Mobiili- ja tablet-markkinointi

Googlen kartellipuku on karkean veden ennustaja Applen IDFA-muutoksille

Vaikka pitkästä aikaa, DOJ:t Googlea vastaan ​​nostettu kartellioikeusjuttu on saapunut tärkeään aikaan mainosteknologiateollisuudelle, kun markkinoijat valmistautuvat Applen lamaantumiseen Mainostajien tunniste (IDFA) muutokset. Ja koska Apple on syytetty myös Yhdysvaltain edustajainhuoneen äskettäin antamassa 449-sivuisessa raportissa oman monopolivaltansa väärinkäytöstä, Tim Cookin on punnittava seuraavia askeleitaan erittäin huolellisesti.

Voisiko Applen kiristyvä pito mainostajista tehdä siitä seuraavaksi haastettavaksi tekniseksi jättiläiseksi? Tätä kysymystä 80 miljardin dollarin mainosteknologiateollisuus pohtii tällä hetkellä.

Toistaiseksi Apple Inc. näyttää olevan jumissa kiven ja kovan paikan välissä: se on käyttänyt miljoonia sijoittaakseen itsensä käyttäjien yksityisyyteen keskittyväksi yritykseksi ja kehittääkseen korvaavan IDFA:n, joka on ollut personoidun toiminnan kulmakivi. digitaalista mainontaa vuosia. Samalla IDFA:n poistaminen sen patentoidun suljetun järjestelmän hyväksi SkAdNetwork, tekisi Applesta vieläkin todennäköisemmän ehdokkaan kilpailuoikeuden ottamiseen.

IDFA-muutosten lykkääminen äskettäin vuoden 2021 alkuun on kuitenkin vielä aikaa siirtää nykyistä liikerataa ja välttää seuraamasta Googlen jalanjälkiä. Teknisen jättiläisen olisi viisasta ottaa huomioon Googlen tapaus ja joko pitää IDFA tai kehittää SkAdNetwork uudelleen tavalla, joka ei tee mainostajista täysin riippuvaisia ​​sen monopolisoiduista käyttäjätiedoista.

Nykyisessä muodossaan Applen ehdottama SkAdNetwork näyttää vieläkin suuremmalta siirtymiseltä kohti monopolia kuin mitä Google on tehnyt hakuteollisuudessa. Vaikka Google on ylivoimaisesti suurin toimija alallaan, on olemassa myös muita vaihtoehtoisia hakukoneita, joita kuluttajat voivat käyttää vapaasti. IDFA puolestaan ​​vaikuttaa koko ekosysteemiin mainostajille, markkinoijille, kuluttajatietojen tarjoajille ja sovelluskehittäjille, joilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin pelata palloa Applen kanssa.

Se ei ole ensimmäinen kerta, kun Apple käyttää ylivaltaansa pakottaakseen markkinat noudattamaan vaatimuksia. Viime kuukausina sovelluskehittäjät ovat vastustaneet Applen jättimäistä 30%: n maksua kaikesta sen sovelluskaupoissa tapahtuneesta myynnistä - valtava este kaupallistamiselle. Vain suurilla menestysyrityksillä, kuten Epic Games, on jopa mahdollisuus käydä laillista taistelua tekniikan jättiläisen kanssa. Mutta edes Epic ei ole tähän mennessä onnistunut pakottamaan Applen kättä.

Nykyisessä tahdissa meneillään olevat kilpailulainsäädäntömenettelyt vievät kuitenkin kauan aikaa, jotta ne tekisivät merkityksellisiä muutoksia mainosteknologiateollisuuteen. Kustantajat ovat turhautuneita siitä, että Googlea vastaan ​​nostettu oikeusjuttu keskittyy enimmäkseen yrityksen jakelusopimuksiin, jotka tekevät siitä oletushakukoneen, mutta ei vastaa heidän keskeiseen huoleensa yrityksen verkkomainonnan käytännöistä.

Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailuviranomaisten äskettäisen tutkimuksen mukaan vain 51 senttiä jokaisesta mainontaan käytetystä dollarista tavoittaa kustantajan. Loput 49 senttiä haihtuu yksinkertaisesti digitaaliseen toimitusketjuun. Kustantajilla on selvästikin syytä olla turhautuneita siitä. DOJ-tapaus valaisee toimialamme ankaraa todellisuutta:

Olemme jumissa.

Ja selaaminen luomastamme sotkusta on erittäin herkkä, hidas ja tylsä ​​prosessi. Vaikka DOJ otti ensimmäiset askeleet Googlen kanssa, sillä on varmasti myös Apple nähtävyyksissään. Jos Apple haluaa olla tämän historian oikealla puolella, jättiläisen pitäisi alkaa miettiä, miten se voi toimia mainosteknologiateollisuuden kanssa sen sijaan, että yrittäisi hallita sitä.

Eric Grindley

Eric Grindley on markkinointi- ja brändäysasiantuntija, asianajaja sekä Esquire Advertisingin perustaja ja toimitusjohtaja.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.