Googlen kartellipuku on karkean veden ennustaja Applen IDFA-muutoksille

Apple IDFA

Pitkän ajan kuluttua DOJ: n kilpailuoikeudenkäynti Googlea vastaan ​​on saapunut mainosteknologiateollisuudelle tärkeään aikaan, kun markkinoijat odottavat Applen lamauttamista Mainostajien tunniste (IDFA) muutokset. Ja koska Apple on syytetty myös Yhdysvaltain edustajainhuoneen äskettäin antamassa 449-sivuisessa raportissa oman monopolivaltansa väärinkäytöstä, Tim Cookin on punnittava seuraavia askeleitaan erittäin huolellisesti.

Voisiko Applen kiristyvä pito mainostajista tehdä siitä seuraavaksi haastettavaksi tekniseksi jättiläiseksi? Tätä kysymystä 80 miljardin dollarin mainosteknologiateollisuus pohtii tällä hetkellä.

Tästä lähtien Apple Inc. näyttää olevan jumissa kiven ja kovan paikan välillä: se on käyttänyt miljoonia asettaakseen itsensä käyttäjätietokeskeiseksi yritykseksi ja kehittäessään korvausta IDFA: lle, joka on ollut yksilöllisen kulmakivi. digitaalinen mainonta vuosia. Samalla IDFA: n lakkauttaminen sen omistaman suljetun järjestelmän SkAdNetworkin hyväksi tekisi Applesta entistä todennäköisemmän ehdokkaan kilpailuoikeudesta.

IDFA-muutosten lykkääminen äskettäin vuoden 2021 alkuun on kuitenkin vielä aikaa siirtää nykyistä liikerataa ja välttää seuraamasta Googlen jalanjälkiä. Teknisen jättiläisen olisi viisasta ottaa huomioon Googlen tapaus ja joko pitää IDFA tai kehittää SkAdNetwork uudelleen tavalla, joka ei tee mainostajista täysin riippuvaisia ​​sen monopolisoiduista käyttäjätiedoista.

Nykyisessä muodossaan Applen ehdottama SkAdNetwork näyttää vieläkin suuremmalta siirtymiseltä kohti monopolia kuin mitä Google on tehnyt hakuteollisuudessa. Vaikka Google on ylivoimaisesti suurin toimija alallaan, on olemassa myös muita vaihtoehtoisia hakukoneita, joita kuluttajat voivat käyttää vapaasti. IDFA puolestaan ​​vaikuttaa koko ekosysteemiin mainostajille, markkinoijille, kuluttajatietojen tarjoajille ja sovelluskehittäjille, joilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin pelata palloa Applen kanssa.

Se ei ole ensimmäinen kerta, kun Apple käyttää ylivaltaansa pakottaakseen markkinat noudattamaan vaatimuksia. Viime kuukausina sovelluskehittäjät ovat vastustaneet Applen jättimäistä 30%: n maksua kaikesta sen sovelluskaupoissa tapahtuvasta myynnistä - valtava este kaupallistamiselle. Vain suurilla menestysyrityksillä, kuten Epic Games, on jopa mahdollisuus käydä laillista taistelua teknologiajätin kanssa. Mutta edes Epic ei ole tähän mennessä onnistunut pakottamaan Applen kättä.

Nykyisessä tahdissa meneillään olevat kilpailulainsäädäntömenettelyt vievät kuitenkin kauan aikaa, jotta ne tekisivät merkityksellisiä muutoksia mainosteknologiateollisuuteen. Kustantajat ovat turhautuneita siitä, että Googlea vastaan ​​nostettu oikeusjuttu keskittyy enimmäkseen yrityksen jakelusopimuksiin, jotka tekevät siitä oletushakukoneen, mutta ei vastaa heidän keskeiseen huoleensa yrityksen verkkomainonnan käytännöistä.

Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailuviranomaisten äskettäisen tutkimuksen mukaan vain 51 senttiä jokaisesta mainontaan käytetystä dollarista tavoittaa kustantajan. Loput 49 senttiä haihtuu yksinkertaisesti digitaaliseen toimitusketjuun. Kustantajilla on selvästikin syytä olla turhautuneita siitä. DOJ-tapaus valaisee toimialamme ankaraa todellisuutta:

Olemme jumissa.

Ja selaaminen luomastamme sotkusta on erittäin herkkä, hidas ja tylsä ​​prosessi. Vaikka DOJ otti ensimmäiset askeleet Googlen kanssa, sillä on varmasti myös Apple nähtävyyksissään. Jos Apple haluaa olla tämän historian oikealla puolella, jättiläisen pitäisi alkaa miettiä, miten se voi toimia mainosteknologiateollisuuden kanssa sen sijaan, että yrittäisi hallita sitä.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.