Google Analytics: Sisältömarkkinoinnin olennaiset raporttitiedot

sisältömarkkinoinnin raportointitiedot

Termi sisältö markkinointi on melko buzzworthy näinä päivinä. Useimmat yritysjohtajat ja markkinoijat tietävät, että heidän on tehtävä sisältömarkkinointia, ja monet ovat menneet niin pitkälle, että he ovat luoneet ja toteuttaneet strategian.

Useimpien markkinoinnin ammattilaisten kohtaama ongelma on:

Kuinka seuraamme ja mitataan sisältömarkkinointia?

Me kaikki tiedämme, että sanominen C-Suite -tiimille, että meidän pitäisi aloittaa tai jatkaa sisältömarkkinointia, koska kaikki muut tekevät sitä, ei vähennä sitä. On olemassa useita keskeisiä mittareita, jotka antavat käsityksen sisältömarkkinointiponnisteluista, mikä toimii, mikä ei toimi ja missä on aukkoja.

Sivuston sisältö

Riippumatta siitä, sisältääkö digitaalistrategiasi selkeän sisältömarkkinointistrategian, sinun on ehdottomasti seurattava yrityksesi verkkosivuston suorituskykyä. Verkkosivusto on minkä tahansa sisältömarkkinointistrategian ydin, riippumatta siitä, onko strategia vasta alkamassa tai kypsä.

Google Analytics on yksinkertainen seurantatyökalu, jonka avulla voidaan luoda paljon toimintoja ja tietoja. Se on ilmainen, helppo määritä Google Analyticsja antaa markkinoijille mahdollisuuden seurata sisältöä ja arvioida sisällön suorituskykyä.

Google Analytics Yleistä

Kun arvioit sisältömarkkinointistrategiaa (tai valmistaudut luomaan strategian), on parasta aloittaa perusasioista - yleisestä liikenteestä verkkosivujen sivuille. Tämä raportti on alla Käyttäytyminen> Sivuston sisältö> Kaikki sivut.

Kaikki sivut

Tärkein mittari tässä on ylimpien sivujen vierailujen suuri määrä. Kotisivu on aina suosituin, mutta on mielenkiintoista nähdä, mikä saa eniten liikennettä sen jälkeen. Jos sinulla on kypsä bloggointistrategia (yli 5 vuotta), blogit ovat todennäköisesti seuraavaksi eniten vierailtuja sivuja. Tämä on loistava paikka nähdä, miten sisältö toimii tietyllä aikavälillä (viikkoina, kuukausina tai jopa vuosina).

Aika sivulla

Keskimääräinen kävijöiden sivulla viettämä aika antaa käsityksen siitä, onko sivu kiinnostava.

Sivun keskimääräinen aika

On tärkeää huomata, että suosituimmat sivut eivät aina ole kiinnostavimpia sivuja. Lajittele Keskim. Sivulla käytetty aika nähdäksesi, millä sivuilla on eniten aikaa. Sivut, joilla on matala sivun katselu (2, 3, 4), voidaan nähdä enemmän poikkeavuuksina. Mielenkiintoisia ovat kuitenkin sivut, joilla on yli 20 näyttökertaa.

Aika sivulla 2

Kun määrität, mitä aiheita sisällytetään sisältömarkkinoinnin toimitukselliseen kalenteriin, on tärkeää tarkastella, mitkä sivut saavat eniten liikennettä (ovat suosittuja) ja millä sivuilla on enemmän aikaa sivuilla (ovat kiinnostavia). Ihannetapauksessa toimituksellisen kalenterisi tulisi olla molempien yhdistelmä.

Tavoitteen toteutumiset

Vaikka voimme saada rakeisen sisään seuranta ja markkinointiponnistelujen mittaamisen kannalta on tärkeää muistaa, että markkinointistrategian strategiana on ajaa ja muuntaa uusia asiakasliidejä. Tuloksia voidaan seurata Google Analyticsin tavoitteiden avulla kohdassa Järjestelmänvalvoja> Näytä.

Tavoitteiden seuranta

Google Analytics sallii vain 20 tavoitteen seuraamisen kerralla, joten käytä tätä viisaasti. Paras käytäntö on seurata online-lomakkeiden lähetyksiä, uutiskirjeiden ilmoittautumisia, julkaisujen lataamista ja muita toimintoja, jotka osoittavat verkkosivuston kävijän muuttumisen potentiaaliseksi asiakkaaksi.

Tavoitteita voi tarkastella kohdassa Tulokset> Tavoitteet> Yleiskatsaus Google Analyticsissa. Tämä tarjoaa yleiskatsauksen sisällökappaleidesi ja sivuidesi suoriutumisesta viittausten lisäämiseksi.

Tulokset

Liikenteen lähde ja tulotapa

Liikenteen lähde ja tulotapa ovat hyviä mittareita siitä, kuinka liikenne pääsee verkkosivustollesi ja sisältösivuillesi. Nämä numerot ovat erityisen tärkeitä, jos suoritat maksettuja kampanjoita lähteissä, kuten Google Ads, LinkedIn, Facebook, tilipohjaiset markkinointiverkostot tai muut mainosverkostot. Monet näistä maksetuista tarjouskanavista tarjoavat hallintapaneelin mittareista (ja tarjoavat seurantapikseleitä), mutta paras todellisten tietojen lähde on yleensä Google Analyticsissa.

Selvitä, mistä konversiosi ovat kullekin tavoitteelle, katsomalla Tulokset> Tavoitteet> Tavoitteen kulku raportti. Voit valita tavoitteen, jota haluat tarkastella, sekä lähteen / tulotavan tavoitteen saavuttamiseksi (tulos). Tämä kertoo, kuinka moni näistä liideistä tuli Googlen orgaanisesta, suorasta, napsautuskohtaisesta hinnasta, LinkedInistä, Bingin napsautuskohtaisesta hinnasta jne.

Tavoitteen kulku

Löydät laajemman kuvan siitä, kuinka eri lähteet vaikuttavat sisältömarkkinointisi kokonaisuuteen Hankinta> Kaikki liikenne> Lähde / tulotapa.

Hankinta

Tämän raportin avulla markkinoija voi nähdä, mitkä lähteet ja välineet tuottavat eniten tavoitteiden tuloksia. Lisäksi raporttia voidaan manipuloida näyttämään, mistä konversiot tulevat kullekin tietylle tavoitteelle (samanlainen kuin Tavoitereitti-raportti). Tarkista sivut / istunto, keskim. Istunnon kesto ja poistumisprosentti myös näille sivuille.

Jos lähteen / tulotavan tulosprosentti on matala, sivuja / istunto matala, keskim. Istunnon kesto ja korkea välitön poistumisprosentti, on aika arvioida, onko kyseinen lähde / tulotapa oikea sijoitus aikaan ja resursseihin.

Avainsanojen sijoitukset

Google Analyticsin ulkopuolella on useita maksullisia työkaluja seurata SEO: tä että avainsanojen sijoitukset. Avainsanojen sijoitukset auttavat määrittämään, mitkä sisältöosat luodaan ja mitä potentiaaliset asiakkaat etsivät verkossa. Muista integroida Google Search Console -tili Google Analyticsilla. Verkkovastaavat voivat antaa lisätietoja siitä, mitkä avainsanat ohjaavat orgaanista liikennettä sivustoosi.

Kehittyneempiä SEO-työkaluja ovat Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeKapellimestarija Moz. Jos haluat parantaa tiettyjen avainsanojen sijoitusta (ja saada enemmän liikennettä näille sanoille), käsittele ja mainosta sisältöä näiden termien ympärillä.

Mitä raportteja ja mittareita käytät arvioidaksesi sisältömarkkinointistrategiasi ja kerroaksesi siitä?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.