3 huomioitavaa asiaa Googlen tekstimainosmuutosten yhteydessä

google adWords

Googlen laajennetut tekstimainokset (ETA: t) ovat virallisesti livenä! Uusi, pidempi mobiilimainos-mainosmuoto otetaan käyttöön kaikissa laitteissa nykyisen työpöydälle sopivan vakiomainosmuodon rinnalla - mutta toistaiseksi. 26. lokakuuta 2016 alkaen mainostajat eivät voi enää luoda tai ladata tavallisia tekstimainoksia. Lopulta nämä mainokset haalistuvat maksetun hakuhistorian vuosikirjoihin ja katoavat kokonaan hakutulossivultasi.

Googlen laajennetut tekstimainokset

Google on myöntänyt mainostajille heidän tähän mennessä suurimman lahjansa: 50 prosenttia enemmän mainoskopiotilaa ja ylimääräisiä merkkejä kuvaamaan heidän tuotteitaan ja palveluitaan. Mutta jos hukkaat tämän mahdollisuuden, se maksaa sinulle paljon, kun kilpailijat käyttävät aikaa mainosten kirjoittamiseen uudessa muodossa, testaamiseen ja SEM-strategioidensa optimointiin. Googlen määräajan lähestyessä nopeasti mainostajien on ryhdyttävä töihin nykyisen mainoksen kirjoittamiseen välittömästi pysyäkseen kilpailukykyisinä hakumarkkinoinnissa.

Olemme kiinnittäneet tarkkaa huomiota ETA-ajankohtiin siitä lähtien, kun Google käynnisti beetan toukokuussa. Yli kolmannes yritykseni asiakkaista testaa jo ETA-aikaa 50 prosentissa tilinsä. Tässä on kolme asiaa, jotka olemme oppineet ja joista on hyötyä, kun rakennat omaa strategiasi.

1. Ajattele koko mainoksesi uudelleen

Muodosta yhteen nykyiset kuvausrivit ja sattumanvaraisesti heittämällä Ilmainen toimitus toiseen otsikkoon on houkuttelevaa, jos vain täyttää uusi tila joillakin merkeillä, mutta se ei ole vastaus. Olemme todellakin nähneet mainostajien tekevän tämän ja katsoneet, kuinka napsautussuhteet laskevat tilan täyteaine strategia. Kopion lisääminen otsikon loppuun ottamatta huomioon koko viestiä ja tuotemerkkiä ei takaa, että mainoksella on järkeä tai se saa aikaan napsautuksia.

Siirrän Googlen suorituskykymainosten markkinointijohtajaan Matt Lawson, joka sanoi:

Käytä tätä päivitystä mahdollisuutena arvioida koko mainoksesi uudelleen. Tämä on mahdollisuus luoda jotain uutta ja vakuuttavampaa kuin koskaan ennen.

Ajattele mahdollisuutta pikemminkin kuin vaivaa.

2. Älä hylkää vanhoja mainoksia heti

Kuten kaikessa maksullisessa haussa, vain siksi, että laajennetut tekstimainokset ovat uusia, ei tarkoita, että ne ylittäisivät vanhat mainoksesi heti. Suorita uudet arvioidut saapumisaikasi vanhojen mainosten rinnalla. Jos tavalliset mainoksesi ovat parempia kuin arvioidut saapumisaika, tarkista, mitkä viestintästrategiat toimivat ja mukauta ne ETA-muodossa.

3. Aloita ajatella lomia

Lomakausi on valtava tulotekijä hakumarkkinoinnissa. Sisäisten tiimien on myös uskomattoman hektistä ja aikaa vievää hallinnoida tarjouksia ja kirjoittaa lomamainoskopioita mittakaavassa. Jos haluat hyödyntää eniten dollareita tällä lomakaudella, sinun on parasta, että ETA-strategiasi laaditaan kauan ennen Googlen määräaikaa. Valmista sisäinen tiimisi nyt.

Kokeile merkin pituutta
Alkuperäinen beetatestimme viittaa siihen, että pidemmillä arvioitujen alkamisaikojen napsautussuhteet ovat keskimäärin paremmat, mutta trendi voi vaihdella tilikohtaisesti. Tässä opimme otsikoiden pituuden testaamisen beta-asiakastileillä.

[laatikkotyyppi = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Merkin pituus otsikoissa Napsautussuhde *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Verrattuna keskimääräiseen ETA-napsautussuhteeseen Boost beta -asiakastileillä

[/ laatikko]

Googlella on käytössään yli 9 miljardia mainosta. Jotkut ovat luoneet malleja, joten yksilöllisten mainosten määrä on pienempi, mutta puhumme silti miljardien mainosten uudelleenkirjoittamisesta riippumatta siitä, kuinka viipaloit sen. Google ei ole julkisesti tarjonnut apua mainostajille tämän ongelman ratkaisemiseksi. Huomattava määrä uudelleenkirjoittamista vaaditaan riippumatta siitä, kuinka monta yksilöllistä tai mallipohjaista mainostajaa verkkomainostaja käyttää kampanjoissaan. Jos et ole vielä aloittanut valmistelua, ei ole nykyisen kaltaista aikaa. Huomenna odottaminen voi olla liian myöhäistä.

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.