MainontateknologiaVerkkokauppa ja vähittäiskauppa

Miksi GDPR on hyvä digitaaliselle mainonnalle

Laaja lainsäädäntövaltuutus, jota kutsutaan Yleinen tietosuojadirektiivitai GDPR, tuli voimaan 25. toukokuuta 2018. Määräaika sai monet digitaalisen mainonnan pelaajat häiritsemään ja monet muut huolestuttamaan. GDPR vaatii veroja ja saa aikaan muutoksen, mutta digitaalisten markkinoijien pitäisi tervetulleita muutoksiin, ei pelätä. Tässä syy:

Pikselien loppu / evästeisiin perustuva malli on hyvä teollisuudelle

Todellisuus on, että tämä oli kauan myöhässä. Yritykset ovat vetäneet jalkojaan, eikä ole mikään yllätys, että EU johtaa johtoa tällä rintamalla. Tämä on pikseli- / evästepohjaisen mallin lopun alku. Tietojen varastamisen ja kaapimisen aikakausi on ohi. GDPR kehottaa tietoihin perustuvaa mainontaa olemaan enemmän valinnaisia ​​ja lupaperusteisia, mikä tekee laajalle levinneistä taktiikoista, kuten uudelleenkohdistamisesta ja uudelleenmarkkinoinnista, vähemmän invasiivisia ja häiritseviä. Nämä muutokset käynnistävät digitaalisen mainonnan seuraavan aikakauden: ihmisiin perustuvan markkinoinnin tai sellaisen, joka käyttää ensimmäisen osapuolen dataa kolmannen osapuolen sijaan (3P) data/mainosten näyttäminen.

Huonot teollisuuden käytännöt vähenevät

Vaikutus vaikuttaa eniten yrityksiin, jotka luottavat voimakkaasti käyttäytymis- ja todennäköisyyspohjaisiin kohdistusmalleihin. Tämä ei tarkoita, että nämä käytännöt katoaisivat kokonaan, varsinkin kun ne ovat laillisia useimmissa EU:n ulkopuolisissa maissa. EU. Silti digitaalinen maisema kehittyy kohti ensimmäisen osapuolen dataa ja kontekstuaalista mainontaa. Alat nähdä muiden maiden ottavan käyttöön samanlaisia ​​säännöksiä. Myös yritykset, jotka toimivat maissa, jotka eivät teknisesti kuulu GDPR:n piiriin, ymmärtävät globaalien markkinoiden todellisuuden ja reagoivat tuulen suuntaan.

Kauan myöhässä olevat tiedot puhdistuvat

Tämä on hyvä mainonnassa ja markkinoinnissa yleensä. GDPR on jo kannustanut joitakin yrityksiä UK suorittaa tietojen puhdistusta, esimerkiksi pienentää sähköpostilistojaan jopa kahdella kolmasosalla. Jotkut näistä yrityksistä näkevät korkeampia avautumis- ja napsautussuhteita, koska niiden nykyiset tiedot ovat laadukkaampia. Tämä on toki anekdoottista, mutta on loogista ennakoida, että jos tiedot kerätään laillisesti ja kuluttajat vapaaehtoisesti ja tietoisesti osallistuvat, näet korkeampia sitoutumisasteita.

Hyvä OTT: lle

OTT tarkoittaa yli huipun, termi, jota käytetään elokuva- ja TV-sisällön toimittamiseen Internetin kautta ilman, että käyttäjiä vaaditaan tilaamaan perinteistä kaapeli- tai satelliittimaksu-TV-palvelua.

OTT on luonteensa vuoksi melko eristetty GDPR:n vaikutukselta. Jos et ole mukana, sinua ei kohdisteta, ellei sinua esimerkiksi kohdisteta sokeasti YouTubessa. Kaiken kaikkiaan OTT sopii kuitenkin hyvin tähän kehittyvään digitaaliseen maisemaan.

Hyvä julkaisijoille

Se ei ehkä ole helppoa lyhyellä aikavälillä, mutta se on hyvä julkaisijoille pitkällä aikavälillä, toisin kuin mitä olemme alkaneet nähdä sähköpostitietokantojaan hallinnoivien yritysten kanssa. Kuten edellä mainittiin, nämä pakotetut tietojen puhdistukset voivat olla aluksi hämmentäviä, mutta GDPR-yhteensopivat yritykset näkevät myös enemmän sitoutuneita tilaajia.

Vastaavasti julkaisijat näkevät sitoutuneempia sisällönkuluttajia, joilla on tiukemmat opt-in-protokollat. Todellisuudessa julkaisijat olivat pitkään huonokuntoisia kirjautumisten ja osallistumismahdollisuuksien kanssa. GDPR-ohjeiden osallistumisluonne on hyvä julkaisijoille, koska he tarvitsevat ensimmäisen osapuolensa (1P) tiedot ovat vaikuttavia.

Attribuutio / osallistuminen

GDPR pakottaa alan pohtimaan tarkasti, miten se lähestyy attribuutiota, joka on ollut piilossa jo jonkin aikaa. On vaikeampaa lähettää roskapostia kuluttajille, ja se pakottaa alan toimittamaan yksilöllistä sisältöä, jota kuluttajat haluavat. Uudet suuntaviivat edellyttävät kuluttajien osallistumista. Se voi olla vaikeampi saavuttaa, mutta tulokset ovat laadukkaampia.

Larry Harris

Larry Harris on Sightlyn, suorituskykyisen videomainosalustan, toimitusjohtaja, joka käyttää ihmislähtöistä kohdistusta sovittamaan katsojat osuvimpiin henkilökohtaisiin videomainoksiin.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.