti Saapuneet-kansion sijoitusprosenttia 15%

urheiluauto ennen sen jälkeen

Sähköpostin toimitus on tyhmää. Olen tosissani. Se on ollut käytössä yli 20 vuotta, mutta meillä on edelleen yli 50 sähköpostiohjelmaa, jotka kaikki näyttävät saman koodin eri tavalla. Meillä kymmenillä tuhansilla Internet-palveluntarjoajilla, joilla kaikilla on periaatteessa omat sääntönsä roskapostin hallinnassa. Meillä on palveluntarjoajia, joilla on tiukat säännöt, joita yritysten on noudatettava, kun lisätään yksi tilaaja ... ja näitä sääntöjä ei koskaan ilmoiteta Internet-palveluntarjoajille.

Rakastan analogioita, joten mietitään tätä.

urheiluauto

  • Olen Doug, yritys, joka rakentaa mahtavia urheiluautoja - sähköpostini.
  • Olet Bob, asiakas, joka haluaa ostaa upean urheiluauton - kirjaudut sähköpostiini.
  • Minun on lähetettävä auto sinulle, joten saan parhaan mahdollisen kuljetusliikkeen - sähköpostipalveluntarjoajani.
  • Lisään sinut vastaanottajaksi, mutta lähettäjäni ei usko minua. Minun on todistettava, että olet kirjautunut - kaksinkertainen opt-in.
  • Liikenteenharjoittaja sanoo kunnossa ja vie hämmästyttävän urheiluauton varastoon Napsauta Lähetä ESP: n kanssa.
  • Varasto allekirjoittaa vastaanottaneensa sen - Internet-palveluntarjoajalta vastaanotettu viesti.

Tällöin se saa hauskaa.

  • Menet varastoon - sähköpostiohjelmaasi.
  • Varastolla ei ole tietoja hämmästyttävästä urheiluautosta - se ei ole postilaatikossasi.
  • Katsot kaikkialle ja viimeinkin löydät sen takaa, josta kukaan ei katso - se on roskapostikansiossasi.
  • Sinun on kerrottava varastolle, ettet koskaan laita minulta tulevia toimituksiasi taakse - merkitty ei roskapostiksi.
  • Autoa lyödään paskaan, puuttuu 3 rengasta, eikä moottori käynnisty - sähköpostiohjelmaasi ei voi lukea HTML-koodia.

urheiluauto tuhoutunut

Mitä urheiluautoteollisuus kertoo minulle?

  • Rakenna naurettavan kallis urheiluauto, joka suojaa paljon paremmin kuljetusvaurioilta - kestää viisi kertaa kauemmin - Litmus testaa sähköpostiosoitteesi.
  • Palkkaa kolmas osapuoli lastenhoitajaksi ja seuraa jokaisen hämmästyttävän urheiluauton toimitusta kaikille asiakkaillesi.

Tämä on hulluutta.

Kiitos hyvyydestä postilaatikon sijoittelun seurannasta.

Kuinka kasvoimme Saapuneet-kansiomme sijoitusprosenttia

Tässä tapauksessa teimme joitain suunnittelumuutoksia Martech Zone tiedote. Koodin puhdistamisen ohella lisäsimme uusimmat podcastit ja lisäsimme kappaleen uutiskirjeestä sähköpostin avaamiseksi.

Huono idea. Samojen tilaajien ja saman sähköpostiosoitteen toimitusaste laski 15%. Meille se on valtava määrä - SPAM-kansioon voisi virrata 15,000 XNUMX enemmän sähköposteja kuin ennen. Joten meidän oli korjattava se. Ongelmana oli oltava staattinen teksti jokaisessa sähköpostissa. Koska uutiskirjeessä on viimeisimmät päivittäiset tai viikoittaiset viestimme, mietin, voisinko lisätä tekstiä sähköpostin yläosaan, jossa lueteltiin viestien otsikot. Se tekisi jokaisessa kampanjassa eri kappaleen sähköpostin yläosassa.

Tekstin piilottamiseen käytin CSS-tyylitunnisteita ja sisäistä CSS: ää, asetin tekstin kooksi 1 kuvapistettä naurettaville sähköpostiohjelmille, jotka eivät piilota tekstiä. Lopputulos? Minulla on nyt dynaaminen luettelo viesteistä, jotka näkyvät sähköpostiohjelmien esikatseluruudussa, sekä sähköpostin, joka toimitetaan aiemmilla postilaatikkomaksuilla.

Tässä on kaavio postilaatikon toimitushinnoistamme käyttäen 250ok. Huomaat, että putoamme merkittävästi vuoden alussa ja sitten palautumme takaisin kymmenennen jälkeen.

sähköpostilaatikon hinta

Aivan oikein, tuo tyhmä muutos paransi postilaatikkoni määrää 15%! Ajattele sitä - sama tarkka sähköpostiosoite, vain muutamalla tekstirivillä, joita käyttäjä ei edes näe.

Sähköpostin toimitus on tyhmää.

Kuinka tein piilotetun esilukijan?

Pari ihmistä on kysynyt, kuinka kirjaimellisesti tein sähköpostin dynaamisen sisällön. Ensin lisäsin tämän CSS-viitteen tyylitunnisteisiin sähköpostin otsikossa:

.preheader {display: none! tärkeä; näkyvyys: piilotettu; opasiteetti: 0; väri: läpinäkyvä; korkeus: 0; leveys: 0; }

Seuraavaksi tekstitunnisteen alapuolelle kirjoitin koodin, joka noutaa ensimmäiset 3 viestin otsikkoa, liittänyt ne pilkulla ja sijoittanut ne seuraavaan alueeseen:

tänään Martech Zone Viikoittain!

Tuloksena on jotain seuraavanlaista:

Tyhmä tapa, jolla kasvoin postilaatikkojemme sijoitteluprosenttia 0%, mihin strategioihin, taktiikoihin ja kanaviin markkinoijien tulisi keskittyä vuonna 0, mikä on kysyntäpuolen alusta (DSP)? tämän päivän Martech-viikkolehdessä!

Huomaa, että lisäsin tyylin, joka tekee fontin väristä valkoisen, joten sitä ei näy, vaikka se näytetään, ja asiakkaille, jotka sivuuttavat värin, se on 1 kuvapistettä niin toivottavasti pieni nähdä.

PS: Olen sanonut sen vuosien ajan, mutta Internet-palveluntarjoajien tulisi hallita tilauksia eikä sähköpostipalvelujen tarjoajia. Minun pitäisi pystyä rekisteröimään uutiskirjeeni Googlelle ja saamaan Gmail-käyttäjät valitsemaan… ja sähköpostini tulisi aina lähettää postilaatikkoon. Onko se naurettavan vaikeaa? Toki ... mutta se korjaisi tämän katastrofin. Ja sähköpostiohjelmien tulisi päästä markkinoilta, jos he eivät tue moderneja HTML- ja CSS-standardeja.

3 Kommentit

  1. 1
  2. 3

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.