Martechin tulevaisuus

Depositphotos 16360379 s

Markkinointiteknologian nykyhetkestä ja tulevaisuudesta keskusteltiin ja otettiin esiin avajaisissa Martech-konferenssi Bostonissa. Se oli loppuunmyyty tapahtuma, joka toi yhteen erilaisia ​​ajatusjohtajia Martech-maailmassa. Minulla oli mahdollisuus etukäteen kytkeä konferenssituolin kanssa, Scott Brinker, keskustelemaan alan kehityksestä ja siitä, miten Johtava markkinointiteknologi on tullut välttämätön rooli markkinointiorganisaatioissa ympäri maailmaa.

Keskustelussa Scott korosti ironisesti:

Suurin haaste Martechin käyttöönotolle on enemmän inhimillinen kuin tekninen. Markkinointiteknologiat ovat mahdollistaneet markkinoijille uusia tapoja hallita organisaatiotaan ja käyttää rahaa, käydä ilmiöissä ja mitata markkinointituloksia, mutta markkinointitiimit tarvitsevat silti uutta ajattelua, käytäntöjä ja taitoja täyden potentiaalin hyödyntämiseksi.

Koska rooli markkinointiteknologi (kaikilla tasoilla) jatkaa vauhtia, Scott selitti, kuinka rooli itsessään toteutuu nopeasti. Painopisteeksi hän totesi aloittaessaan @Chiefmartec -blogi in 2008, Google search results turned up 245 mentions. Today, Johtava markkinointiteknologi tarjoaa yli 376,000 XNUMX ilmoitusta. Hän kertoi, että tämän roolin arvo näyttää kiertävän neljää keskeistä panosta, joihin kuuluvat:

  • Markkinoinnin ja IT: n välisen kumppanuuden toteuttaminen
  • Toimii yhteisen markkinajärjestelyn luotettuna neuvonantajana asioissa, joissa tekniikka vaikuttaa yrityksen markkinointistrategiaan
  • Markkinointiosaston ja useiden markkinointipalvelujen tarjoajien - eri toimistojen, urakoitsijoiden, ohjelmistotoimittajien - välisten suhteiden teknisten puolien hallinta
  • Helping the broader marketing team — non-technical marketers — to leverage technology more effectively

Scott punnitsi myös Martechin vaikutusta markkinointibudjetteihin korostaen, että "Kaikki merkit viittaavat siihen, että markkinointi lisää jatkuvasti investointejaan teknologiaan merkittävällä tasolla." Itse asiassa Martech-konferenssissa Laura McClellan, Gartner Groupin vanhempi analyytikko, päivitti ennusteensa Yhteiset markkinajärjestelyt käyttävät enemmän teknologiaan kuin tietohallintojohtajat by 2017.

Laura declared we have already reached this milestone, three years early. Scott emphasized marketing technology is where the big opportunities are. The money to fund technology investments is coming from a variety of sources: cost savings in improved operational efficiency thanks to better automation and Analytics, siirtymät median budjetista, muutos IT-menojen prioriteeteissa ja toimitusjohtajan hyväksymä uusi markkinointibudjetti uusien asiakkaiden ja tulojen luomiseksi.

Katse eteenpäin Martechin seuraavaan suureen rajaan Scott ennustaa kulissien takana vielä enemmän innovaatioita, jotta heterogeenisten markkinointipinoiden suunnittelu ja hallinta on helpompaa. Tämän seurauksena hän sanoo, että tämä menee "valtavalla tavalla kohti markkinoijien mahdollisuuksia kokeilla uusinta kehitystä ilman, että kumpikin joutuisi monimutkaisten integrointipäänsärkyjen alle".

With the first Martech Conference now behind us, there is even more excitement and visibility for marketing technology and its dedication profession. As an attendee, it was promising to hear speakers reinforce the need for integration among Martech solutions, something we believe at yhdistää on ehdottoman kriittinen markkinoinnin onnistumisen kannalta. Lahjakkuussodan ympärillä oli myös huomattavaa vihaa tekniikkaa taitaville markkinoijille, jotka pystyvät rakentamaan, hallinnoimaan ja toteuttamaan integroitua markkinointia, joka johtaa parempiin tuloksiin.

It will be interesting to see how we as CMOs take on this increased demand as our own roles evolve and expand. This was also a theme at the conference – how can CMOs possibly define markets, develop and manage products and programs and acquire and retain customers. Not an easy task, with or without technology

Vaikka siellä oli monia arvokkaita takaiskuja Martech, yksi kohta yksimielisestä sopimuksesta osallistujien välillä oli tarve Martech-strategialle. YMJ: llä ja markkinointiorganisaatioilla ei ole varaa paloitella markkinointitekniikkaansa, ihmisiä ja prosesseja. He tarvitsevat integroidun strategian tulosten ajamiseksi ja mittaamiseksi. Martechin tulevaisuus on saapunut. YMJ: nä olen iloinen saadessani etuistuimen Martech-vuoristoradalla.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.