Miksi työskentelen ilmaiseksi, ja Wil Wheaton voi olla väärä

maksetun ja maksamattoman sisällön kasvu

Tämä viesti ei ole keskustelu, enkä yritä aloittaa riitaa Wil Wheatonin ja hänen postinsa kanssa, et voi maksaa vuokraasi ainutlaatuisella alustalla ja päästä sivustollemme. Wil Wheaton on vakiintunut tuotemerkki, jolla on merkittävä seuraaja. Hän on työskennellyt kovasti yleisönsä ja yhteisönsä kehittämiseksi - tästä syystä huuto ja suostumus kantaansa.

Wil Wheaton oli kohtelias vastauksessaan. Hän oli myös loistava tekemään sen julkisesti ... ottaessaan vastaan paha, riistävä kapitalismi näinä päivinä on kaikki raivoa. Mutta useimmat meistä eivät ole Wil Wheaton. Suurin osa meistä yrittää kasvattaa kattavuutta ja yleisöä ja halukas investoimaan siihen. Mahdollisuudet tavoittaa HuffPo-tyyppinen yleisö ovat olleet, itse asiassa, sijoitus. Mainonnan maksamisen sijaan kustannukset ovat joidenkin kykyjen toimittaminen.

Keskustellaan ensin siitä mammutista, kapitalistisesta pedosta nimeltä Huffington Post. Martech Zone kasvu jatkuu kaksinumeroisena vuosi toisensa jälkeen. Vuosikymmenen kuluttua verkossa blogi houkuttelee edelleen hyviä asiakkaita toimistoomme, DK New Media. Suora tulojen kasvu on hyvää, mutta Jennin (liikekumppanini) ja tiedämme, että meidän on jatkettava investointeja blogiin tarjotaksemme tulovirtaa, joka voi johtaa julkaisun kannattavuuteen.

Kun julkaisu saavuttaa merkittävän kannattavuuden (toimistotyötä lukuun ottamatta), ihmiset voivat vastata meille samalla tavalla vieraskirjailijoiden ja lähetetyn sisällön suhteen. Julkaistamme viikoittain muutama vierasviesti, kun uskomme, että yleisömme hyötyy sisällöstä. Emme myöskään korvaa niitä yrityksiä tai yksityishenkilöitä.

Miksi?

Emme korvaa vieraita kirjoittajia (vielä), koska olemme panostaneet yli vuosikymmenen yleisömme kasvattamiseen. Panostan vähintään neljännes ajastani viikoittain kenttien lukemiseen, kommunikointiin yritysten kanssa, alustojen arviointiin, podcastien tekemiseen, video-ohjelmasi kasvattamiseen, kirjojen lukemiseen, tapahtumiin osallistumiseen ja maksamiseen julkaisua tukevista alustoista. Pelkään ajatella, mitä tuo aika on arvoinen ... Arvostan sitä miljoonina. En voinut maksaa vuokrani myöskään tällä investoinnilla!

Pystyikö Wil Wheaton maksamaan vuokraa Huffington Postia koskevasta blogikirjoituksestaan? En usko niin.

Yleisömme on arvokas. Olemme maksaneet tuonnin tuhansissa tunnissa ja tuhansissa dollareissa suorina sijoituksina ja myynninedistämistoimina. Maksaminen vieraileville kirjoittajillemme tarjoaa mahdollisuuden rakentaa autoriteettia yleisömme kanssa ja houkutella heitä olemaan tekemisissä heidän kanssaan liiketoiminnallisista syistä. Yritykset, jotka ovat panostaneet kanssamme suuren sisällön kirjoittamiseen, ovat ymmärtäneet epäsuora tulot näistä viroista. Joten, vaikka en ole maksanut heille sisällöstä, yleisömme on maksanut

Niille meistä, jotka eivät ole kuuluisia ja työskentelemme edelleen ahkerasti kasvattaaksemme auktoriteettiamme ja saavuttaaksemme online-mahdollisuuden tavoittaa ja houkutella yleisöä, johon joku muu sijoittaa edelleen, on erinomainen tilaisuus. En usko, että se on lainkaan hyväksikäyttöä ... se on molempia osapuolia hyödyttävä tilaisuus, jossa eduista voidaan neuvotella.

Tosiasia on, että PR-ammattilainen, joka otti yhteyttä Wil Wheatoniin, maksettiin. Joten HuffPo käyttää rahaa pyytääkseen hänen kaltaisiaan julkkiksia. Uskon, että herra Wheaton on voinut pystyä neuvottelemaan sopimuksen, josta hän olisi hyötynyt - sekä suoraan että välillisesti. Tässä on muutama tapa:

  • Kirjatarjous - Mr. Wheaton on taitava kirjailija. Ehkä hän olisi voinut neuvotella kirjansa ilmaisesta mainostamisesta Huffington Postin laajan yleisön keskuudessa. Se olisi voitu tehdä asiaankuuluvilla toimintakehotuksilla joissakin luokissa tai aiheissa tai jopa pyytää Huffington Postia tarkastelemaan kirjoja kaupassa. Se voi johtaa melko moniin kirjamyynteihin!
  • Toimintakehotukset - Herra Wheaton on ehkä pystynyt neuvottelemaan toimintakehotuksen Huffington Post -elokuvastaan, joka kannusti ihmisiä varaamaan herra Wheatonin puhemahdollisuuksiin. Puhuminen on kannattava tulovirta niille, joilla on julkkis-asema, kuten Mr. Wheaton.
  • HuffPo-tapahtumat - Huffington Liven ohella Huffington Post markkinoi ja tukee myös useita alueellisia ja valtakunnallisia tapahtumia. Ehkä herra Wheaton olisi voinut neuvotella kyvystä olla palkattu julkisuuden edustaja noissa tapahtumissa - ja jopa allekirjoittanut kirjan jokaisen kanssa.

Tärkeintä on, että uskon herra Wheatonin voivan helposti hyödynnetään HuffPon kaltainen organisaatio houkuttelemaan paljon huomiota, yleisöä ja - viime kädessä - tuloja hänelle. Ja nämä tulot maksavat vuokran!

Miksi työskentelen ilmaiseksi

kirjoitan Ilmainen sisältöä sivustolleni, kirjoitan Ilmainen sisältöä muille sivustoille, joissa haluan osallistua heidän yleisöönsä, ja puhun sen puolesta Ilmainen tapahtumissa, joilla on näkymiä, joihin haluan osallistua. Tietysti kirjoitan myös maksettu sisältöä asiakkaillemme ja olen maksettu puhua muissa tapahtumissa. Joskus maksamme jopa kansalliseen tapahtumaan yksinkertaisesti kattaaksemme sen julkaisussamme. Toisin sanoen maksan joskus vain saavuttaakseni yleisön noissa tapahtumissa!

Jokainen mahdollisuus arvioidaan sen perusteella, miten voimme hyötyä altistumisesta ja kenen kanssa voimme verkostoitua siellä. Meidän työskentele ilmaiseksi strategia on ollut meille erittäin kannattava. Yhden tapahtuman kustannukset pääsivät sopimukseen, jota emme olisi koskaan saaneet muuten kansallisen tuotemerkin kanssa. Tuo tuotemerkki johti muihin tuotemerkkeihin. Ja jatkuvasti.

Joten minulle olisi voitu maksaa muutama sata dollaria blogikirjoituksesta. Tai voisin sulkea jonkin liiketoiminnan yleisön kanssa ja kerätä kymmeniä tuhansia tai jopa satoja tuhansia dollareita sopimuksilla. Nyt tiedät miksi työskentelen Ilmainen.

Itse en vain työskentele ilmaiseksi - Maksan usein työstä ilmaiseksi! Olemme yhteistyössä Dittoe PR: n kanssa panostaneet kohdennettujen, osuvien yleisöjen löytämiseen, joihin haluamme tavoittaa. Lahjakas joukkue Dittoe PR antaa lahjakkuuteni noille julkaisuille tarjota näitä mahdollisuuksia. Nautimme edelleen tämän suhteen eduista - teemme työtä yrityksille niissä yleisöissä, joita emme olisi koskaan tavanneet toisin.

Moraalinen auktoriteetti

Oletteko koskaan auttaa ihmisiä saamatta palkkaa? Oletko koskaan noutanut roskia ja heittänyt sen roskiin? Oletko koskaan tarjonnut kodittomalle käteistä aterian yhteydessä? Miksi tekisit niin? Maksamme valtion virkamiehille huomattavan määrän rahaa pitämään katumme puhtaana ja auttamaan vähemmän onnekkaita. Teemme sen kuitenkin edelleen, koska se on myötätuntoista.

En halua elää maailmassa, jossa ihmiset eivät tee mitään, elleivät he saa siitä korvausta. Yrityksen omistajana voin vakuuttaa teille, että olisin poissa liiketoiminnasta, jos suhtauduin siihen asenteeseen. Minulla on useita ystäviäni, jotka ovat tällaisia ​​lyhytnäköisiä, ja sitten kuulen heidän turhautumisensa siitä, että heidän liiketoimintansa ei koskaan kasva. minä uskon auttaa ihmisiä ensin on ollut suurin keino kasvattaa yritystäni. Ja jos autan jotakuta ilmaiseksi, he viittaavat usein yritykseeni hyvien maksavien asiakkaiden kanssa.

En kyseenalaista herra Wheatonin moraalia, mutta kyseenalaistan käsityksen, että voittoa tavoitteleva yritys käyttää hyväkseen jotakuta pyytämällä heitä tarjoamaan lahjakkuutensa kaupassa. Hyödyntää Mr. Wheaton sitä tosiasiaa, että Huffington Postilla on rahaa huolimatta suuresta riskistä ja investoinneista, jotka he ovat tehneet yhteisön rakentamisessa? He ovat maksaneet ja maksavat edelleen julkaisujensa ylläpidosta ja mainostamisesta - miksi sitä ei oteta huomioon?

Etureuna

luen Lievä reuna juuri nyt Jeff Olson ja hänen analogiansa on maanviljelijän. Istuta sivu, viljele sitä ja nauti sitten eduista. Maanviljelijälle ei makseta siementen istuttamista, hän saa palkkansa vasta, kun siemeniä viljellään huolellisesti ja tuloksena on hänen työnsä hedelmä. Kehotan kaikkia istuttamaan siemeniä kaikkialle, missä sillä on järkevää ... saat hyvän sadon, kun teet sen!

Liity Blabiin

Kevin Mullett ja minä aiomme puhua tästä aiheesta torstaina Blab seuraavassa markkinointihäkkiottelussa! Toivon, että voit liittyä meihin.

2 Kommentit

  1. 1

    Sovittu. Kirjoittajan on päätettävä, kompensoivatko valotus heille aikaa ja vaivaa. Se ei ole sama asia kuin nuoria freelance-kirjoittajia pyydetään kirjoittamaan ilmaiseksi (tai 6 sentillä / sana, melkein lähellä sitä) saamatta kirjoittajan luottoa. (Ja väitän, että kirjoittajat ovat huomattavasti alipalkittuja!)

    Loppujen lopuksi on olemassa arvokauppa, ja missä tämä viiva muuttuu ajan myötä ja julkaisemalla. Silloinkin kun työskentelin freelance-ammattikirjailijana, tajusin, että hierarkia oli olemassa: mitä tylsempi työ ja sitä vähemmän tunnustusta siitä, sitä korkeampi palkka. Joten teknisten käsikirjojen kirjoittaminen voi maksaa melko hyvin. Kaunokirjallisuuden kirjoittaminen päätyy usein maksamaan vain mitään, mutta voi silti olla syvästi tyydyttävä tekijälle.

    • 2

      Väitän edelleen, että raha on arvon mitta. Nuoret freelancerit, jotka työskentelevät sanalla tai pirun lähellä sitä / senttiä, rakentavat ansioluetteloa ja hiovat ammattialustaan. En myöskään ansainnut rahaa takaisin, kun olin nuori ammattilainen. Kun työskentelet veneessäsi ja tulet paremmaksi, sinusta tulee arvokkaampi. Työskentelin aikoinaan sanomalehdessä, jossa suunnittelijoita kohdeltiin kauheasti ja he ansaitsivat hirvittäviä palkkoja, mutta mahdollisuus opetti heitä hioa luovuuttaan, tuottavuuttaan ja oppimaan alustoja, joille he eivät olleet koskaan altistuneet koulussa. Nämä taidot tekivät heistä paljon kilpailukykyisempiä työpaikoilla ja he pystyivät löytämään uskomattomia työpaikkoja.

      Se, että et saa tänään palkkaa, ei tarkoita sitä, ettet rakenna arvoa ja että sinulle maksetaan siitä arvosta myöhemmin.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.