“V” -erittäin hyvän tuotemerkin 8 ominaisuutta

Hyvän tuotemerkin ominaisuudet

Vuosien ajan käytin poopo-ajatusta brändäyksestä. Joukko koskemattomia ihmisiä, jotka väittelivät vihreästä sävystä logossa, tuntui minusta vastenmieliseltä. Samoin kuin kymmeniä tai jopa satoja tuhansia dollareita veloittaneiden bränditoimistojen hintalappu.

Taustani on tekniikan alalta. Ainoa välitetty värikoodi oli liittää jotain yhteen. Minun tehtäväni oli vianetsintä vianetsinnässä ja korjata se sitten. Logiikka ja vianetsintä olivat taitojani - ja otin ne tietokantamarkkinointiin ja lopulta verkkoon. Analytics oli kaavioni, ja minä vain palasin ongelmiin, jotka estivät asiakkaita parantamasta tulosprosenttejaan.

Viime vuosikymmenen aikana käsitykseni ja arvostukseni brändäyksestä ovat kuitenkin muuttuneet merkittävästi. Osa asiasta oli, että kun loogisesti yritämme palauttaa ongelman lähteen - havaitsimme usein aukkoja asiakkaiden online-ponnisteluissa. Jos asiakkaalla oli vankka tuotemerkki ja ääni, oli hämmästyttävää, kuinka helppoa oli tarttua soihtuun, tuottaa hämmästyttävää sisältöä ja saada kaikki toimimaan.

Jos asiakas ei koskaan käynyt läpi tuotemerkkiharjoitusta, oli aina tuskallista ymmärtää kuinka heillä oli, miten heitä esiteltiin verkossa ja kuinka kehittää yhtenäinen brändi, jonka ihmiset alkavat tunnistaa ja luottaa. Brändäys on käytännöllisesti katsoen minkä tahansa markkinointipyrkimyksen perusta ... Tiedän sen nyt.

Tarkastellessani niitä asiakkaita, jotka olivat erittäin hyvin merkkituotteita, kirjoitin kahdeksan erityisominaisuutta, jotka olen tunnistanut heidän tuotemerkkinsä. Hauskanpidon vuoksi etsin sanoja V-kirjaimella keskustellakseni jokaisesta… toivoen, että se helpottaa muistamista.

  1. Visuaalinen - Tätä useimmat ihmiset olettavat brändin olevan. Se on yrityksen, sen tuotteiden tai palveluiden visuaalisten varojen logo, merkki, värit, typografia ja tyyli.
  2. Ääni - Visuaalien lisäksi meidän on ymmärrettävä paremmin tuotemerkin ääni, kun kuljemme sisältö- ja sosiaalistrategioihin. Eli mikä on viestimme ja miten välitämme sen, jotta ihmiset ymmärtävät kuka olemme.
  3. vendee - Brändi ei edusta vain yritystä, vaan luo myös emotionaalisen siteen asiakkaaseen. Ketä palvelet? Onko tämä heijastunut kuvasi ja äänesi? Esimerkiksi koksilla on klassinen ulkonäkö ja iloinen ääni. Mutta Red Bull on enemmän pumpattu ja keskittynyt hardcore-harrastajien yleisöön.
  4. läheisyys - Keitä kilpailijat ympäröivät sinua? Millä toimialalla olet? Suurin osa yrityksistä palvelee tiettyä toimialaa, ja niiden tuotemerkit sekä selvästi, mutta myös teollisuuden kanssa on erittäin tärkeää. Häiriöitä on varmasti ... mutta suurimmaksi osaksi haluat näyttää luotettavalta ja elinkelpoiselta ikäisillesi.
  5. Vaihtelu - Ja koska et halua näyttää ja kuulostaa ikäisiltäsi, miten erotat itsesi heistä? Mikä on sinun Ainutlaatuinen arvoehdotus? Brändissä on oltava jotain ilmeistä, joka erottaa sinut kilpailijoistasi.
  6. Hyve - Nykyään ei riitä, että olet loistava tekemisessäsi, brändillesi on myös liitettävä ihailtavaa laatua tai omaisuutta. Ehkä se on jotain niin yksinkertaista kuin rehellisyys - tai monimutkaisempi tapa palvella paikallista yhteisöä. Ihmiset haluavat tehdä liiketoimintaa ihmisten kanssa, jotka vaikuttavat muutokseen - ei vain tehdä rahaa.
  7. Tehokas - Miksi sinun kannattaa maksaa sinulle tuotteestasi tai palvelustasi? Kaikkien tuotemerkissäsi on varmistettava, että työsi arvo ylittää sen kustannukset. Nämä voivat olla tehokkuuden parantamista, suuremman kysynnän rakentamista, kustannusten alentamista tai mitä tahansa muuta. Mutta brändisi tulisi heijastaa asiakkaillesi tuomaa arvoa.
  8. kiihkeys - Mikä siisti sana? Mistä yrityksesi on intohimoinen? Intohimon pitäisi olla salainen ase jokaisessa tuotemerkkiprosessissa, koska kiihkeys on tarttuvaa. Intohimo on tunne, joka pyyhkäisee ihmiset pois heidän jaloistaan. Kuinka brändisi heijastaa intohimosi?

Muista, etten ole brändäysasiantuntija ... mutta valitsemme, missä brändäysasiantuntijat lähtevät ja ovat huomanneet, että ongelmien vianmääritys ja sisällön tyhjyyden täyttäminen on niin paljon helpompaa, kun ymmärrämme, pystymme vastaamaan yrityksen tuotemerkkiä ja heijastamaan sitä.

Jos haluat lukea lisää tuotemerkistä, suosittelen Josh Milen kirjaa - Rohkea merkki. Se todella avasi silmäni joihinkin avainkysymyksiin, joita meillä oli vaikeiden asiakkaiden kanssa ja muihin pyrkimyksiin, joita työskentelimme sisäisesti.

Tajuan sen nyt.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.