Yhden tuotemerkin globaalin markkinoinnin koordinointi 23 maassa

maailmanlaajuinen pato

Globaalina brändinä sinulla ei ole sitä maailmanlaajuinen yleisö. Yleisösi koostuu useista alueellisista ja paikallisista yleisöistä. Ja jokaisessa yleisössä on erityisiä tarinoita, jotka on tarkoitus kaapata ja kertoa. Nuo tarinat eivät vain ilmesty maagisesti. Niiden löytämiseksi, kaappaamiseksi ja jakamiseksi on oltava aloite. Se vie viestintää ja yhteistyötä. Kun se tapahtuu, se on tehokas työkalu yhdistää brändisi tiettyihin yleisöihisi. Joten miten teet yhteistyötä tiimien kanssa, jotka kattavat 23 maata, viisi ydinkieliä ja 15 aikavyöhykettä?

Yhdenmukaisen globaalin tuotemerkin rakentaminen: todellisuus 50-sivuisella brändin ohjeistuksella

Tuotemerkin ohjeet ovat tärkeitä yhtenäisen tuotemerkin ylläpitämiseksi. Ne antavat tiimillesi käsityksen siitä, kuka, mitä, miksi ja miten tuotemerkki. Mutta yksinomaan 50-sivuinen brändistandardeista ei tule kasvamaan globaalia brändiä. Se on vain yksi pala, joka on yhdistettävä asiakastarinoihin ja sisältöön niiden välittämiseksi.

Oletko sijoittanut huomattavan määrän aikaa ja rahaa globaaliin tuotemerkkialoitteeseen vain löytääksesi joukkueesi ympäri maailmaa olemasta vastaamaton? Pelkästään suurten tuotemerkkien ohjeet eivät sido joukkueita ympäri maailmaa julkaisemisen jälkeen. Vaikka sillä olisi kaikki säännöt ja se näyttää hyvältä, se ei silti tule eloon. Ja jopa tapahtumassa olevan upean työn takia, ei ole todellista pyrkimystä jakaa maiden välillä.

Globaalin tuotemerkin on markkinoitava paikallista ja alueellista yleisöä ja luotettava markkinointitiimeihisi tarjoamaan paikallisia markkinointikampanjoita

Kohdeyleisösi eivät ole kaikki. Tiimisi ei voi keskittyä yhteen "globaaliin" yleisöön. Yleisösi koostuu monista paikallisista yleisöistä. Kun yrität markkinoida kaikille samalla tarkalla kielellä ja valokuvilla, päädyt kliseisiin kuvavalokuviin, joihin kukaan ei liity. Tavoitteena antaa jokaiselle markkinointitiimille 23 maassa mahdollisuus kaapata ja jakaa näitä yksittäisiä tarinoita, näistä tarinoista tulisi sitten uuden ja parannetun tuotemerkin ydin.

Maailmanlaajuinen tarinasi koostuu paikallisista tarinoista

Globaali brändi ei voi olla yksisuuntainen katu pääkonttorista. Pääkonttorin opastus ja ohjaus on tärkeää, mutta globaalissa strategiassasi ei pidä jättää huomiotta niiden ihmisten arvoa, jotka ovat lähinnä tuotemerkkiä puhuvaa yleisöä. Pääkonttorin ja tiimien välillä on vaihdettava ideoita ja sisältöä ympäri maailmaa. Tämä laajentaa tuotemerkkisi kattavuutta ja antaa globaaleille tiimeillesi tuotemerkin.

Tällainen "luovuuden salliminen" -filosofia ei vain valtuuta paikallisia tiimejä, vaan tarjoaa laadukkaita tarinoita ja sisältöä muille alueellisille ryhmille sekä heidän pääkonttorilleen. Kun lisää ideoita ja sisällön jakamista, brändistä tulee johdonmukaisempi ja elävämpi.

Yhdistää markkinointitiimejä 23 maassa

Kun työskentelet 15 eri aikavyöhykkeellä, et voi luottaa siihen, että puhelut ovat heidän ainoa viestintäväline, varsinkin kun on kyse kehitysmaiden infrastruktuurista, joka voi johtaa usein katkenneisiin puheluihin. Itsepalvelumallin käyttöönotto antaa tiimille mahdollisuuden päästä käsiksi mihin tahansa.

Joukkueiden tulisi perustaa a digitaalisen omaisuuden hallinta (DAM) järjestelmään. DAM-järjestelmä on intuitiivinen ja helppokäyttöinen paikka, jossa kuka tahansa voi käyttää sisältöä. Se helpottaa tarinoiden ja sisällön jakamista. Arvon luominen näille ahkerille markkinoijille auttoi kasvattamaan järjestelmää orgaanisesti, jossa itsenäinen tuotemerkki laski tasaisesti.

DAM-järjestelmä toimii kaikkien joukkueiden keskeisenä sisällön keskuksena. Se antaa heille voiman yhdistää ja seurata sisältöä, joka sisältää heidän saamiaan tarinoita, ja se antaa helposti läpinäkyvyyden muille tiimeille. DAM-järjestelmän käyttö antaa pääkonttorille, paikallisille ryhmille ja muille mahdollisuuden tehdä yhteistyötä - ei vain työskennellä erikseen.

Miten digitaalinen omaisuudenhoito yhdistää 23 maata

Palkkaamalla paikallinen valokuvaaja sieppaamaan asiakastarinoita ja käyttämällä valokuvia paikallisissa markkinointikampanjoissa. Mutta se ei pysähdy tähän. Valokuvat voidaan ladata DAM-järjestelmään, tarkistaa niiden laatu ja määritetyt metatiedot. Sitten niitä voidaan käyttää muissa tytäryhtiöissä, kolmansien osapuolien suoramainonnassa ja pääkonttorissa vuosikertomuksia varten.  Painopisteen siirtäminen paikallisten markkinointitiimien voimaannuttamiseen on auttanut levittämään ideoita, toteuttamaan markkinointikampanjoita ja jakamaan menestystarinoita.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.