Kannattaako kanasi S ** t -yritys edelleen epäonnistumista?

punapää 1

Tänä iltana oli mahtava yö. Jotkut ystävät ja minä menimme katsomaan Eric Davis esiintyä yhden miehen näyttelyssä, Punainen paskiainen, Indy Fringe teatteri. Esitys on hämmästyttävä, kiehtoo yleisöä ja tuhoaa sitten hitaasti jokaisen yleisön jäsenen yksi kerrallaan.

Esityksen yhden osan aikana yleisön jäseniltä kysytään, mitä heidän unelmansa ovat… ja sen jälkeen kysytään, mitä he tekevät. Punainen paskiainen sitten houkuttelee henkilön ottamaan askeleen kävellen pois siitä, mistä hän on do ja askel kohti heidän unelma. Kun jotkut tekevät sen, yleisö huutaa, "paskiainen". Kun muut kutistuvat ja välttävät askelta, yleisö osoittaa heitä ja kutsutaan nimellä "Chicken S ** t". Tulos ei ole mitään hämmästyttävää. Kaikki yleisöstä pelkäävät olla Punaisen paskiaisen seuraavan painopisteen lopussa.

Mitä tekemistä tällä on markkinointiin? Enemmän kuin luuletkaan.

Tämä on kuvakaappaus tietystä, yleisestä, erittäin kilpailukykyisestä avainsanasta Google Insights:
google-insights.png

Tapasin viime viikolla yrityksen, jonka ydinpalvelu on tämä erityinen avainsana. Yhtiö on käyttänyt omaisuuden (yli 50 XNUMX dollaria yhteen tiettyyn kampanjaan) perinteisessä mediassa alusta asti. Näiden kampanjoiden kustannukset ovat kasvaneet ajan myötä, ja tulokset ovat laskeneet. He etsivät nyt verkkomarkkinointia selvittääkseen, voivatko he lopettaa verenvuodon.

Kun istuin kokoushuoneessa, huoneessa ei ollut pelkoa hypätä online-taisteluun, vaan epäuskoa ja epäluottamusta. Tämä yritys ei ollut pelkästään kieltävä, vaan itse asiassa omaksui epäonnistumisen. Pöydässä olevia, jotka pyrkivät eteenpäin (mukaan lukien minä), katsottiin epäilemättä olevan "paskiaisia". Vaikka yritys tunnustaa täysin, että se, mitä he tekevät, ei toimi, he vastustavat edelleen verkkomuuttoa vaihtoehtona.

Se muistutti minua sanomalehdialasta. Katselin, kuinka jotkut älykkäämmistä mainosalan johtajista katselivat eBayn ja Craigslistin nousevan taivaalle ja naarmuivat sitten päänsä ihmettelen, miksi luokiteltujen tulojen määrä laski.

Tunnustan täysin yritykset, jotka toimivat pelosta ja omaksuvat varovasti uuden tekniikan, mutta kun otetaan huomioon trendit, joissa kuluttajat käyttävät hakua ja sosiaalista mediaa ensisijaiset menetelmät tutkimaan heidän seuraavaa ostoa ... miten voit kyseenalaistaa ilmeisen? En välitä siitä, että yritykset omaksuvat pelon - mutta olen järkyttynyt, kun yritykset jatkavat epäonnistumistaan.

Jos menetämme mahdollisuuden viedä tätä yritystä eteenpäin, minulla saattaa olla kiusaus nousta ylös ja kertoa heille, mitä he todella ovat. ”Chicken S ** t!” Punainen paskiainen olisi ylpeä ... vai ei.

Huomautus: Anteeksi, jos olet loukkaantunut ilmeisiin tähtiin ... kaikki on parasta. En myöskään vastusta perinteistä mediaa - mutta ymmärtäminen, miten verkkokäyttäytymisen trendit muuttavat kuluttajien päätöksentekoa, on avain mediamenojen sopeuttamiseen. Tässä tapauksessa on selvää, että kuluttajien kiinnostus online-ratkaisuihin on kasvanut dramaattisesti.

Yksi kommentti

  1. 1

    Ensimmäinen askel on aina vaikein. On erittäin vaikea luopua tunnetusta. Suurin osa ihmisistä on ketjutettu omilla varmuudillaan. Toivottavasti viitatulle yritykselle he päättävät ryhtyä harppaukseen. Loistava artikkeli.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.