Infografiikka: Uusia strategioita on kehittymässä vähittäiskaupan kasvun lisäämiseksi Google Adsin avulla

Google Adsin kilpailukykyinen vertailuraportti vähittäiskaupalle

Neljännessä vuosittaisessa tutkimuksessa vähittäiskaupan suorituskyvystä Google Adsissa sivuvaunu suosittelee verkkokaupan vähittäiskauppiaille miettimään strategiansa uudelleen ja etsimään tyhjä tila. Yritys julkaisi tutkimuksen julkaisussa Vuoden 2020 vertailuraportti: Google Ads in Retail, kattava tutkimus vähittäiskaupan toimesta Google Adsissa.

Sivuvaunun havainnot osoittavat, että vähittäiskauppiaiden on otettava huomioon tärkeimmät oppitunnit läpi vuoden 2020, etenkin COVID-19-taudin aiheuttaman sujuvan ympäristön keskellä. 2019 oli kilpailukykyisempi kuin koskaan, mutta jälleenmyyjät pystyivät onnistuneesti ylläpitämään tulojaan sopeutumalla ilmastoon, keskittymällä yleisöstrategiaansa ja asettamalla etusijalle asteittaisen kasvun massiivisen kasvun sijaan. Tämä lihas sopeutumiseen on avain yritysten liikkumisen ylläpitämiseen ja kuluttajien tukemiseen koko epävakauden ajan.

Mike Farrell, Sidecarin integroidun digitaalistrategian johtaja

Vähittäiskaupan Google-mainosten tehokkuustekijät:

Sivuvaunu paljasti seuraavat tekijät, jotka vaikuttivat vähittäiskauppiaan tulokseen vuonna 2019:

  • Budjettisiirrot - Jälleenmyyjät tasoittivat Google Ads -menoja vuonna 2019 asettamalla etusijalle matalan suppilon toiminnan Google Shoppingissa ja kouluttamalla maksetut hakukampanjat uudelleen kustannussäästöjen vuoksi.
  • Etusija tehokkuudessa - Jälleenmyyjät korostivat maksetun haun tehokkuutta osittain investoimalla vähemmän kalliisiin mobiilimainoksiin, mikä johti samankaltaiseen tulojen hankintaan vuodesta toiseen.
  • Kilpailu Amazonilta - Tämä kilpailu laski Google Shopping -konversioprosentteja kaikilla laitteilla ja pakotti jälleenmyyjät korottamaan kuluja tulojen kasvun ylläpitämiseksi.
  • Painopiste yleisöstrategiassa - Jälleenmyyjät keskittyivät entistä tarkempaan yleisökohdistukseen, jotta Google Ads voidaan kartoittaa paremmin ostosuppilon kaikkiin vaiheisiin.
  • Järkkymätöntä huomiota Googlessa - Jälleenmyyjät säilyttivät tulot pitkäaikaisesta Google Ads -alustasta ja etsivät lisäetuja uudempien mainosalustojen, kuten Amazon ja Pinterest, kautta.

Tulevaisuudessa Google jatkaa varmasti Google Ads -alustansa muokkaamista kilpailemaan kasvavien ja kilpailukykyisten markkinointialustojen, kuten Facebook, Instagram ja Amazon, kanssa.

Tärkeimmät havainnot vähittäiskaupan Google Ads-vertailuarvoista:

  • Jälleenmyyjät nousivat kilpailuhaasteeseen. Jälleenmyyjät kasvoivat tehokkaammin maksetussa haussa, säästivät 8% kustannuksista edellisen vuoden aikana, samalla kun ne tuottivat samanlaisia ​​tuloja. Jälleenmyyjät pystyivät kasvattamaan Google Shopping -tuloja 7%, kun kulut kasvoivat vastaavasti 7%.
  • Jälleenmyyjän mainoskulut muuttuivat. Google Shopping muodosti 80% vähittäiskauppiaiden budjeteista näiden kahden kanavan välillä, sillä sillä on kasvava rooli suppilon ostajien muuntamisessa. Vaikka maksettu haku muodosti loput 20% menoista, jälleenmyyjät lähestyvät näitä mainoksia tarkemmin houkutellakseen asiakkaita tehokkaasti suppilon yläosaan.
  • Amazonin Google Shopping -näyttökertojen osuus ylitti 60% B2B-, talo- ja koti- sekä joukkokauppasektoreilla vuoden 3 kolmannella neljänneksellä. Amazonin osuus näyttökerroista laski hieman viimeisellä vuosineljänneksellä, jolloin jälleenmyyjät saivat takaisin osuutensa kriittisenä aikana vuodesta.
  • Amazonin osuus näyttökerroista muuttui hieman vuonna 2019, kun se oli noin 40% tai vähemmän kaikkien analysoitujen jälleenmyyjien kohdalla. Terveyden ja kauneuden sekä koti- ja koti-toimialojen vähittäiskauppiaiden Amazonin osuus näyttökerroista laski noin 7–8 prosenttiyksikköä vuoden 2019 aikana. Nämä havainnot osoittavat, että maksettu haku voi olla arvokas työkalu vähittäiskauppiaille selviytyäkseen Amazonista ja muista kilpailijoista läsnäolo maksullisessa SERP: ssä.
  • Prime Day tarjoaa jälleenmyyjille uusia mahdollisuuksia Google Adsissa. Näyttökerrat ja tulot eri laitteilla kasvoivat viime vuoden aikana Google Shopping -päivän koko viikon ajan. Mobiililaitteiden Shopping-mainosten kasvu keskeisillä suorituskykyindikaattoreilla kasvoi vuodesta toiseen (4% tilauksille, 6% napsautuksille ja 13% tuloille). Lisäksi maksettujen hakujen mobiilimainokset kasvoivat merkittävästi, kun tilaukset kasvoivat 25% ja tulot 28% edellisvuodesta.

Pääset täydelliseen raporttiin ja saat KPI: t omalle vähittäiskaupan toimialallesi, mukaan lukien tärkeimmät trendit, jotka vaikuttavat vähittäiskauppaan ja Sidecarin suositukset.

Lataa Sidecarin vuoden 2020 vertailuraportti

vähittäiskaupan google-mainosten vertailuarvot

Tietoa henkilöstä Sidecar

Sivuvaunu tarjoaa suorituskykymarkkinoinnin huippuosaamista jälleenmyyjille ja tuotemerkeille. Sidecarin edistyksellinen tekniikka ja omat tiedot yhdistettynä vuosien suorituskykymarkkinointiosaamiseen auttavat asiakkaitaan hyödyntämään nykypäivän tehokkaimpien haku-, ostos-, sosiaalisten ja markkinapaikkakanavien kaikki mahdollisuudet.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.