Teknologian eroosiot, räjähdykset ja mutkittelevat vaikutukset

Depositphotos 32371291 s

Monilla toimialoilla - mukaan lukien uutiset, ruoka, musiikki, kuljetus, tekniikka ja melkein kaikki muu planeetalla - tapahtuu synergiaa siihen, miten maantieteemme muuttuu ajan myötä. Aika, joka kuluu, yksinkertaistuu, kun tekniikka etenee nopeammin.

Uutiset sopeutuvat nopeimmin verkon nopeuden ja nopean kommunikoinnin ansiosta. Yleisön ei enää tarvitse odottaa tiedon levittämistä, vaan hän voi yksinkertaisesti mennä suoraan lähteeseen saadakseen tarkkoja tietoja. Toimittajat on puristettu ulos ja sanomalehdet ovat romahtaneet, kun ilmoitukset ja mainonta siirtyvät sanomalehtipaperista ja verkosta. Uskon edelleen, että journalismilla on valtava arvo - jos joku kaivaa syvään ja tutkii - toisin kuin bloggaajat ... mutta he kamppailevat löytääkseen oikean mallin. Uskon, että se tulee. Tutkimusuutisia arvostetaan edelleen ... meidän on vain saatava uutisala pois clickbait-teollisuudesta.

Esimerkiksi ruoka muuttaa painopistettä massatuotannosta mikrotuotantoon ja jakeluun. Esimerkiksi ystäväni Chris Baggott investoi voimakkaasti tähän alaan. Maatalouden ja logistiikan tekniikat antavat pienille tiloille mahdollisuuden kilpailla massiivisten yritysten kanssa. Ja jakelua voidaan optimoida kohdistamalla maantieteellisesti. Esimerkiksi Chrisillä on ravintola, jonka ensisijainen markkinointikustannus on Facebook-läsnäolon ylläpitäminen.

Monet ihmiset katsovat musiikkiteollisuuden kuolevaksi, mutta se on oikeastaan ​​sama prosessi, joka tapahtuu ruoan kanssa. Musiikissa oli valittu joukko massatuottajia, joilla oli avaimet sille, mitä ostimme, miten ostimme ja missä. Digitaalisen tekniikan avulla pienet bändit voivat nyt tuottaa ja jakaa musiikkia ilman allekirjoitettua etikettiä. Ja yhä useammat sivustot avautuvat, joiden avulla bändit voivat rakentaa kysyntää yleisön kanssa ja matkustaa sitten tekemään live-esityksiä siellä. Yhdistetty siihen, että verkossa myytävillä tavaroilla muusikko voi ansaita ihmisarvoisen elantonsa. Bentleyä ajavat kaverit eivät kuitenkaan ole tämän faneja.

Myös kuljetus muuttuu. Mobiilisovellukset ovat mahdollistaneet Uberille ja Lyftille mahdollisuuden muuttaa liikennettä, jolloin kuka tahansa voi saada puhtaan auton tielle poimimaan ihmisiä ja pudottamaan heidät.

Mielestäni tässä on joitain näkökohtia, jotka meidän on pidettävä mielessä markkinoinnissa. Usein siellä on tulivuori toimintaa ja innovaatioita, jotka kannustavat uutta maantiedettä, jota ei ollut koskaan ennen. Esimerkiksi älypuhelimet. Valtavat voitot räjähtivät, ja ne, jotka olivat halukkaita ottamaan riskin, ansaitsivat todella paljon rahaa. Markkinoijat, jotka sopeutuivat aikaisin, ajoivat jyrkässä käyrässä ja näkivät uskomattomia tuloksia. Markkinoijien tulisi aina pitää silmällä seuraavaa tulivuorta ... varhainen käyttöönottaja voi saada upeita etuja.

Tietenkin, kun jotain räjähtää toiminnassa, maantiede muuttuu. Kilpailu tyytyy ja markkinaosuus jaetaan. Tämä on eroosio. Esimerkiksi taksitulot ovat jakautuneet keskimääräisiin Uber-kuljettajien tuloihin. Ei tarvetta suurille toimistorakennuksille, logistiikkajärjestelmille, keltaisille ohjaamoille, radiojärjestelmille, vuoropäälliköille jne. ... ne kuluvat pois ja tuloksena on hyvä kuljetus kiinteällä arvolla, joka tarjoaa tuloja ajamiseksi monille.

Sitten tekniikassa katsomme polveileva. Esimerkiksi sosiaalisen median joki raivosi uskomattomilla koskilla. Valtavia yrityksiä rakennettiin seuraamaan ja julkaisemaan Twitter- ja Facebook-joen yli. Mutta joki on nyt asettumassa. Jotkut hullut sivuliikkeet tapahtuivat, kuten Google+ ja tuhansia sovelluksia tuli markkinoille. Kymmenen vuoden kuluttua joki on kuitenkin syvässä ja metodologiat, parhaat käytännöt ja alustat ovat alkaneet asettua.

Maantieteen muotoilu vie tuhansia vuosia, mutta tekniikan muotoilu vie vain tunteja. Monet markkinoijat löytävät mukavuuden muuttumattomasta maasta, johon he voivat rakentaa eikä heidän tarvitse huolehtia. Aivan rehellisesti, en usko, että asumme siellä enää eikä todennäköisesti koskaan enää. Maa muuttuu alapuolella, ja markkinoijien on oltava ketteriä hyödyntääkseen laskuvedet ja virtaukset. Mene sisään liian aikaisin ja sinut voidaan pestä pois, mutta mene liian myöhään ja olet jäljellä rakentamassa kuivuutta.

Vuoret murentuvat aina. Siksi näemme kaikkien näiden teollisuudenalojen isojen kavereiden ostavan pienempiä räjähtäviä yrityksiä ja yrittäen tuoda esiin omaisuuttaan heikentäviä patoja ja vuotoja. He voivat tehdä niin lobbaamalla uusia lakeja tai ajamalla oikeusjuttuja suuritehoisten asianajajien kanssa pitääkseen vedet loitolla. He saattavat kestää jonkin aikaa - mutta lopulta luonto voittaa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.