Inspiroidu, mutta älä seuraa kaavoja

tähtiäTällä viikolla luen Starbuckedin, kirjoittanut Taylor Clark, valmistautuessani Indianapolis Business Book Clubiin. Taylor Clark avaa kirjan, jossa puhutaan Starbucksin alkuaikoista ja kuinka se oli niin silmänavaaja, kun Starbucks avasi uuden Starbucksin kadun toisella puolella - ja molemmat kaupat olivat ketjun eniten tuottaneet kaupat.

Se inspiroi minua kirjoittamaan tämän viestin, koska mielestäni on olemassa "parhaita käytäntöjä", mutta todellakaan ei ole kaavoja onnistuneelle markkinoinnille. Kirjoitan lisää aiheesta Keskustelun ikä 2, mutta minua todella häiritsee "miten menestyä" -retoriikka, jonka löydät kaikkialta verkosta. Minulla on tapana välttää tukemasta tai mainostamasta bloggaajia ja blogeja, jotka yrittävät kiehua kaikkea kaavaksi. Ei ole kaavaa.

Webissä on paljon inspiraatiota!

Ehkä ainoa markkinointikaava on todella erottaa kaikki tekemäsi ... toisin sanoen välttää kaavaa. Olen rakentanut tilastollisesti kelvollisia suoramainontaohjelmia asiakkaille, joiden olisi pitänyt lisätä kaksinumeroisia vastausprosentteja. Tiedot olivat kelvollisia, segmentoinnissa ei ollut virhemarginaalia, kopio ja asettelu olivat kaikkien 'kaavojen' mukaisia, ja meillä oli jopa joitain julkkiksia, jotka heittivät vaikutusvaltansa ja nimen / kasvojentunnistuksensa renkaaseen - mutta kampanja pommitti .

Kaavaa noudattamalla ei ollut mitään eroa kampanjassa sadoista tai tuhansista muista samoja sääntöjä noudattaneista kampanjoista. Joten - kampanja päättyi lopullisiin kaavakampanjoihin, aivan roskakoriin.

Tee kiellot. Älä tee toimintoja

Miksi maailmassa blogit tuovat esiin tällaisen voiman verkossa? Jotkut ihmiset ajattelevat sen johtuvan massiivisesta osallistumisesta, valtavasta sisällön määrästä ja asiantuntemuksesta, jonka bloggaaja tuo sisältöön. Olen varma, että heillä on vaikutusvaltaa ... mutta se ei ole kaikki.

Osa blogista tekee niin houkuttelevasta, kuinka ne eivät ole normaalien journalististen standardien mukaisia. Jotkut bloggaajat hyppäävät sisään kissa taistelee kilpailun kanssa. Blogi ansaita rahaa blogeja fine dining. Haluan joskus puhua politiikasta ja uskosta (ja saan melkein aina myrkyllisiä vastauksia).

Snapple LadyBlogit tarjoavat sekä sisältöä että persoonallisuutta, mikä ei aina liity yritysten bloggaamiseen.

Muistatko kuuluisat Snapple-mainokset vuosia sitten? Snapple Lady Wendy Kaufmanin käyttö nosti Snapplen myynnin 23 miljoonasta dollarista vuodessa 750 miljoonaan vuodessa vuonna 1995. Wendy vastasi Snapplelle omina aikoina faneille lähetettyihin kirjeisiin, ja viraston mielestä se olisi hienoa. tapa mainostaa tuotemerkkiä. Mainokset olivat valtava menestys!

Quaker otti vallan, Wendy päästettiin irti, ja kaikki meni hyvin ... kaavan mukaisesti! Quaker lopulta luopui ja anna Snapplen mennä. Nyt Wendy on kumppani Wendy Wear - plus-koon naisten aktiivisuusvaatteet, tietenkin blogin kautta!

Palaa asiaan - hyödynnä verkkoa inspiroimalla itseäsi ja löytää uusia ideoita siitä, mitä ihmiset tekevät markkinoidakseen tuotteitaan. Älä noudata kaavoja… kokeile! Tee oma kaava!

Yksi kommentti

  1. 1

    Luulen, että viimeinen lause - "Tee oma kaava!" - on tärkein. Yrityskielellä sitä kutsutaan parhaiksi käytänteiksi. Pohjimmiltaan, etsi mikä toimii, säädä sitä ja hyväksy se sitten tavalliseksi toimintamenetelmäksi. Starbucks teki näin.

    He ottivat Henry Fordin oppitunnin massatuotannosta ja käyttivät sitä omiin tarkoituksiinsa ("Sinulla voi olla mitä tahansa väriä haluat, kunhan ne ovat maan sävyjä"), mikä teki heistä menestyviä siinä mielessä, että kustannukset laskivat, he pystyivät hallita kuluttajien kokemuksia ja tehdä vain niitä asioita, jotka saivat heidät menestymään ilman paljon arvaamista ja kokeilemista, mikä saattaa epäonnistua.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.