Nopeasti: Miksi suorituskyky on avain älykkäälle markkinoijalle

nopeus

Menestyäkseen nykypäivän nopeasti muuttuvassa ja loppukäyttäjälähtöisessä ympäristössä markkinoijat tarvitsevat nopean, turvallisen ja joustavan ratkaisun, joka pystyy toimittamaan sisältöä reaaliajassa. Fastlyn alusta nopeuttaa verkkosivustoja ja mobiilisovelluksia työntämällä sisältöä lähemmäs käyttäjiäsi, tarjoten parempia ja turvallisempia kokemuksia kaikkialla maailmassa. Älykkään markkinoinnin avain on suorituskyvyn priorisointi tulosten parantamiseksi.

Nopeasti ratkaisujen yleiskatsaus

Nopeasti on a sisällön toimitusverkko (CDN), joka antaa yrityksille täydellisen hallinnan sisällön tarjoamiselle, ennennäkemättömän reaaliaikaisen pääsyn Analytics ja kyky tallentaa välimuistiin arvaamattomasti muuttuvaa sisältöä (kuten urheilutulokset tai osakekurssit) reunaan.

Nopeasti asiakkaat asettavat digitaalisen sisällön, kuten suoratoistettavat videot, tuotesivut, artikkelit, jne. Saataville verkkosivustojensa ja Internetiin (isännöityjen) sovellusohjelmointirajapintojen (API) kautta. Asiakas voi luoda sisältöä (asiakkaan luomaa sisältöä), kuten uutta tuotesivua tai videota, samoin kuin asiakkaan loppukäyttäjät (kuten käyttäjien luomia kommentteja). Fastlyn CDN tekee sitten sisällön siirtämisestä tehokkaampaa tallentamalla kopioita väliaikaisesti loppukäyttäjää lähinnä oleviin välikohtiin. Näiden kopioiden tallennusprosessia kutsutaan välimuistiksi. Vanhentuneen sisällön poistamista kutsutaan "tyhjentämiseksi", ja palvelinten sijainteihin, joihin ne on tallennettu, viitataan "PoP-tiedostoina".

Nopeasti CDN

Sijoita välimuistipalvelinten klusterit nopeasti maantieteelliseen sijaintiin, joista kutakin kutsutaan läsnäolopisteeksi (PoP). Jokainen POP sisältää joukon Fastly-välimuistipalvelimia. Kun loppukäyttäjät pyytävät asiakkaan sisältöobjekteja, toimittaa ne nopeasti välimuistin sijainnista, joka on lähinnä kutakin loppukäyttäjää.

Nopeasti CDN-sijainnit

fastly tarjoaa kymmeniä tuhansia verkkosivustoja yrityksille, joiden koko vaihtelee pienistä ja keskisuurista yrityksistä suurten yritysten osastoihin useilla toimialoilla (mukaan lukien digitaalinen julkaisu, sähköinen kaupankäynti, online-video ja audio, SaaS sekä matkailu ja vieraanvaraisuus) . Nykyisiä asiakkaita ovat Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club ja About.com.

Miksi markkinoijien tulisi huolehtia CDN: istä

Kehitystiimille luotetaan rakentamaan mittakaavassa ja kestäviä asioita, kun taas markkinointi haluaa seuraavan suuren asian - ja tarvitsi sitä eilen. Sivunopeus ja suorituskyky ovat ratkaisevia loppukäyttäjäkokemuksen kannalta; siksi kehitystiimien tulisi käyttää sisällönjakelujärjestelmää (CDN). On kaksi pääasiallista syytä, miksi markkinoijien ja IT: n tulisi huolehtia CDN: istä:

  1. CDN: t auttavat parantamaan asiakkaiden tuloksia

Tutkimukset osoittavat, että hidas latausaika on numero yksi syy siihen, että yli 70% verkkokaupoista hylkää kärryt. Erään tutkimuksen mukaan "kaksi kolmasosaa brittiläisistä asiakkaista ja yli puolet Yhdysvalloissa olevista ostajista sanoo, että sivuston hitaus on tärkein syy he luopuisivat ostoksesta". CDN voi optimoida sivun latausajat ja vähentää verkkosivustosi viivettä, mikä puolestaan ​​lisää lyijykonversioita. Parannetut latausajat voivat tarkoittaa eroa kauhean ja hyvän käyttökokemuksen välillä hitaalla matkapuhelinyhteydellä.

Suunniteltu nopeasti CDN: nsä antamaan kehitystiimeille täydellisen hallinnan sisällön tarjoamisessa, jolloin he voivat olla varmoja siitä, että verkkokaupan ostajat voivat tarkastella - ja mikä tärkeintä - ostaa tuotteita onnistuneesti. Fastlyn CDN tallentaa välimuistipalvelimien sisällön välimuistiin, mikä tarkoittaa, että kun käyttäjä napsauttaa sivustoasi, hänen pyyntönsä on matkustettava vain siihen maantieteellisesti lähimpään palvelimeen asti, ei aina takaisin alkuperäiselle palvelimelle (mikä saattaa olla aika kaunista) kaukana käyttäjistäsi). A Tuore tutkimus havaitsi, että 33% kuluttajista ostaa vähemmän yritykseltä verkossa, jos he kokevat sivuston heikon suorituskyvyn ja että 46% menee kilpailijoiden verkkosivustoille. Positiivisen kokemuksen varmistamiseksi ja asiakkaan palaamisen verkkosivustollesi tulevaisuuden mahdollisuuksien lisäämiseksi sisältö on toimitettava käyttäjille mahdollisimman nopeasti.

  1. CDN: n tiedot voivat itse asiassa kertoa markkinointistrategiaasi

Omnichannel-vähittäiskaupasta on tulossa status quo; ostajat tutkivat tuotteita verkossa ja matkapuhelimessa ennen kuin menevät fyysiseen kauppaan ostoksille. Adweekin mukaan 81% asiakkaista tekee tutkimuksia verkossa ennen ostamista, mutta 54% verkkokaupoissa haluaa nähdä tuotteen ennen ostamista. Tämän suuntauksen vuoksi markkinoijien on määritettävä verkkomyynnin onnistuminen (sähköpostit, promo-mainokset, mainokset ja sosiaalinen media) korreloinnissa myymälämyynnin kanssa.

CDN voi auttaa ilmoittamaan verkkomarkkinointistrategioista, antamaan ryhmille näkyvyyden siitä, miten verkkomarkkinointi tukee myymälämyyntiä, ja mahdollistamalla läheisyysmarkkinointikampanjat. Fastly's GeoIP / Geography Detection -sovelluksen avulla markkinoijat voivat verrata tietyn tuotteen sivunäkymiä ja osoittaa korrelaation verkossa tehdyn tutkimuksen ja myymälässä ostamisen välillä. Esimerkiksi digitaaliset markkinoijat voivat käyttää Fastly-tekniikkaa geo-aitaukseen tietyn määrän mailia myymälän ympärillä ja tarkastella sivunäkymää Analytics tietylle tuotteelle. Myymälämyyntiä voidaan verrata ja verrata verkkosivunäkymiin sen selvittämiseksi, onko verkossa katsojan ja sitten myymälässä ostamisen välillä suhde, ja markkinoijat voivat säätää myynninedistämistoimia vastaavasti.

Beaconing-sovelluksia käytetään keräämään tietoja kuluttajien käyttäytymisestä ja kohdentamaan asiakkaita mieltymysten, läheisyyden jne. Perusteella sitoutumisen lisäämiseksi - nykyaikaisen markkinointistrategian tärkeitä osia. Reunavälimuistien sisältävän CDN: n käyttö seurantajäljitteiden lopettamiseksi lähempänä kuluttajaa voi nopeuttaa sovellusten käyttöönottoa ja yksinkertaistaa tärkeiden markkinointitietojen keräämistä.

Suorituskyvyn seurantatyökalut auttavat myös

Jos olet sellainen markkinoija, jolla on jatkuvasti kampanjoita ja A / B-testauksia, sinun on pidettävä silmällä, miten työsi vaikuttaa verkkosivustosi suorituskykyyn.

Verkon suorituskyvyn seurantatyökalujen avulla markkinoijat voivat seurata kaikkia verkkosivuston ja mobiilisovellusten elementtejä. Näiden työkalujen avulla voit testata ja hyötyä Analytics kaikilla sivuston infrastruktuurin osa-alueilla, mukaan lukien tiedot, kuten yhteysajat, DNS-vastaus, jäljitystie jne. Synteettisen valvonnan avulla sivustoja voidaan testata puhtaasta ympäristöstä, mikä on erityisen hyödyllistä, kun yritetään selvittää, miten uusi sivulle lisätty ominaisuus (kuten mainos tai seurantapikseli) vaikuttaa koko sivustosi suorituskykyyn ja määrittää siten, tarjoako se todella positiivisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Moderni CDN voi nopeuttaa ja virtaviivaistaa A / B-testausta, jolloin markkinoijat voivat tarkastella tuloksia reaaliajassa ylläpitämällä samalla sivuston optimaalista suorituskykyä.

Markkinoijat lisäävät usein myös kolmannen osapuolen elementtejä verkkosivustoonsa tai mobiilisovellukseensa - esimerkiksi sosiaalisen median laajennuksia, videolaajennuksia, seurantatageja ja mainoksia. Mutta tällainen kolmannen osapuolen sisältö voi usein heikentää sivuston suorituskykyä. Tämä on toinen hyvä esimerkki siitä, miksi suorituskyvyn seuranta on tärkeää - jotta verkkosivustolla käytettävät laajennukset ja lisäosat eivät saisi sitä latautumaan hitaasti tai kaatumaan.

Sisältötoimitusverkoston tapaustutkimus - raita

Stripe on maksualusta, joka käsittelee miljardeja dollareita vuodessa sadoille tuhansille yrityksille vasta perustetuista uusista yrityksistä Fortune 500 -yrityksiin. Koska rahan hyväksyminen on yrityksen liiketoiminnan elinehto, Stripe tarvitsi tehokkaan tavan palvella staattista omaisuuttaan nopeasti ja samalla säilyttää käyttäjiensä turvallisuus. Valitessaan CDN: n Stripe etsi kumppanin, joka voisi auttaa heitä ylläpitämään korkeaa luotettavuutta ja samalla optimoimaan suorituskyvyn. Stripe kääntyi Fastly-palvelun puoleen, jonka heidän mielestään oli erittäin helppo määrittää ja tarjosi erinomaisen asiakastuen.

Nopeasti kyky nopeuttaa dynaamista sisältöä ja välimuistin staattisia resursseja auttoi lyhentämään Stripe Checkoutin (upotettava maksulomake työpöydälle, tabletille ja mobiililaitteille) latausaikaa yli 80%. Tämä merkitsi merkittäviä etuja Stripen käyttäjille: matkapuhelinyhteyttä käyttävälle loppuasiakkaalle ero on kurja ostokokemuksen ja hyvän välillä. Yritykset käyttävät Stripea monin eri tavoin, mutta yleisesti ottaen heidän tyytyväisyytensä Stripeen on korkeampi - ja heidän omille asiakkailleen tarjoama kokemus on ylivoimainen - kun suorituskyky on huomattavasti parempi.

Katso tapaustutkimus

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.