Miksi GDPR on hyvä digitaaliselle mainonnalle

GDPR

Laaja lainsäädäntövaltuutus, jota kutsutaan Yleinen tietosuojadirektiivi, tai GDPR, tuli voimaan 25. toukokuuta. Määräaika sai monet digitaalisen mainonnan pelaajat sekoittumaan ja monet muut huolestuneiksi. GDPR perii tietullin ja tuo mukanaan muutoksia, mutta se on muutos, jonka digitaalisten markkinoijien tulisi olla tyytyväisiä, ei pelätä. Tästä syystä:

Pikselien loppu / evästeisiin perustuva malli on hyvä teollisuudelle

Todellisuus on, että tämä oli kauan myöhässä. Yritykset ovat vetäneet jalkojaan, eikä ole mikään yllätys, että EU johtaa johtoa tällä rintamalla. Tämä on pikseli- / evästepohjaisen mallin lopun alku. Tietojen varastamisen ja kaapimisen aikakausi on ohi. GDPR saa tietopohjaisen mainonnan olemaan opt-in- ja lupapohjaisempi ja tekee laaja-alaisesta taktiikasta, kuten uudelleen kohdentaminen ja uudelleenmarkkinointi, vähemmän invasiivista ja häiritsevää. Nämä muutokset avaavat digitaalisen mainonnan seuraavan aikakauden: ihmispohjaisen markkinoinnin tai sellaisen, joka käyttää ensimmäisen osapuolen tietoja kolmansien osapuolten tietojen / mainosten näyttämisen sijaan.

Huonot teollisuuden käytännöt vähenevät

Eniten vaikutetaan yrityksiin, jotka luottavat voimakkaasti käyttäytymiseen ja todennäköisyyspohjaiseen kohdistamiseen. Tämä ei tarkoita sitä, että nämä käytännöt hävisivät kokonaan, varsinkin kun ne ovat laillisia useimmissa EU: n ulkopuolisissa maissa, mutta digitaalinen maisema kehittyy kohti ensimmäisen osapuolen dataa ja asiayhteyteen liittyvää mainontaa. Alat nähdä muiden maiden panevan täytäntöön samanlaisia ​​asetuksia. Jopa yritykset, jotka toimivat maissa, jotka eivät teknisesti kuulu GDPR: n alaisuuteen, ymmärtävät globaalien markkinoiden todellisuuden ja reagoivat tuulen suuntaan.

Kauan myöhässä olevat tiedot puhdistuvat

Tämä on hyvä mainonnalle ja markkinoinnille yleensä. GDPR on jo saanut jotkut Ison-Britannian yritykset suorittamaan datapuhdistuksia, esimerkiksi jäsentämällä sähköpostilistansa jopa kahdella kolmasosalla. Jotkut näistä yrityksistä näkevät korkeammat avoimet ja napsautussuhteet, koska heidän hallussaan olevat tiedot ovat parempia. Tämä on varma anekdootti, mutta on loogista ennustaa, että jos tietojen kerääminen on yläpuolella ja jos kuluttajat haluavat ja tietoisesti valitsevat, näet korkeammat sitoutumisasteet.

Hyvä OTT: lle

OTT tarkoittaa yli huipun, termi, jota käytetään elokuva- ja TV-sisällön toimittamiseen Internetin kautta ilman, että käyttäjiä vaaditaan tilaamaan perinteistä kaapeli- tai satelliittimaksu-TV-palvelua.

Luonteensa vuoksi OTT on melko eristetty GDPR: n vaikutuksilta. Jos sinua ei ole valittu, sinua ei kohdella, ellei sinua esimerkiksi kohdella sokeasti YouTubeen. Kaiken kaikkiaan OTT soveltuu kuitenkin hyvin tähän kehittyvään digitaaliseen maisemaan.

Hyvä julkaisijoille

Se voi olla vaikeaa lyhyellä aikavälillä, mutta se on hyvä kustantajille pitkällä aikavälillä, toisin kuin mitä alamme nähdä yritysten kanssa, jotka hallinnoivat sähköpostitietokantojaan. Nämä pakotetut datanpuhdistukset saattavat olla aluksi häiritseviä, kuten edellä mainittiin, mutta GDPR: n mukaiset yritykset näkevät myös sitoutuneempia tilaajia.

Samoin kustantajat näkevät sisällön sitoutuneempia kuluttajia tiukempien valintaprotokollien kanssa. Todellisuus on se, että kustantajat eivät olleet kunnianosoitteisia liittymisten ja opt-in kanssa pitkään. GDPR-ohjeiden opt-in-luonne on hyvä kustantajille, koska he tarvitsevat omia ensimmäisen osapuolen tietoja vaikuttamaan.

Attribuutio / osallistuminen

GDPR pakottaa teollisuuden miettimään kovasti sitä, miten se lähestyy attribuutiota, jota on jo jonkin aikaa peilattu. Roskapostikuluttajien tekeminen on vaikeampi, ja se pakottaa alan toimittamaan henkilökohtaista sisältöä, jota kuluttajat haluavat. Uudet ohjeet edellyttävät kuluttajien osallistumista. Se voi olla vaikeampi saavuttaa, mutta tulokset ovat korkeampia.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.