Oivallukset: Mainosluova mainos, joka lisää sijoitetun pääoman tuottoprosenttia Facebookissa ja Instagramissa

Facebook-mainonta

Tehokkaiden Facebook- ja Instagram-mainoskampanjoiden toteuttaminen vaatii erinomaisia ​​markkinointivalintoja ja mainosaineistoa. Oikean grafiikan, mainoskopion ja toimintakehotusten valitseminen tarjoaa sinulle parhaan mahdollisuuden saavuttaa kampanjan tehokkuustavoitteet. Markkinoilla on paljon hyppyjä nopeasta, helposta menestyksestä Facebookissa - ensinnäkin, älä osta sitä. Facebook-markkinointi toimii erittäin hyvin, mutta se vaatii tieteellisen lähestymistavan kampanjoiden hallintaan ja optimointiin koko päivän, joka päivä. Facebook-markkinoinnissa on helppo epäonnistua, jos et ota prosessia vakavasti ja etsit halukkuutta työskennellä erittäin kovasti, testata ja tarkentaa loputtomasti ja epäonnistua 95 prosentissa.

Vuosien kokemuksemme perusteella tässä on joitain keskeisiä taktiikoita tämän ansaitun menestyksen saavuttamiseksi sosiaalisen median kanavilla:

Luovan testisuunnitelman kehittäminen ja jatkuva suorittaminen

Vaihe yksi onnistuneen kampanjan luomiseen on mainostamisympäristön ymmärtäminen: tässä tapauksessa puhumme mainoksista Facebook-uutissyötteessä. Jos mainostat Facebookissa, mainoksesi näkyy ystävien kirjoitusten ja muun sisällön välissä, mikä on erittäin kiinnostavaa yleisölle, joten huomion saavuttaminen vaatii luovuutta, joka sopii muiden käyttäjien sisältöön. Erottaakseen lomavalokuvista, hienoista ystävien ja perheen kuvista sekä muista sosiaalisesti ajankohtaisista viesteistä Facebook-mainoskuvien on oltava erittäin vakuuttavia, mutta näyttävän siltä, ​​jonka sinä tai ystäväsi julkaisisit.

Kuvat vastaavat 75–90% mainoksen suorituskyvystä, joten tämä on ensimmäinen painopistealue.

Optimaalisten kuvien tunnistaminen alkaa, ei yllättäen, testauksella. Suosittelemme 10-15 kuvan alustavaa testaamista yhtä yleisöä vastaan. Älä huoli mainoskopiosta ja säilytä kopio jokaisella testatulla kuvalla, joten työskentelet vain yhden muuttujan kanssa kerrallaan. Emme voi korostaa tätä tarpeeksi. Et koskaan saa selville, mikä toimii, jos aloitat useiden muuttujien testaamisen portista, ja tuhlaat paljon aikaa ja rahaa. Oikean kuvan saaminen on tarpeeksi haaste - älä mutaa vettä, jotta voittaja ei ole selvästi näkyvissä. Testikopio vasta sen jälkeen, kun sinulla on voittanut kuva, lisää 10–25% mainoksen suorituskyvystä. Näemme yleensä vain 3-5%: n onnistumisprosentin testattaessa kuvia, joten onnistumisen lukitseminen vaatii paljon kokeiluja ja virheitä, mutta testaus auttaa sinua tunnistamaan vahvat kuvat optimaalisen tulosprosentin saavuttamiseksi.

Mitkä valokuvakuvat toimivat parhaiten

Käyttäjien luomilla valokuvilla on taipumus ylittää ammattivalokuvaus sosiaalisen median kanavien suhteen. Miksi? Koska Facebook on käyttäjän luoma sisältöympäristö, jossa käyttäjät luottavat todennäköisemmin mainoksiin, jotka tuntuvat siltä kuin he jo löytävät uutissyötteestään. Toisin sanoen onnistuneet mainokset ovat orgaanisia. Ajattele "selfie", ei ammattilehtien mainoksia. Yritä heijastaa uutissyötteen muun sisällön selfien laatua kotikasvatetulla tunnelmalla. Tämä on vähemmän sovellettavissa Pinterestissä, jossa lähetysten visuaalinen laatu on yleensä parempi.

Facebook-mainoskuvat

Vastaavasti, kun on kyse ihmisten valokuvista, käytä kuvia ihmisistä, jotka näyttävät houkuttelevilta ja esteettömiltä, ​​mutta eivät supermalleja (eli esitä ihmisiä, jotka näyttävät ihmisiltä, ​​joita voi tavata kadulla). Yleensä onnelliset naiset ja lapset ovat aina vahva veto. Ota lopuksi omat kuvasi älypuhelimellasi tai muulla kamerallasi, äläkä aina, kun mahdollista, älä luota kuvavalokuviin. Arkistokuvaus tuntuu yleensä liian "ammattimaiselta" tai purkitetulta ja vähemmän persoonattomalta, ja se kantaa ylimääräisiä matkatavaroita mahdollisista oikeudellisista ja kaupallisista syistä.

Mitä tapahtuu, kun olet kehittänyt onnistuneen mainoksen

Joten olet työskennellyt ahkerasti, noudattanut sääntöjä, luonut "tappajamainoksen" ja saanut hyviä tuloksia - noin viikon tai ehkä jopa vähemmän aikaa. Sitten vaikeasti saavutettu voittosi alkoi luiskahtaa, kun mainos alkoi tuntua tutulta ja siten vähemmän pakottavalta yleisöllesi. Tämä on hyvin tyypillistä. Facebook-mainosten elämä on lyhyt, ja ne lakkaavat toimimasta, kun he ovat altistuneet liikaa ja menettäneet uutuutensa.

Facebook-mainos

Mitä nyt? Älä epätoivo - onnistuneen mainoksen säätäminen on helpompaa kuin aloittaa alusta. Olet jo tunnistanut onnistuneen muodon, joten älä muuta sitä. Vaihda pieniä komponentteja, kuten erilaisia ​​malleja ja värejä, mutta älä hioudu mainoksen taustalla olevaan rakenteeseen. Ainoa tapa tunnistaa selkeä osuma on suorittaa pieniä testejä. Saatat joutua jatkamaan kuvien etsimistä pienen tällaisen näytteen testaamisen jälkeen, koska tämä on numeropeli. Voit kokeilla satoja kuvia ennen kuin tunnistat vahvan esiintyjän.

Jatka optimointia tavoitellaksesi ROI-tavoitteen

Facebook- tai Instagram-mainostajana sinun on jatkettava testausta - 7 päivää viikossa, 18 tuntia päivässä - koska mainoksesi vanhenevat nopeasti, testaat aina ja realistisesti sinun pitäisi odottaa käyttävänsi 10-15% kuukausibudjetistasi testaukseen.

Kilpailu ja onnistuminen sosiaalisen median mainonnassa vievät kovaa työtä keskittyen jatkuvaan, iteratiiviseen testaukseen. Laajan kokemuksemme mukaan vain yksi 1 testatusta mainoksesta toimii, joten on todennäköistä, että laiska oleminen maksaa sinulle 20% ajasta. Vain noin 95 kuvaa 5 testatusta työstä, ja ennen kuin olet alkanut säätää muita elementtejä.

Facebook-mainonnan taitojen hallitseminen edellyttää kärsivällisyyttä ja perusteellista, vaiheittaista, kvantitatiivista ja analyyttistä lähestymistapaa. Muista, että muutos on asteittaista, ja tasainen määrä pieniä parannuksia voi johtaa ROI: n valtavaan kasvuun. Tasainen edistyminen ja pienet voitot luovat nopeasti suuren vaikutuksen brändiin ja budjettiin.

Facebook-mainostestaus

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.