Analytiikka ja testausSisältö MarkkinointiVerkkokauppa ja vähittäiskauppaSearch Marketing

5 Google Analytics -hallintapaneelia, jotka eivät pelota sinua

Google Analytics voi olla pelottava monille markkinoijille. Tähän mennessä me kaikki tiedämme, kuinka tärkeitä datalähtöiset päätökset ovat markkinointiosastoillemme, mutta monet meistä eivät tiedä mistä aloittaa. Google Analytics on tehokas työkalu analyyttisesti ajattelevalle markkinoijalle, mutta se voi olla helposti lähestyttävämpi kuin monet meistä ymmärtävät.

Kun aloitat Google Analyticsissa, sinun on ensin erotettava Analytics puremankokoisiksi osiksi. Luo hallintapaneeleja markkinointitavoitteen, osion tai jopa sijainnin perusteella. Yksiköiden sisäinen yhteistyö on avainasemassa, mutta et halua sekoittaa Google Analyticsin hallintapaneeleja työntämällä kaikki tarvitsemasi kaaviot yhteen hallintapaneeliin.

Rakenna Google Analytics -hallintapaneeli tehokkaasti seuraavasti:

  • Harkitse yleisösi – Onko tämä kojelauta sisäistä raportointia varten, pomollesi vai asiakkaallesi? Sinun on todennäköisesti nähtävä seuraamasi mittarit yksityiskohtaisemmalla tasolla kuin esimerkiksi esimiesi.
  • Vältä sotkua – Säästä itsesi päänsärkyltä, kun yrität löytää oikean kaavion silloin kun sitä tarvitset järjestämällä kojelautasi perusteellisesti. Kuudesta yhdeksään kaaviota kussakin kojelaudassa on ihanteellinen.
  • Rakenna koontinäyttöjä aiheen mukaan – Loistava tapa välttää sotkua on ryhmitellä kojelaudat aiheen, tarkoituksen tai roolin mukaan. Saatat esimerkiksi seurata sekä hakukoneoptimointia että hakukonemarkkinointia, mutta haluat todennäköisesti säilyttää kunkin toiminnon kaavioita erillisessä kojelautassa sekaannusten välttämiseksi. Datan visualisoinnin ideana on, että haluat minimoida henkisen rasituksen, jotta trendit ja oivallukset tulevat esiin. Kaavioiden ryhmittely kojelaudoiksi aihekohtaisesti tukee tätä tarkoitusta.

Nyt kun sinulla on joitakin ohjeita mielessäsi, tässä on joitain käytännön sovelluksia jokaiselle Google Analytics -hallintapaneelille:

AdWords-hallintapaneeli - PPC-markkinoijalle

Tämän hallintapaneelin tarkoituksena on antaa sinulle yleiskatsaus kunkin kampanjan tai mainosryhmän tehokkuudesta sekä seurata kokonaiskuluja ja tunnistaa optimointimahdollisuudet. Saat myös lisäedun, että sinun ei tarvitse selata AdWords-taulukkoasi loputtomasti. Tämän hallintapaneelin tarkkuus riippuu tietysti tavoitteistasi ja KPI-arvoistasi, mutta joitain huomioitavia aloitusmittareita ovat:

  • Käytä päivämäärän mukaan
  • Tulokset kampanjoittain
  • Hankintakohtainen hinta (CPA) ja ajankäyttöä
  • Tulokset haetun hakulausekkeen mukaan
  • Alin hankintakohtainen hinta
Adwordsin mukautettu Google-hallintapaneeli DataHerossa

Sisällön hallintapaneeli - Sisältömarkkinoijalle

Blogeista on tullut monien meidän selkäranka SEO ponnisteluja markkinoijina. Blogeja käytetään usein johtavana sukupolven koneena, ja ne voivat myös olla ensimmäinen vuorovaikutus monien asiakkaidesi kanssa, ja niitä käytetään ensisijaisesti brändin tunnistamiseen. Olipa tavoitteesi mikä tahansa, varmista, että suunnittelet hallintapaneelisi tämän tavoitteen mukaisesti mittaamalla sisällön sitoutumista, luotuja viittauksia ja sivuston kokonaisliikennettä.

Ehdotetut tiedot:

  • Aika sivustolla (eritelty blogikirjoituksen mukaan)
  • Istunnot blogikirjoituksella
  • Ilmoittautumiset blogikirjoituksen/blogiviestikategorian mukaan
  • Verkkoseminaarien rekisteröijät (tai muut sisällötavoitteet)
  • Istunnot lähteen / postin mukaan
  • Poistumisprosentti lähteen / postin mukaan
Konversiot Mukautettu Google-hallintapaneeli DataHerossa

Sivuston muuntamisen hallintapaneeli - Kasvuhakkerille

Etusivun ja aloitussivujen on todennäköisesti tarkoitus tuottaa konversioita – riippumatta siitä, mitä organisaatiosi määrittelee tulokseksi. Sinun tulisi testata näitä sivuja A/B-testaamalla, joten sinun on seurattava huolellisesti aloitussivujen suorituskykyä näiden testien perusteella. Kasvuhakkerointihaluiselle markkinoijalle tulokset ovat avainasemassa. Keskity asioihin, kuten eniten tulosta tuottaviin lähteisiin, tulosprosenttiin sivuittain tai poistumisprosenttiin sivun/lähteen mukaan.

Ehdotetut tiedot:

  • Istunnot aloitussivun / lähteen mukaan
  • Tavoitteen toteutuminen aloitussivun / lähteen mukaan
  • Tulosprosentti aloitussivun / lähteen mukaan
  • Poistumisprosentti aloitussivun / lähteen mukaan

Seuraa kaikkia A / B-testejä huolellisesti päivämäärän mukaan. Näin tiedät tarkalleen mikä aiheuttaa muutoksen muuntokursseissa.

Site Metrics Dashboard – nörttimarkkinoijalle

Nämä tiedot ovat melko teknisiä, mutta niillä voi olla suuri merkitys sivustosi optimoinnissa. Jos haluat kaivaa vielä syvemmälle, katso, kuinka nämä tekniset tiedot liittyvät sisältöön tai sosiaalisiin mittareihin. Esimerkiksi, tulevatko kaikki Twitter-käyttäjäsi tietylle aloitussivulle mobiililaitteen kautta? Jos näin on, varmista, että aloitussivu on optimoitu mobiililaitteille.

Ehdotetut tiedot:

  • Mobiilikäyttö
  • Näytön resoluutio
  • Käyttöjärjestelmä
  • Paikalla vietetty aika kokonaisuudessaan

Korkean tason KPI:t – markkinoinnin johtajalle

Ajatus tästä CPI kojelaudan tarkoituksena on tehdä mittareiden seuraamisesta todella helppoa. Tämän seurauksena sinun ei tarvitse neuvotella viiden eri henkilön kanssa osastollasi saadaksesi näkemyksen markkinointitoimiesi toimivuudesta. Kaikkien näiden tietojen säilyttäminen yhdessä paikassa varmistaa, että markkinointitehokkuuden muutokset eivät jää huomaamatta.

Ehdotetut tiedot:

  • Kokonaiskulutus
  • Liidit lähteen / kampanjan mukaan
  • Sähköpostimarkkinoinnin suorituskyky
  • Suppilon terveys
KPI: n mukautetun Google-hallintapaneelin markkinointi DataHerossa

Markkinoinnin arvon välittäminen muulle organisaatiolle riippuu meistä yhä enemmän tiedoista. Meidän on oltava riittävän analyyttisiä keräämään oikeita tietoja, paljastamaan tärkeimmät oivallukset ja välittämään ne takaisin organisaatiollemme. Siksi sinulla ei ole varaa sivuuttaa tärkeitä työkaluja, kuten Google Analytics, varsinkin kun jaat sen kuluvampiin puremiin, kuten kojelautoihin.

Chris Neumann

Chris Neumann on DataHeron, johtavan itsepalvelun Cloud BI -palveluntarjoajan, perustaja ja tuotejohtaja. Autettuaan luomaan Big Data -tilan Aster Data Systemsillä, hän on viettänyt viimeiset neljä vuotta evankelioimalla alan laajuista siirtymistä pilveen. Hän on auttanut asettamaan DataHeron ensimmäiseksi itsepalveluperiaatteella toimivaksi BI-alustaksi pilvitilassa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.