Television dynaaminen kehitys jatkuu

televisio

Digitaalisen mainonnan menetelmien lisääntyessä ja muuttuessa yritykset kuluttavat enemmän rahaa televisiomainontaan tavoidakseen katsojat, jotka viettävät televisiota 22-36 tuntia viikossa.

Huolimatta siitä, mihin mainostusteollisuuden jylinät saattavat johtaa meitä uskoamaan viime vuosina, vedoten television tunnetuksi vähenemiseen, televisiomainonta on sen sijaan elossa, hyvin ja tuottaa vankkoja tuloksia. Viime aikoina MarketShare-tutkimus MarketShare analysoi teollisuuden ja tiedotusvälineiden, kuten television, verkkonäytön, maksetun haun, painetun ja radiomainonnan, mainostehokkuutta, ja TV: llä on korkein tehokkuus saavuttaa keskeiset suorituskykyindikaattorit tai suorituskykyindikaattorit, kuten myynti ja uudet tilit. Vertaamalla suorituskykyä vastaavilla menotasoilla, TV oli keskimäärin neljä kertaa digitaalisen myynnin nousu.

Itse asiassa vuosi 2016 voi olla yksi TV-mainonnan kaikkien aikojen kannattavimmista vuosista, kiitos osittain Super Bowl 50: n, joka aloitti vaiheen 4.8 miljoonan dollarin 30 sekunnin mainoksilla. Mukaan Mainonnan ikä, Super Bowlin mainoskulut vuosina 1967--2016 (ja inflaatiokorjattuina) olivat yhteensä 5.9 miljardia dollaria.

Super Bowl 50: n arvioitu osuus Yhdysvaltojen televisiomainontaverkkomainonnasta vuonna 2016 oli ennätykselliset 2.4%, kaksinkertainen vuonna 2010 (1.2%), nelinkertainen vuonna 1995 (0.6%) ja kuusi kertaa vuonna 1990 (0.4%) ). Suuri peli seurasi TV-mainosmenojen erittäin vahvan viimeisen vuosineljänneksen jalanjälkiä Standard Media Index, TV-menojen kokonaisarvo kasvoi 9 prosenttia vuoden 2015 lopussa. Lokakuu 2015 oli lähetysten paras mainontakuukausi tammikuun 2014 jälkeen - vielä yksi indikaattori TV-mainonnan jatkuvasta ja kasvavasta kyvystä.

Ei voida kuitenkaan kiistää, että TV: n vähenemisen sijaan keskustelu tulisi muotoilla uudelleen siten, että koemme sen sijaan television ja katsojien jatkuvan kehityksen - kuten elämän luonne. Vaikka monilla eri näytöillä ja jakeluvaihtoehdoilla olisi käytettävissään, katsojat nauttivat television katselusta - ja sen mukana tulevista mainoksista. The Wall Street Journalin mukaan Jos luulet, että televisio on kuollut, mitat ehkä väärin, kaiken ikäiset aikuiset viettävät enemmän aikaa television kanssa kuin millään muulla alustalla. Artikkeli viittaa Nielsenin mittauksiin, että aikuiset viettävät televisiota noin 36 tuntia viikossa, kun taas älypuhelimissaan seitsemän tuntia. 18-34-vuotiaille TV-katseluun kuluu melkein 22 tuntia, kun taas älypuhelimiin käytetään noin 10 tuntia.

Yhdistettynä nämä luvut ja todellisuus antavat kuvan eloisasta, tehokkaasta ja selvästi kannattavasta televisiomainontaympäristöstä. Ja vaikka väliaine on ollut kauan olemassaolostaan kallis - väite, joka kasvoi, kun halvemmat digitaaliset vaihtoehdot tulivat kuvaan, olemme havainneet, että kiinnostus televisioon on lisääntynyt voimakkaasti monenlaisten mainostajien keskuudessa. Joten vaikka banneri- ja näyttömainosten luominen ja julkaiseminen voi olla halvempaa, tällaisten mainosten keskimääräinen napsautussuhde kaikissa muodoissa ja sijoitteluissa on edelleen hyvin alhainen 0.06 prosenttia. Lisäksi 54% käyttäjistä ei napsauta bannerimainoksia, koska he eivät luota niihin, ja 18-34-vuotiaat lapset jättävät huomattavasti useammin huomiotta verkkomainokset, kuten bannerit sekä sosiaalisessa mediassa ja hakukoneissa, verrattuna perinteisiin TV-, radio- ja sanomalehtimainoksiin.

Televisio perinteisenä mediana on edelleen tärkeä. Kun käytämme raskasta televisio-ohjelmaa, näemme myynnin ja tuotetietoisuuden nousun. Meidän on käytettävä kahta viikkoa digitaalista, jotta voimme saavuttaa yhden päivän lähetyksen, Rich Lehrfeld, maailmanlaajuinen brändimarkkinoinnin ja viestinnän johtaja American Express

Vaikka TV-mainonta tekee hyvää työtä pitääkseen itsensä, se ei tarkoita, että se ei toimi hyvin muiden, "hip" ja nykyaikaisempien mainontamenetelmien kanssa, ja tarvitset todella omni-channel -kampanjan ollaksesi täysin tehokas kaikilla alustoilla. Joten vaikka TV on edelleen monien eri liiketoimintasegmenttien yritys, TV integroituu hyvin ja nostaa kaikkien muiden kanavien, kuten verkkovideoiden, ohjelmallisten mainosten, sosiaalisten, mobiililaitteiden jne., Mainostamista.

Esimerkiksi laite-agnostisena alustana TV antaa mainostajille mahdollisuuden hyödyntää ylintä sisältöä (ts. OTT viittaa ääni-, video- ja muun median toimittamiseen Internetissä ilman monijärjestelmäoperaattorin osallistumista sisällön hallinta tai jakelu) ja muut mahdollisuudet tavoittaa yleisönsä kymmenillä eri alustoilla (esim. kaapeli-, verkko- ja itsenäiset, kuten Netflix ja Hulu).

Nykyinen presidentinvaalikampanja on osoitus television voimasta viestinä ja sisällön toimittamismekanismina. Nielsenin mukaan äänioikeutetut aikuiset käyttävät keskimäärin 447 minuuttia päivässä katsomassa televisiota, 162 minuuttia radiota kuunnellen ja vain 14 minuuttia ja 25 minuuttia katsellessaan videoita puhelimillaan ja tableteillaan (vastaavasti).

New York Timesin Derek Willisin mukaan mikään ei syrjäytä televisiota presidentinvaalikampanjan mediastrategian keskipisteenä vuonna 2016.

Televisiota katsovat aikuiset viettivät keskimäärin 7.5 tuntia päivässä television edessä [2015] kolmen ensimmäisen kuukauden aikana ... paljon enemmän aikaa kuin ihmiset käyttävät henkilökohtaisiin tietokoneisiinsa, älypuhelimiinsa ja tabletteihinsa. Vanhemmat amerikkalaiset - luotettavimpien äänestäjien joukossa - katsovat enemmän televisiota kuin nuoremmat kollegansa. Miksi televisio on edelleen kampanjakustannusten kuningas.

Ei voida kiistää, että TV on edelleen paras mainossijoitus siellä, mutta sinun on silti integroitava kampanja muille alustoille (verkko, sosiaalinen verkko, mobiili jne.) - nimittäin koska vastausta ei aina tuoteta suoraan televisiosta - vaan käyttämällä kiinteää ainetta Analytics voit helposti tunnistaa halogeenivaikutus että televisio on koko kampanjassa. Joten vaikka laitteet lisääntyvät ja mediaympäristö muuttuu yhä sekavammaksi, ne 36 tuntia, jonka aikuiset viettävät televisiota viikossa (ja 22 tuntia vuosituhannen ajan), eivät valehtele - eikä myöskään sijoitetun pääoman tuotto, jota mainostajat jatkavat investoinneillaan mediassa ja luovassa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.