Mitä Googlen uusi vuorotteleva mainospäivitys tarkoittaa AdWords-kampanjoissa?  

Google Adwords

Google on synonyymi muutokselle. Joten ei ole voinut olla yllätys, että 29. elokuuta yritys otti käyttöön uuden muutoksen online-mainosasetuksiinsa, erityisesti mainosten vuorottelun avulla. Todellinen kysymys on - mitä tämä uusi muutos tarkoittaa sinulle, mainosbudjetillesi ja mainoksesi tehokkuudelle?

Google Adwords -mainosten vuorottelu

Google ei ole sellainen, joka antaa lukemattomia yksityiskohtia tehdessään tällaisia ​​muutoksia, jolloin monet yritykset tuntevat pimeässä, miten edetä. Kuinka tämä uusi muutos tapahtuu ihan oikeesti vaikuttaa mainontaan?

Mitä odottaa tämä lasku: Parannetut algoritmit

Kun on kyse aina salaperäisistä algoritmeista, Google viittasi painokkaampaan keskittymiseen koneoppiminen, mikä kuulostaa tarkalleen. Googlen mukaan tämä uusi menetelmä luo parempia tietoja osuvimpien mainosten määrittämiseksi. Koneoppiminen on sekä vahvaa että tehokasta, mutta koska se on vielä suhteellisen uusi käsite, se ei ole virheettömiä - esimerkiksi Google sekoitti äskettäin lyhenteen "hp" (lyhenne hevosvoimasta) viittaukseksi yritysjätti Hewlett Packardiin (HP), Tämän seurauksena jotkut "hp" -mainokset estetään olettaen tavaramerkkirikkomuksia.

Kun tällaisia ​​virheitä esiintyy edelleen, "koneen noususta" ei tarvitse pelätä liikaa - ainakaan vielä. Meidän pitäisi kuitenkin olla tietoisia siitä, miten tämä "koneoppiminen" voi (negatiivisesti) vaikuttaa mainostesi tehokkuuteen (korkeammat napsautukset, alhaisemmat konversiot) ja hyötyä samalla taloudellisesti Googlelle.

Googlen ilmoitus, selitys

Google totesi 29. elokuuta kaikille AdWords-asiakkaille lähettämässään sähköpostiviestissä, että mainosten vuorotteluvaihtoehtoja on nyt vain kaksi: "optimointi" ja "vuorottelu loputtomiin". Heidän mukaansa Optimize käyttää koneoppimista sellaisten mainosten tuottamiseen, joiden ennustetaan olevan parempia tuloksia kuin muut kampanjassasi, kun taas Vaihda loputtomiin -vaihtoehto vaatii vain vähän selityksiä - mainokset näytetään tasaisesti, loputtomiin.

Vaikka tämä tuntuu alun perin selvältä, se herättää itse asiassa useita epävarmuustekijöitä: mitä optimoidaan tarkalleen ensimmäisenä? Kussakin AdWords-kampanjassa on monia mahdollisesti optimoitavia tekijöitä, ja niillä kaikilla on merkitystä - mainoksen hinnasta, napsautusten määrästä, tulosprosentista tai sijoitetun pääoman tuottoprosentista - jotka kaikki tuovat ainutlaatuisia jälkimainoksia mainoksen sijoitteluun, saavutuksiin ja kokonaisuuteen menestys.

Vastausten saaminen

Halusimme vastauksia ja halusimme niitä nyt. Joten otimme puhelimen ja soitimme Googleen. Heidän vastauksensa? Optimoi on aihesana, joka riippuu käytettävästä verkosta: Haku vs. näyttö (huomaa: hakuverkosto on tekstimainoksia, jotka näkyvät Google-hauissa, kun taas näyttömainokset ovat kuvamainoksia, jotka näytetään Internetissä). Saimme tietää, että ainoa hakuverkostossa optimoitu tekijä on napsautukset, mikä ei ollut hieno uutinen. He väittivät kuitenkin optimoivansa tuloksia Display-mainoksille.

Ensimmäinen ajatuksemme? Haun kannalta tällä ei ole mitään järkeä. Miksi? Koska Google-hakuverkosto tunnetaan tuottavan suuren määrän viittauksia (napsautusten optimointi on korreloinut vain useamman sivustokäynnin ja lisäkustannusten kanssa). Display-verkostolle tämä voi kuitenkin olla hyvä asia. Näyttömainoksilla tiedetään tällä hetkellä olevan huomattavasti alhaisemmat tulosprosentit, ja niiden todellinen etu johtuu tuotemerkkitietoisuuden kasvusta, mikä tuo riskin maksaa paljon napsautuksista hyvin harvoista tuloksista. Joten jos optimoidut tulokset tarkoittavat menestyvää Display-verkostoa, tämä on positiivinen tulos - mutta toiminnot puhuvat enemmän kuin sanat, joten seuraamme tätä tarkasti.

Kuinka yrityksesi tulisi käsitellä näitä päivityksiä

Kuten kaikessa elämässä, on vaikea todella ravistaa jotain, joka on rakennettu vahvalla pohjalla. Sama koskee Googlen uusia AdWords-päivityksiä. Jos sinulla on jo laadukas mainoskampanja, sitä ei tuhota. Voit kuitenkin varmistaa, että mainostesi hinta on mahdollisimman hyvä odottavissa muutoksissa.

Ensimmäinen näistä on ottaa toinen vilkaisu kampanjaasi tarjousstrategia. AdWordsissa on monia hintatarjousominaisuuksia, joita tulisi hyödyntää kampanjan onnistumisen varmistamiseksi, varsinkin nyt, kun tulevien "koneoppimisen" avulla tällaisten tarjousstrategioiden tietoja hyödynnetään entistä enemmän. Tällaisia ​​ominaisuuksia ovat parannettu napsautuskohtainen hinta, tavoiteltu mainostuoton tuotto, maksimoidut konversiot tai tavoitehinta hankinnasta.

Toinen huomioitava tekijä on se, kuinka usein kampanjasi ovat tarkistetaan varsinainen henkilö laadun ja tarkkuuden vuoksi. Tämä on välttämätöntä heikkojen mainosten karsimiseksi ja tehokkaiden mainosten parantamiseksi (sellaiset, joiden konversiokustannukset ovat alhaiset, korkeat napsautussuhteet ja paras ROAS). Toista mainoksesi sanamuotoa nähdäksesi, mikä todella kohtaa kohdeyleisöäsi. Kokeile säännöllisesti muutamia A / B-testejä nähdäksesi, mitkä taktiikat ovat menestyneimpiä, mutta tee se samalla pitämällä menestyviä mainoksia jatkuvasti käynnissä.

Nämä manuaaliset tarkastelut ovat kuitenkin tehokkaita vain, jos ne tehdään hyvin säännöllisesti. Johdonmukaisuus on avain menestyvän AdWords-kampanjan viljelyyn. Jos et tarkista tiliä säännöllisesti, saatat unohtaa punaiset liput, jotka vahingoittavat vakavasti mainosryhmän onnistumisastetta. Lisäksi paikalliset tapahtumat (luonnonkatastrofit, kansalaisrauhat - mitä ei ole olemme viime aikoina nähneet?) voi vaikuttaa mainostesi tehokkuuteen. Sinun on pysyttävä näiden muutosten kärjessä.

Yhteenveto

Yhteenvetona voidaan todeta, että tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Google on heittänyt jotain tällaista mainostajille, eikä se todennäköisesti ole viimeinen. Vaikka se ei aiheuta paniikkia, sinun tulee ottaa huomioon Googlen neuvo pidättäytyä ryhtymästä toimiin suolajuuren kanssa - koska rikkomuksia pelaavat ihmiset menestyvät parhaiten tulevina kuukausina.

Jos tililläsi on ulkopuolinen virasto, heidän pitäisi jo suunnitella päivityksen torjumista ja sen hyödyntämistä parhaalla mahdollisella tavalla. Joukkue paikassa Techwood Consulting ymmärtää, että Googlen päivityksillä voi olla vakavia vaikutuksia, ja he jatkavat niiden päivittäistä seurantaa. Älä odota, kunnes on liian myöhäistä - varmista, että työskentelet toimiston kanssa, joka varmistaa, että mainoksesi ovat valmiita tulevia muutoksia varten tänään.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.