Kuinka muut kuin pelimerkit voivat hyötyä työskentelystä pelin vaikuttajien kanssa

Pelaamisen vaikuttajat

Pelaamisen vaikuttajia on vaikea jättää huomiotta jopa muiden kuin pelimerkkien kohdalla. Se saattaa kuulostaa oudolta, joten selitämme miksi.

Monet teollisuudenalat kärsivät Covidin takia, mutta videopelit räjähtivät. Sen arvon ennustetaan olevan ylittää 200 miljardia dollaria vuonna 2023, kasvu perustuu arvioituun 2.9 miljardia pelaajaa ympäri maailmaa vuonna 2021. 

Globaalien pelimarkkinoiden raportti

Pelimerkkien lisäksi jännittäviä lukuja eivät ole pelit, vaan pelaamista ympäröivä monimuotoinen ekosysteemi. Monimuotoisuus luo mahdollisuuksia esitellä tuotemerkkiäsi eri tavoin ja tavoittaa yleisöt, joiden kanssa olet aiemmin kamppailtu. Videopelien suoratoistaja kuuluu lasten unelmatehtäviin, ja suoratoistomarkkinoiden odotetaan saavuttaa 920.3 miljoonaa ihmisiä vuonna 2024. Myös esporttien nousu on merkittävää; sen odotetaan saavuttavan 577.2 miljoonaa ihmistä samaan vuoteen mennessä. 

Lähes 40% median arvosta ovat muiden kuin pelimerkkien tuottamia. markkinointi pelaajille on väistämätöntä. Ensimmäisen liikkeen etu on ratkaiseva oppia ja ymmärtää pelimarkkinointia ennen kilpailijoitasi. Mutta ensin on ymmärrettävä tarkalleen miltä pelaaminen näyttää vuonna 2021.

Peliyleisö selitetty 

Saatat ajatella, että pelaamista hallitsevat teini-ikäiset pojat, joilla on rajoittamaton vapaa-aika - mutta tämä ei voi olla kauempana totuudesta. 83% naisista ja 88% miehistä voidaan luokitella pelaajiksi. Ja vaikka todellinen pelaaminen on suosituinta nuorten keskuudessa, 71% 55-64-vuotiaista pelaa myös. Sijainnin suhteen pelaaminen on maailmanlaajuista. 45% tanskalaisista väittää pelaavansa pelejä verrattuna 82% thaimaalaisiin, mutta maailman suurimmat taloudet ovat johdonmukaisia jolla on vahva sitoutuminen, mikä on elintärkeää markkinoijille. Pelien kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset vaihtelevat myös elämänvaiheiden, etnisen alkuperän ja seksuaalisen suuntautumisen mukaan. 

Tämäntyyppisen pelien monimuotoisuuden ansiosta on selvää, että perinteiset stereotypiat eivät kestä. Mutta kuinka tämä hyödyttää ei-pelimerkkiäsi? Se tarkoittaa, että löydät varmasti pelaamisen vaikuttajat jotka sopivat sinulle luonnollisesti. 

Pelaamiseen vaikuttavien tekijöiden arvo muihin kuin pelimerkkeihin

Pelaamisen vaikuttajat ymmärtävät luonnollisesti alan ja - ratkaisevasti - pelikulttuurin. Heidän yleisönsä ovat ankaria faneja, voimakkaasti sitoutuneita ja samalla tavoin ympäröityjä kaikkeen pelaamiseen. Pelaaminen on digitaalista; pelaajat ovat aktiivisia, hienostuneita median kuluttajia. Kampanjataktiikat, jotka toimivat sinulle perinteisesti, eivät välttämättä toimi täällä, varsinkin jos et säädä niitä. Se on keskustelu Twitch tai YouTube, Ei TV tai sosiaalinen media. Pelimainonnalla on oltava kulttuurista merkitystä, muutoin vieraasi vieraantuu, ja vaikuttajat ovat täydellinen tapa mainostaa brändiäsi endeemisesti.

Mitä kumppanuus pelivaikuttajien kanssa antaa sinulle pääsyn? Monipuolinen yleisö, jota ei ehkä löydy muualta - etenkin samasta mittakaavasta. Twitch-suoratoistot ovat yleensä tuntikausia, ja live-chat-ominaisuus mahdollistaa jatkuvan viestinnän suoratoistimen ja yleisön välillä. YouTube Gaming osui yli 100 miljardia katseluajat vuonna 2020, melkein käsittämätön määrä. Mutta kaikki ei ole kyse koosta. 

Pelaamiseen vaikuttavien tekijöiden aitous heijastaa yleisöään ja luo erittäin sitoutuneen suhteen. Syyskuussa 2020 peliteollisuus näki korkein keskimääräinen sitoutumisaste 9% nanovaikuttajilta (1,000 10,000-1 5.24). Mega-vaikuttajat (miljoona tai enemmän seuraajia) olivat toiseksi korkeimmat, XNUMX%, mikä viittaa siihen, että jopa suurimmat pelijulkkikset pystyvät jatkuvasti ohjaamaan yleisönsä huomion. Pelisisältö tuntuu ihmisiltä todelliselta, ja natiivityökalut, kuten Twitch chat, on suunniteltu vahvistamaan sitä.

Kuinka brändisi voi tehdä yhteistyötä pelin vaikuttajien kanssa 

On olemassa useita tapoja tehdä yhteistyötä pelaamisen vaikuttajien kanssa. Alla ovat ensisijaiset menetelmät, joita suosittelemme muille kuin pelimerkkeille.

  • Sponsoroidut integraatiot - Brändin maininnat ovat positiivisia huutoja tuotteestasi tai palvelustasi, jotka on integroitu vaikuttajan sisältöön. Cloutboost järjesti Hotspot Shield VPN -kampanjan tuotemerkkitietoisuuden lisäämiseksi ja tuotteiden lataamiseksi, tukemalla Twitchin vaikuttajia. Tähän Twitch-sponsorointiin sisältyi kommunikointi henkilökohtaisista kamppailuista, joita tuote ratkaisi, ja keskusteltiin tuotteen eduista yleensä. Sponsorointi sisälsi lahjoituksia, Hotspot Shieldin sisällyttämisen mainospalkkeihin ja logoihin ja käytti säännöllistä chatbot-toimintakehotusta.

    Kilpaileva VPN-tuotemerkki NordVPN keskittyy voimakkaasti vaikuttajamarkkinointiin - suurimmaksi osaksi YouTubeen. Löydät heidän tuotemerkkinsä koko pelikentästä aina pienemmistä vaikuttajista PewDiePieen. NordVPN korostaa pitkäaikaisia ​​etuja YouTube; yleisöt katsovat videota kuukausia tai vuosia aikaisemmin, koska alustan algoritmi ja käyttöliittymä eivät keskity yksinomaan uusiin latauksiin. Vertailun vuoksi alustat, kuten Twitch ja Instagram, keskittyvät nykyiseen sisältöön.

    LG näyttää toisen esimerkin ei-pelimerkistä, joka kohdistuu pelaajille. Yrityksellä on ollut kumppanuutta YouTubers-pelaamisen kanssa korostaen, kuinka LG-televisio voi olla loistava vaihtoehto pelaajille. Daz Games loi LG: n tukema video joka esittelee tuotetta luonnollisella tavalla ja tarjoaa loistavan esimerkin siitä, kuinka muut kuin pelimerkit voivat saada aikaan aitoja integraatioita ja tavoittaa uuden yleisön.

  • Vaikuttajien lahjat - Lahjat ovat aina loistava tapa luoda sitoutumista brändisi ympärille. KFC toimi pelikumppanuudessa Twitch-suoratoistolaitteiden kanssa tarjota yleisölle lahjoituksia tuotemerkeille ja lahjakorteille, kun he voittavat pelin. Käyttäjät kirjoittivat kirjoittamalla KFC-emote (Nykäyskohtaiset hymiöt) Twitch-chatissa, ja palkinnot suunniteltiin asiakaskohtaisesti pelattavan pelin mukaan. Kun tuotemerkkisi julkaisee pelille räätälöidyn tuotteen, se on hieno tapa integroida se luonnollisesti. 

  • Pelitapahtumat - Hershey's hyödynsi yhtä pelaamisen suurinta vuosittaista tapahtumaa, TwitchCon 2018, mainostaa uutta Reese's Pieces -suklaapatukkaa. Koska TwitchCon toi alustan suurimmat suoratoistimet yhteen kattoon, Hersheyn sponsoroidut Ninja ja DrLupo yhteistyöhön tarkoitetulle livestreamille. Tämä aktivointi hyödynsi ainutlaatuista mahdollisuutta päästä käsiksi streamereihin yhdessä henkilökohtaisesti, ja yhteistyössä pelattiin ajatusta siitä, että Ninja ja DrLupo ovat mahtava duo - aivan kuten Hersheyn ja Reesen.

    Jos pidät tuotemerkkiäsi kaukana pelaamisesta, katso inspiraatiota MAC Cosmeticsista. MAC sponsoroi TwitchConia vuonna 2019, lahjojen suorittaminen, meikkisovellusten tarjoaminen ja onnistunut rekrytointi naispuoliset striimarit kuten Pokimane pelaamaan pelejä heidän osastollaan. MAC: n johtaja Philippe Pinatel korosti, kuinka Twitch kannustaa yksilöllisyyttä ja itsensä ilmaisemista yhteisössä, jotka määrittelevät MAC: n brändinä.

  • esports - Esports on ammattialan pelaamisen erityinen alue, johon tuotemerkit voivat osallistua. Aldi ja Lidl tekivät yhteistyötä esports-ammattilaisten kanssa sponsoroida pelipaidat ja luoda sisältöä yhteisten aktivointien avulla. Aldi ja Team Vitality edistivät yhteistyössä Aldin brändin keskustelua terveellisen ruokavalion tärkeydestä sitomalla sen Vitalityn jatkuvaan suorituskyvyn etsimiseen.

  • Tapaa ja tervehtii - Pelitapahtumien tavoin tapaamiset ja tervehdykset tarjoavat tavan hyödyntää pelin vaikuttajia digitaalisen maailman ulkopuolella. Esimerkiksi tarkistaa Suojus tapaa ja tervehtii Zumiezissa. Henkilökohtainen vuorovaikutus ensi-iltapelien luojien kanssa luo valtavaa arvoa ja tuo omistetut yhteisöt yhteen.

Pelien tavoittaminen

Peliteollisuus ei ole enää yksinomainen alaryhmä, joka se oli aiemmin. Pelaaminen on maailmanlaajuista, ja se edustaa legioneja faneista eri ikäisillä, sukupuolilla ja etnisillä alueilla. Vaikka pelimerkit ovat yllättävän vakiintuneita jo pelimarkkinoinnissa, ei-pelibrändeillä on valtava mahdollisuus hyödyntää aiemmin käyttämätöntä yleisöä.

Pelaamisen vaikuttajat edustavat erottuvaa tapaa päästä mukaan yleisöön. On olemassa erilaisia ​​tapoja olla luovia ja lisätä tuotemerkkitietoisuutta ja myyntiä tuotemerkkisi ympärillä. Muista pitää mielessä, että pelaajat ovat hienostuneita kuluttajia. On kriittistä, että pelaamisen vaikuttajakampanjasi on räätälöity toimialalle ja valitsemillesi vaikuttajille.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.