Sähköpostipalveluntarjoajat ovat hyppäsi hain

sähköpostin toimitus

Siinä tapauksessa, ettet koskaan oppinut mitä termi tarkoittaa Hyppää hain tarkoittaa… se tarkoittaa, että se on lopun alku. Termi viittaa Happy Days -tapahtumaan, jolloin Fonz hyppäsi hain vesisuksilla ja heitti esityksen kuolemaan, josta se ei koskaan toipunut.

Jos olet sähköpostipalvelun tarjoaja, älä huuda minua vielä.

Aiemmin sähköposti oli erittäin vaikea tehtävä, ja vain suurimmilla lähettäjillä oli kykyä, laitteistoja ja sovelluksia lähettää suuria määriä sähköpostia Internet-palveluntarjoajille yrityksille, joilla on valtavat tilaajaluettelot. Kyky on alkanut liikkua teollisuudessa, laitteistosta on tullut runsaasti (varsinkin pilven kanssa) ja sovelluksia avautuu vasemmalle ja oikealle lähettämään sähköpostia.

Sähköpostiteollisuus on muuttunut ... se on nyt halvempaa ja helpompaa

Alalla tapahtuu pienten tuotteiden leviämistä sähköpostipalveluntarjoajille popping. Ne ovat upeita - niillä on upeita sovelluksia, lähetetään erittäin monimutkaisia ​​dynaamisia viestejä, seurataan täydellisesti, käsitellään pomppia, toimitettavuuskysymykset, noudattavat roskapostisääntöjä ja niillä on erittäin vankat integraatiomenetelmät, jotka ovat tyypillisesti ilmaisia. Ja he tekevät sen murto-osalla isojen poikien kustannuksista.

Tässä esimerkki: Newsberry juuri tullut sponsori Martech Zone (se on paljastukseni). Kun olin tutustumassa heidän sivustoonsa ennen ilmoituksen hyväksymistä, tutustuin heidän hinnoittelusivuunsa ja hämmästyin hinnoista:

newsberry-pricing.png

Tilaajaluetteloni voi olla jopa 100,000 XNUMX ja lähettää rajattomasti sähköposteja heille 530 dollaria kuukaudessa? Se on hieman yli 6,000 dollaria vuodessa. Muistan työskennellessäni sähköpostipalveluntarjoajan kanssa, että vuosimaksumme pienyritykselle olivat noin… plus viestimaksut ... plus API pääsy… plus, plus, plus…

Nämä uskomattoman vankat sähköpostipalvelujen tarjoajat jatkavat sen ampumista, ja sähköposteja lähettävät yritykset ovat lopullisia voittajia. Hävittäjiä ovat erittäin suuret sähköpostipalveluntarjoajat, jotka ovat olleet jonkin aikaa - jotain on muutettava.

Suuret sähköpostipalveluntarjoajat yliarvioivat painoarvonsa toimitettavuuden suhteen

Monet suurista sähköpostipalvelujen tarjoajista kertovat sinulle, että lähettämiensä sähköpostimäärien ansiosta heillä on vaikutusvaltaa alalla ja heillä on paremmat toimitettavuusasteet ja suhteet Internet-palveluntarjoajiin.

Se ei ole totta. Pienet sähköpostipalveluntarjoajat voivat tehdä yhtä suuren työn.

Hyvä ystäväni Greg Kraios hoitaa joitain näistä sähköpostipalvelujen tarjoajien ja Internet-palveluntarjoajien välisistä suhteista yrityksensä kanssa, Toimitettavuuden den. Hän auttaa jopa yrityksiä, jotka hallinnoivat omaa sähköpostiosoitettaan, pääsemään Internet-palveluntarjoajien puoleen! Se ei vaadi suurta yritystä - se vaatii suuren toimitettavuusasiantuntijan, jolla on hyvät suhteet - ja Gregillä on ne.

Mitä sähköpostiasiakkaat tarvitsevat

Sähköpostipalvelujen tarjoajien tulisi olla saumattomasti (ja tarkoitan saumattomasti) integroituja sisällönhallintajärjestelmiin, asiakassuhteiden hallintajärjestelmiin, aloitussivun optimointityökaluihin ja Analytics sovellukset. Markkinoinnin automaation toimittajat pitävät Aprimo että Eloqua ovat jo astumassa johtoon näissä. Sähköpostin lähettäminen ja mittaaminen ei enää riitä ... yritykset tarvitsevat enemmän!

Myös pienet, kohtuuhintaiset sähköpostiautomaatioratkaisut ovat avautumassa! Infusionsoft on ratkaisu, joka sisältää täysin integroidut sähköpostin ja asiakkuudenhallintaratkaisut.

Asiakkaiden on käytettävä sisältöä helposti kaikkialla medioissa, optimoitava sisältö dynaamisesti lennossa, mitattava tulokset - ja jopa annettava palautetta voitetuista ja menetetyistä. Meillä ei ole aikaa siirtyä toimittajan ratkaisusta toimittajan ratkaisuun päivän aikana ... ja yrittää sitoa kaikki Analytics kyselyjonot yhdessä ... ja analysoi mahdollisuuksia. Sähköpostipalvelujen tarjoajien on mukauduttava tarpeisiimme.

Sähköpostipalveluntarjoajien on aika ottaa harppaus, tai he jäävät yllättäen. MailChimp ilmoitti 250,000 7 tilin lisäämisestä ratkaisuunsa XNUMX kuukaudessa. Mutta jopa Mailchimp tuli hirveän kalliiksi, kun laajensimme listaamme onnistuneesti. Kyllästyimme suuriin kuukausilaskuihin, joten rakensimme CircuPressin – kauniin, täysin WordPressiin integroidun sähköpostiratkaisun, joka säästää meille paketin ja automatisoi uutiskirjeemme.

Tee-se-itse-sähköpostipalveluntarjoaja

Sähköposti on ollut pitkä ja tuottoisa – mutta se on melkein ohi. Oman sähköpostipalvelun rakentaminen ja ylläpitäminen ei nykyään vaadi paljon vaivaa. Ystävä Adam Small oli niin kyllästynyt hinnoitteluun ja automaatiomenetelmien puutteeseen, että hän rakensi äskettäin oman AgentSaucelle… nyt hänellä on mobiili, sisällönhallinta, Facebook, Twitter ja sähköposti täysin integroituna kiinteistöasiakkailleen. Hän pystyy jopa seuraamaan toimitettavuutta, seuraamaan avauksia ja napsautuksia sekä hallitsemaan pomppimia!

Jos et ole lahjakas kuten Adam, voit mennä ostamaan laatikko sellaisilta ihmisiltä kuin Vahva sähköposti, kytke se, käynnistä se ja sinulla on oma sähköpostipalvelusi käynnissä. Ne auttavat jopa aloittamaan.

Tee-se-itse-sähköpostipalveluntarjoajat

Monet sähköpostipalvelujen tarjoajat ja toimistot ovat itse lisäämässä palvelu myös pakettiin. He tiedostavat, että kauniiden, houkuttelevien sähköpostien rakentaminen vie sekä aikaa että asiantuntemusta – ja sijoitetun pääoman tuotto on hyvä, joten he kehittävät asiakkailleen ohjelmia, jotka ovat edullisia ja vievät kaiken vaivan asiakkaiden käsistä. Pari esimerkkiä joista tiedän Indiemark että Tomaattikala.

Kuinka sähköpostipalveluntarjoajat selviävät

Neuvoni suurille sähköpostipalveluntarjoajille on löytää sisällönhallintajärjestelmä ja ostaa se. Etsi asiakassuhteiden hallinnan tarjoaja, jonka kanssa integroit läheisesti… ja yhdistä heihin. Hanki an Analytics palveluntarjoaja ja integroida saumattomasti. Ja tee se vankilla kohdistus-, segmentointi- ja testausratkaisuilla. Jos et, joku tekee sen pian!

10 Kommentit

  1. 1

    Tämä on hieno artikkeli Doug. Nyt on niin paljon ratkaisuja, jotka auttavat yrityksiä naarmuttamaan sähköpostimarkkinoinnin pintaa. Uskon todella, että monien ESP: n mahdollisuus on juuri sitä, mitä he ovat käyttäneet vuosia välttääkseen - ja se on palveluita. Ohjelmistojen myyminen ja tukeminen on kannattavampaa, mutta markkinoiden kyllästyminen on yhä vaikeampaa. Jos ESP: t pystyvät tosiasiallisesti tarjoamaan yrityksille konkreettista menestystä (ohjelmistojen lisäksi, mutta ostavat keitto-pähkinä -kampanjan suunnittelua, suunnittelua ja toteutusta) - se on paljon enemmän kuin löytää työkalu sähköpostin lähettämiseen (90% sähköpostimarkkinointiohjelmiston toiminnoista on todella sama). Yhdistä nämä palvelut vahviin integrointipisteisiin, joista sinulla on maksamisen arvoinen paketti.

  2. 2
  3. 3

    Haluan usein luoda sähköpostia lyhyillä shortseilla ja nahkatakilla. Eikö se ole siistiä? Loistava artikkeli. Tee-se-sinulle-palvelut-osiossa haluaisin heittää davemail (www.mydavemail.com) vaihtoehtona. Asiakkaamme luopuvat usein yrittämästä tehdä se itse. Niin hienostuneita kuin monet online-DIY-tarjoajat ovat, ne eivät ole kaikille. Kiitos, että selitit vaihtoehdot.

  4. 4

    Laadukkaat asiakastiedot ovat avain menestykseen kaikissa markkinointikampanjoissa. Kirjaimellisesti on liian monta yritystä, jotka tarjoavat itsepalvelupostimarkkinointia tai tekevät sinulle täyden palvelun markkinointia. Mutta kukaan heistä ei voi tuottaa asiakastietoja paitsi sinä ja yrityksesi.

    Yritysten (etenkin myymäläjärjestelmien) on löydettävä tapa "kerätä" asiakastietoja ja "sitoa" ne takaisin ostoksiinsa (tämä on melko helppoa verkkokaupoille, mutta ei aivan fyysisille myymälärintamille) POS-järjestelmissäsi ja tuo nämä tiedot saataville markkinointialustallesi (sähköposti, tekstiviestit tai muut). Markkinoinnin todellinen voima on asiakkaan tykkäysten ja ei-tykkäysten analysoinnissa ja vastaavassa kohdistamisessa heille asianmukaisilla tarjouksilla.

    Hyvä artikkeli!

  5. 5

    Hei kiitos paljon arvostelukykyisestä viestistä, löysin blogisi todella vahingossa etsiessäni Googlesta jotain muuta. Olen lisännyt sivustosi kirjanmerkkeihin .. pidä jakamista ..

  6. 6

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.