MainontateknologiaSearch MarketingSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Vertaileva analyysi Googlen ja Facebookin tietosuojakäytännöistä

Google ja Facebook ovat titaaneja, joilla kummallakin on merkittävä vaikutus digitaaliseen maisemaan. Tämä saattaa kuulostaa hieman kielteiseltä, mutta uskon, että molemmat yritykset ovat unohtaneet ydinperiaatteensa olla arvostettu voimavara kuluttajille, ja he molemmat kamppailevat vain toistensa kanssa mainosdollareista.

Googlella on hakukoneensa kautta runsaasti tietoa lähes kaikista planeetan ihmisistä ja sivustoista. Facebookilla on runsaasti tietoa lähes jokaisesta henkilöstä ja sivustosta Facebook-pikselin kautta. Mitä enemmän he voivat rajoittaa toistensa mahdollisuuksia kohdentaa käyttäjiä ja rikastuttaa omia tietojaan, sitä suuremman mainonnan markkinaosuuden he voivat saada.

Heidän lähestymistavansa yksityisyyteen ja tietojenkäsittelyyn osoittavat huomattavia eroja. Tämä kattava analyysi sukeltaa näihin eroihin ja tarjoaa keskeisiä käsityksiä vastaavista tietosuojakäytännöistä.

Google

  • Siirry kolmannen osapuolen evästeistä: Google on siirtymässä pois kolmannen osapuolen (3P) evästeitä suosien sen sijaan teknologioita, kuten Federated Learning of Cohorts (lauma), joiden tarkoituksena on ryhmitellä käyttäjiä, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet, kohdistettua mainontaa varten yksityisyyttä säilyttäen.
  • Ensimmäisen osapuolen tietojen painotus: Googlen strategiassa arvostetaan yhä enemmän ensimmäisen osapuolen tietoja, mikä rohkaisee mainostajia luottamaan enemmän suoraan asiakkailtaan kerättyihin tietoihin.
  • Asiayhteyskohtainen mainonnan painopiste: Kolmannen osapuolen evästeiden asteittaisen lopettamisen myötä Google näkee kontekstuaalisen mainonnan elpymisen, jossa mainokset perustuvat verkkosivun sisältöön henkilötietojen sijaan.
  • AI ja koneoppiminen: Google käyttää tekoälyä ja koneoppimista tarjotakseen tietosuojaa turvallisia mainontaratkaisuja, joiden tavoitteena on tasapainottaa personoitu mainonta käyttäjien yksityisyyden kanssa.

Facebook

  • Suora kuluttajien sitoutuminen: Facebook korostaa suorien suhteiden luomisen tärkeyttä kuluttajien kanssa kerätäkseen ensimmäisen osapuolen (1P) dataa käyttämällä QR koodeja ja vuorovaikutusta myymälässä.
  • Arvonvaihto tiedonkeruussa: Yritys korostaa arvonvaihdon luomista tiedonkeruussa, joka tarjoaa konkreettisia etuja käyttäjille vastineeksi heidän tiedoistaan.
  • Sopeutuminen tietosuojamuutoksiin: Facebook mukauttaa strategioitaan vastaamaan tietosuojamuutoksia ja keskittyy yksityisyyden säilyttämiseen liittyviin työkaluihin ja tekniikoihin.
  • Tekoälyn käyttö kohdistetussa mainonnassa: Kuten Google, Facebook työllistää AI parantaa yksityisyyttä mainonnassa analysoimalla anonymisoituja tietoja ja käyttäytymismalleja.

Google vs Facebook Tietosuoja

GoogleFacebook
Siirry kolmannen osapuolen evästeistäSiirrytään kohti yksityisyyttä etusijalla olevia vaihtoehtoja, kuten FLoCStrategioiden mukauttaminen tietosuojamuutosten mukaiseksi
Ensimmäisen osapuolen tietojen painotusKannustetaan luottamaan suoraan asiakkailta kerättyihin tietoihinSuorien kuluttajasuhteiden luominen ensimmäisen osapuolen tiedonkeruuta varten
Asiayhteyskohtainen mainonnan painopisteUudelleensyntyminen kontekstuaalisessa mainonnassaN / A
Tekoälyn käyttö kohdistetussa mainonnassaTekoälyn käyttäminen yksityisyyttä turvaaviin mainontaratkaisuihinTekoälyn käyttäminen yksityisyyden parantamiseen mainonnassa
Arvonvaihto tiedonkeruussaN / AHyödyllisen arvonvaihdon luominen kuluttajien kanssa

Tämä vertaileva analyysi korostaa Googlen ja Facebookin käyttäjien yksityisyyttä koskevia vivahteikkoja lähestymistapoja. Googlen käännekohta kolmannen osapuolen evästeistä ja lisääntynyt keskittyminen ensimmäisen osapuolen dataan ja kontekstuaaliseen mainontaan sekä tekoälyn ja koneoppimisen käyttöön (

ML), esittelee strategiaa, joka tasapainottaa käyttäjien yksityisyyden digitaalisen mainonnan vaatimusten kanssa. Sitä vastoin Facebookin painopiste kuluttajien suorassa sitoutumisessa, arvonvaihdossa ja tietosuojamuutoksiin sopeutumisessa sekä tekoälyn käyttö osoittaa strategiaa, jolla pyritään rakentamaan ja ylläpitämään kuluttajien luottamusta samalla kun navigoidaan digitaalisen yksityisyyden kehittyvässä maisemassa.

Markkinoijien ja mainostajien on ymmärrettävä nämä erot voidakseen yhdenmukaistaa strategiansa tehokkaasti tässä muuttuvassa digitaalisessa mainosympäristössä. Molempien yritysten siirtymät kohti yksityisyyteen keskittyviä strategioita heijastavat laajempaa alan trendiä, mikä osoittaa tulevaisuutta, jossa tietosuojanäkökohdat ovat yhä keskeisemmässä asemassa digitaalisen markkinoinnin käytännöissä.

Jos haluat sukeltaa syvemmälle kunkin yrityksen lähestymistapaan yksityisyyteen, vierailemalla niiden vastaavilla tietosuojakäytäntösivuilla ja virallisessa viestinnässä saat yksityiskohtaisempaa ja ajan tasalla olevaa tietoa.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.