Google tekee julkisten verkkotunnusten kuvista valokuvavalokuvia, ja se on ongelma

Arkistokuvia

Vuonna 2007 kuuluisa valokuvaaja Carol M. Highsmith lahjoitti koko elämänsä arkiston kongressin kirjasto. Vuosia myöhemmin Highsmith huomasi, että kuvatoimisto Getty Images oli veloittanut lisenssimaksuja näiden julkisten kuvien käytöstä ilman hänen suostumustaan. Ja niin hän haastoi miljardin dollarin oikeudenkäynnin, väittäen tekijänoikeusrikkomuksia ja väittäen, että lähes 19,000 XNUMX valokuvaa on käytetty väärin ja väärin. Tuomioistuimet eivät asettuneet hänen puolestaan, mutta kyseessä oli korkean profiilin tapaus.

Highsmithin oikeusjuttu on varoittava tarina, joka kuvaa esimerkkejä riskeistä tai haasteista, joita yrityksille aiheutuu, kun julkisia kuvia käsitellään varastovalokuvina. Valokuvien käyttöä koskevat säännöt voivat olla monimutkaisia, ja sovellukset, kuten Instagram jotka helpottavat valokuvien ottamista ja jakamista. Vuonna 2017 ihmiset ottavat ylöspäin 1.2 biljoonaa valokuvaa. Se on huikea numero.

Markkinoinnin menestys nykymaailmassa voi riippua siitä, käyttääkö brändi tehokkaasti kuvia identiteetin ja maineen kasvattamiseksi, tietoisuuden lisäämiseksi, huomion kiinnittämiseksi ja sisällön mainostamiseksi. Aitous - joka on merkitty tie vuosituhannen sydämeen—On avain. Kuluttajat eivät vastaa valokuviin, jotka näyttävät viivoitetuilta tai lavastetuilta. Tuotemerkkien on integroitava aito kuvia verkkosivuillaan, sosiaalisessa mediassa ja markkinointimateriaaleissa, minkä vuoksi he ovat yhä enemmän siirtymässä niihin aito arkistovalokuva sivustot kuten dreamstime että julkisesti saatavilla olevat kuvat. Yritysten on kuitenkin tehtävä kotitehtävänsä ennen kuvan käyttämistä.

Julkisten kuvien ymmärtäminen

Julkisissa kuvissa ei ole tekijänoikeuksia, koska ne ovat vanhentuneet tai niitä ei ole koskaan ollut olemassa - tai erityistapauksissa, joissa tekijänoikeuksien omistaja on halukas luopumaan tekijänoikeuksistaan. Julkinen verkkotunnus sisältää runsaasti kuvia monenlaisista aiheista, mikä on arvokas resurssi. Nämä kuvat ovat vapaasti käytettäviä, helposti löydettäviä ja joustavia, mikä antaa markkinoijille mahdollisuuden löytää nopeasti tarpeitaan vastaavia aitoja kuvia. Kuitenkin pelkästään siksi, että julkisissa kuvissa ei ole tekijänoikeuksia, se ei tarkoita, että markkinoijat voivat luopua tarkistusprosessista, joka voi olla hidasta ja siten kallista. Miksi lataat ilmaisen kuvan, kun menetät päivät sen tyhjentämiseksi, tai mikä vielä pahempaa, menetät miljoonia dollareita oikeudenkäynnissä?

Julkiset kuvat ja varastossa valokuvaus eivät ole samoja asioita, ja julkisia kuvia tulisi käyttää varoen. Jokaisen julkista kuvaa käyttävän yrityksen on ymmärrettävä siihen liittyvät riskit.

Yksi syy siihen, miksi kuvavalokuvia ja julkisen sektorin kuvia pidetään yleisesti vaihdettavina, on se, että Googlen kaltaiset yritykset ovat yrittäneet saada sen näyttämään olevan. Ostajat kääntyvät usein julkisten kuvien puoleen, koska Google asettaa ne ennen valokuvia vääristämällä orgaanisia hakutuloksia. Tämä yhdistelmä voi saada yritykset pulaan. Jos joku etsii kuvakuvia, hänen ei pitäisi nähdä tuloksia julkisista kuvista, aivan kuten kuvakuvat eivät näy, kun joku hakee kuvia julkisesti.

Miksi Google tekee tämän? On olemassa muutama mahdollinen selitys. Yksi on se, että roskapostin vastainen päällikkö Matt Cutts lähti Googlesta vuonna 2016. SERP: ssä on viime aikoina runsaasti roskapostia, myös Googlen oma blogi parhaita käytäntöjä käsittelevissä artikkeleissa. Raportteja ei ole käsitelty. Toinen on se, että tekoäly, joka ohjaa algoritmia nyt, ei ole vain niin hyvä kuin mitä Googlelta voisi odottaa. Samoin kuin väärennetyt uutissivustot toimivat, se lopulta mainostaa sopimatonta sisältöä. Lisäksi tämä sekaannus voi olla vastatoimena valokuvakauppayhdistyksille, jotka ovat haastaneet Googlen Google-kuvien kilpailunvastaisesta strategiasta tai jopa epäoikeudenmukaisesta sijoittamisesta, koska Google tekee merkittävää liikennettä Google Kuvista; (arvioidaan, että 85% verkkoon ladatuista kuvista levittää Google Images). Google-kuvien kautta palaava liikenne tuottaa mainostuloja.

Tosiasia on, että julkisissa kuvissa ei ole kuvakuvan turvaominaisuuksia. Pelkästään siksi, että kuva on julkinen, ei tarkoita sitä, ettei kuvassa ole tekijänoikeusrikkomuksia tai muita oikeuksia, kuten kuvassa esiintyvien henkilöiden oikeuksia. Highsmithin tapauksessa kysymys oli valokuvaajan huomion puute vs. erittäin löysä lisenssi, mutta mallin suostumuksen puute voi olla paljon hankalampaa.

Aikaisemmin tänä vuonna, Leah Caldwell haastoi Chipotlen yli yli 2 miljardilla dollarilla koska hän väitti, että yritys käytti hänen imagoaan mainosmateriaalissa ilman hänen suostumustaan. Vuonna 2006 valokuvaaja pyysi ottamaan Caldwellin kuvan Chipotlessa lähellä Denverin yliopistoa, mutta hän kieltäytyi ja kieltäytyi allekirjoittamasta julkaisulomaketta kuvien käyttöä varten. Kahdeksan vuotta myöhemmin Caldwell näki hänen kuvansa seinillä Chipotlen paikoissa Floridassa ja Kaliforniassa. Kuvissa oli pöydällä pulloja, jotka Caldwellin mukaan lisättiin ja loukattiin hänen hahmoa. Hän haastoi.

Caldwellin ja Highsmithin tarinat valaisevat, kuinka riskialtista yrityksille voi olla kuvien käyttö ilman perusteellista tarkastusta. Julkisille kuville tarjotaan vähäinen takuu, eikä niitä julkaista mallina tai omaisuutta. Valokuvaaja, ei malli, antaa vain valokuvaajan omistamat oikeudet, mikä tarkoittaa, että malli voi silti mahdollisesti haastaa suunnittelijan, jos kuvaa käytetään kaupallisesti. Se on iso uhkapeli.

Mikään tämä ei tarkoita sitä, että yritysten ei pitäisi käyttää hyväkseen julkisia kuvia, vaan pikemminkin painottaa riskin ymmärtämisen tärkeyttä. Julkisia kuvia tulisi käyttää vasta sen jälkeen, kun on suoritettu asianmukainen huolellisuus riskien vähentämiseksi. Siksi Dreamstime sisältää pienen kokoelman julkisia kuvia verkkosivustollaan ja erittäin suuren kokoelman ilmaisia ​​mallin julkaisemia kuvia, joille annetaan takuita.

Julkisten kuvien riskin ymmärtäminen on ensimmäinen askel. Tuotemerkkien toinen vaihe on perustaa due diligence -prosessi. Tarkastuskysymysten tulisi sisältää: Oliko kirjoittaja todella ladannut tämän kuvan eikä varastettu? Onko kuvasivusto kaikkien saatavilla? Tarkistetaanko kuvia? Mitä kannustimia valokuvaajilla on tarjota hyviä kuvakokoelmia maksutta? Miksi kuvat avainsanoilla automaattisesti? Jokaisella kuvalla on muutama avainsana, ja ne ovat usein merkityksettömiä.

Markkinoijien on otettava huomioon myös malli. Onko kuvassa oleva henkilö allekirjoittanut mallijulkaisun? Ilman sellaista mikä tahansa kaupallinen käyttö voidaan kyseenalaistaa, kuten Caldwell teki Chipotlen kanssa. Vahinko voi olla kymmeniä miljoonia dollareita yhdestä kuvasta, vaikka malli olisi maksettu. Toinen huomio on mahdolliset tavaramerkkirikkomukset. Ilmeisesti logo on kielletty, mutta niin on myös Adidaksen kolmen raidan kaltainen kuva vaatekaapissa.

Julkiset kuvat voivat olla arvokas resurssi, mutta niihin liittyy suuria riskejä. Älykkäämpi vaihtoehto on käyttää kuvakuvia ja olla luovia pysyäkseen kaukana kliseistä. Tuotemerkit voivat löytää mielenrauhan, koska he tietävät, että kuvat ovat turvallisia käyttää, samalla kun he saavat tarvitsemansa aidon sisällön markkinointimateriaalin muuttamiseksi dynaamisemmaksi. On parempi pyrkiä arvioimaan kuvia etukäteen sen sijaan, että käsittelemme myöhemmin oikeusjuttua.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.