Karjojen ja heimojen vaarat

lammas

Olen lukenut pari kirjaa, joilla oli melko suuri vaikutus Internetin ja markkinoinnin kokonaisuuteen. Yksi kirjoista oli Mark Earlin Lauma: Kuinka muuttaa joukkokäyttäytymistä hyödyntämällä todellista luonnettamme ja toinen oli Godinin Heimot: Tarvitsemme sinun johdattavan meitä.

Suuri osa karjoista ja heimoista on erittäin myönteistä ... johtajat keskustelivat (kuten vuonna Godinin TED-video) ovat sekä vaikuttavia että inspiroivia. Olen uskovainen laumoihin ja heimoihin, mutta olen myös hieman pessimistinen ihmisten käyttäytymisessä karjoissa ja heimoissa. Nuo kirjat ja video puhuvat kaikki, kun johtajat pystyvät hyödyntämään laumaa lopullisesti ... mutta he jättävät huomiotta lauman pimeän puolen.

Politiikkaa on usein jotain, jota kaikki välttävät markkinointi- ja teknologiablogeissa, mutta väittäisin, että loistava markkinointi ja tekniikan hyödyntäminen kaikki liittyy ehdokkaan kykyyn voittaa tai menettää vaalit. Uskon, että markkinointi ja tekniikka olivat se, mikä todella voitti 2008-vaalit ja asetti presidentti Obaman Valkoiseen taloon.

sopulitTakaisin laumaan. Laumalla on kaksi keskeistä ongelmaa:

  • Virheelliset johtajat - Joskus huoneen karismaattisin, älykkäin, kaunein tai korkein henkilö ei ole oikeassa, mutta seuraamme heitä joka tapauksessa.
  • Tottelevat seuraajat - Tottelevaisuus on joskus pelon, mutta myös tietämättömyyden innoittamaa.

Mikä inspiroi blogikirjoitusta, on maan nykyinen poliittinen ilmapiiri. Otetaan esimerkiksi presidentti Obama. Presidentti Obama sanoi, että yksi äänipaloista, joita kuulemme juuri nyt, ja joka kiihtyy edelleen vaaleihin saakka Amerikkalaiset olivat laiskoja. Lainaus on esitetty väärin, mutta se toistetaan kaikissa oikeistolaisissa poliittisissa mainoksissa, keskusteluissa tai keskusteluissa. Vaikka sitä käytetään kontekstin ulkopuolella, oikeanpuoleiset johtajat käyttävät lainausta ja heidän laumansa ylläpitävät edelleen ajatusta siitä, että Obama todella uskoo kansalaisemme olevan laiskoja. Sitä hän ei sanonut.

Ennen kuin alat ajatella, että valitsen vain oikealla puolella, lisätään, että vasemmiston politiikka on yhtä törkeää. Koska presidentti Obama on vähemmistö, monet oikealla olevista on nimetty rasisteiksi, koska he ovat yksinkertaisesti eri mieltä hänen politiikastaan. Se on vaikea puolustautuvuus, koska se tarkoittaa, että et voi olla eri mieltä presidentin kanssa - mistään. Tämä on valitettavaa, ja jotkut äärivasemmistolaiset työntävät sitä edelleen. Sen on todellakin lopetettava, koska se on tuottamatonta ja kiljuva rasismi ei tee mitään auttaakseen maata. Mutta se on tehokas keino erottaa lauma!

Republikaanit haastavat edelleen veroja ja uusien ohjelmien ja kulujen käyttöönottoa tässä maassa, koska heidän mielestään meillä ei yksinkertaisesti ole varaa siihen. Kreikan ja muiden merentakaisten maiden mellakoiden, jotka on aloitettu hallituksen oikeusohjelmien leikkausten vuoksi, pitäisi olla kaikkien huolestuttavia. Mutta väite vasemmalta palaa aina "välitätkö ihmisistä vai et?" Jos haluat leikata ohjelmia, et välitä ihmisistä. Mutta kun rahamme loppuvat, kuka tuo auttaa? Luonnollisesti keskustelu siirtyy sitten saamaan enemmän tuloja (alias: oikeudenmukainen osuus). Laumat ovat jakautuneet.

Yritän todella pitää henkilökohtaiset vakaumukseni poissa viestistä ja puhua vain siitä, miten poliittiset puolueemme manipuloivat ja käyttävät laumaa. Pahempaa kuin valehteleminen - tai pelkkä väärin tekeminen - on se, kuinka lauma hyökkää sen ulkopuolelle. Takaan, että saan muutama ikävä kommentti tästä viestistä toiselta tai toiselta puolelta. Kun lauma hyökkää, se on melko tuskallista ja pelkkä hyökkäyksen voima tai pelko voi siirtää lauman väärään suuntaan. Suurin osa ihmisistä välttää laumaa sanomalla mitään. Minusta se ei ole hyvä idea. Voimme viitata melkein kaikkiin historian julmuuksiin - vaikkakin sotaan tai liikeyrityksiin - ja yleensä syynä on luotettu johtaja, joka oli väärässä, ja lauma, jota seurasi sokeasti pelon tai tietämättömyyden vuoksi. Laumat ovat johtaneet maailmansotaan ja talouden kaatumiseen.

Jos haluat todella nähdä uuden poliittisen esimerkin tästä viime viikkoina, sinun tarvitsee vain tarkastella Ron Paulia ja hänen kohteluaan tiedotusvälineissä ja oikeistolaisuudessa. Jos Paul voittaa Iowan, olen kuullut kahdessa suuressa uutisasemalla sanovan, ettäasettaa Iowan vaalikokouksen laillisuuden kyseenalaiseksi“. Luulen, että se tarkoittaa, että Iowa ei ole enää osa karjaa, jota kutsumme "Yhdysvallaksi".

Vau ... todella? Joten jos enemmistö poliittisista johtajista on eri mieltä äänestäjien enemmistön kanssa, ongelma ei ole heidän näkemyksensä ... se on, että ihmiset ovat yksinkertaisesti liian tyhmä tekemään hyvää päätöstä? Ron Paul leimataan edelleen epäoikeudenmukaisesti monilla tasoilla ... vaikka hänen mielipiteitään ja äänestystietojaan tukee paljon todisteita. Mutta lauma ei pidä Ron Paulista. Hän on ulkopuolinen ja lauman johtajat tekevät kaikkensa haudatakseen hänet mahdollisimman nopeasti.

Toinen esimerkki näistä vaaleista oli kysely, jonka näin vain 6% konservatiivisista äänestäjistä sanoi, että Donald Trump vaikuttaisi heidän äänestykseen. Katsoin kahta erilaista uutisasemaa ja molemmat erottelin Trumpin kyselyn tulosten perusteella. Mutta jos lopetat ja ajattelet sitä, 6% on valtava vaikutus. Monet puheenjohtajavaltiot on voitettu ja menetetty vähemmän! Lauma ei kuitenkaan halua Trumpin pilkkaavan asioita ... joten kyselyn vääristäminen oli paljon mukavampi vaihtoehto.

Kun puhun politiikasta ihmisten (eli lauman) kanssa, kuulen usein: "Hän on niin hieno puhuja!" tai "Hän on ** reikä!" keskustellessani nykyisistä presidentistä ja republikaanien ehdokkaista. Heti kun kuulen sellaisia ​​sanoja, menetän melkein tunnottomaksi, koska se ei osoita mitään käsitystä todellisesta kysymyksestä ... meneekö maamme paremmin vai ei kyseisen henkilön johdolla. Voisin välittää vähemmän siitä, kuinka tehokkaat kaiuttimet he ovat, ja ehkä jopa toivon ** reiän seuraavaksi. Joskus ** reiät saavat enemmän työtä.

Viimeinen esimerkki: Vanhempani vierailivat äskettäin ja puhuivat heistä sosiaaliturva. He ovat tehneet kovaa työtä koko elämänsä ajan - joskus molemmat vanhempani tekivät useita töitä. Isäni jäi myös eläkkeelle laivaston reserveistä. He ovat molemmat puolivälissä eläkkeellä ja keräävät sosiaaliturvaa. Muistutin heille, miksi meillä oli sosiaaliturva ja kuinka järjestelmä toimi silloin ... keskimääräisen elinajanodotteen kanssa ja kenen kanssa järjestelmää tarvittiin. Vanhempani ovat molemmat erittäin konservatiivisia ja olivat melko rehellisiä ... he tunsivat olevansa järjestelmään ja olivat oikeus saamaan maksunsa. Se tiivistää melkein sen, miten karja tuntuu ja kuinka karja reagoi kaikkiin puheisiin sosiaaliturvan vähentämisestä - riippumatta siitä, onko se välttämätön toimenpide järjestelmän vakavaraisuuden varmistamiseksi.

Haluat ajatella, että väärät johtajat paljastetaan ja lauman viisaus voittaa. Minulla ei rehellisesti ole mitään uskoa siihen. Todellisuustelevisio hallitsee hengitysteitä, enemmän ihmisiä äänestää Idolsia kuin vaaleissa, ja lauma äänestää edelleen omaa lyhytaikaista omaa etua sen sijaan, mikä on hyväksi laumalle. Markkinoijaurani aikana olen työskennellyt suosittujen yritysten ja kamppailevien upeiden yritysten hyväksi.

On valitettavaa (tai onnekasta joillekin), että tosiasiat eivät usein estä mielipidettä. Ja kun tämä mielipide pysyy koko karjassa, se on vielä voimakkaampi. Tämän voiman hyödyntäminen on osa työni markkinoijana. Ajattelemme usein lauman käyttäytymistä nyt ja toteutamme strategioita, jotka hyödyntävät lauman ennakoivaa luonnetta asiakkaidemme eduksi. Luulen, että tämä tekee minut osaksi ongelmaa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.