Näytön ulkopuolella: Kuinka estoketju vaikuttaa vaikuttajamarkkinointiin

Kuinka Blockchain vaikuttaa vaikuttavaan markkinointiin

Kun Tim Berners-Lee keksi Internetin yli kolme vuosikymmentä sitten, hän ei voinut ennakoida Internetin kehittyvän nykyään kaikkialla esiintyväksi ilmiöksi, joka muuttaa pohjimmiltaan maailman toimintatapoja kaikilla elämänaloilla. Ennen Internetiä lapset pyrkivät olemaan astronautteja tai lääkäreitä ja heidän tehtävänimensä olivat vaikuttaja or sisällönluoja yksinkertaisesti ei ollut olemassa. Nopeasti eteenpäin tänään ja lähes 30 prosenttia XNUMX–XNUMX-vuotiaista lapsista toivoo pääsevänsä YouTuberiksi. Maailmat toisistaan, eikö olekin? 

Sosiaalinen media on epäilemättä ajautunut vaikuttajamarkkinoiden meteoriseen nousuun tuotemerkkien kanssa, jotka ovat käyttäneet rahaa 15 miljardia dollaria vuoteen 2022 mennessä näihin sisältökumppanuuksiin. Markkinoiden arvo on vain kaksinkertaistunut vuodesta 2019, mikä heijastaa miljardin dollarin vaikuttajien markkinointiteollisuuden potentiaalia. Olipa kyse halutuimmista luksustuotteista tai uusimmasta laitteesta, vaikuttajista on tullut valinta monille tuotemerkeille, jotka haluavat tavoittaa, sitouttaa ja houkutella kohderyhmäänsä. 

Kaupallistamispelin hallinta, omistamasi brändi

Vaikuttajamarkkinoinnin suosio ei ole ilman syytä. Pelkästään vuonna 2020 näimme, että eniten palkattu YouTube-tähti ansaitsi huikeat 29.5 miljoonaa dollaria, ja kymmenen suurinta sisällöntuottajaa nostivat palkkoja yli 10 miljoonaa dollaria. Esimerkiksi Kim Kardashian myi hajuvedensä muutamassa minuutissa, kun 12 miljoonaa katsojaa virittyi hänen suoratoistoonsa, kun taas TikTok-vaikuttajat ovat julkaisseet tuotteita ja tuotemerkkejä suosituimpien listojen kärjessä. Tämä on tarina A-listalle tai niille, jotka ovat onnistuneet räjähtämään paikalle, löytäneet sekä suosion että menestyksen yleisönsä kanssa. 

Vaikuttaja-kertomuksessa on kuitenkin toinen puoli, joka usein jätetään huomiotta viimeisimmän ja kuumimman vaikuttajan hyppyjen ja huhujen keskellä. Ensinnäkin foorumi-vaikuttaja-dynamiikka voi usein haitata uudempia tai kapeita pelaajia. YouTuben korkeat kaupallistamisen esteet tulevat mieleen - pääsy mainostuloihin on varattu vain sisällöntuottajille, jotka ovat jo keränneet yli tuhannen yleisön, kun taas keskimääräinen luoja ansaitsee vain 3–5 dollaria / 1,000 videon katselukertaa. Melko pieni summa niin tuottoisalle teollisuudelle. Sitten on niitä, jotka ovat hyödynnetään tuotemerkit - olipa kyse kuvien varastamisesta, laittomien sopimusten kirjoittamisesta, maksamatta jättämisestä tai vaikuttajien pakottamisesta työskentelemään ilmaiseksi. Vaikuttajat pyrkivät ottamaan sisällön luomisesta sisällön toteuttamiseen vastuun koko kampanjasta, ja heidän työnsä pitäisi saada kohtuullinen korvaus. 

Kuinka sisällöntuottajat pyrkivät luomaan oikeudenmukaisemman vaikuttamistalouden, kuinka rakentaa itsenäisesti tuotemerkkinsä varmistaen samalla, että he täyttävät myös lupauksensa?

Blockchain voi olla yksi tapa edetä tässä. 

Yksi tällainen blockchain-sovellus on tokenisointi - prosessi sellaisen blockchain-tunnuksen myöntämiseksi, joka voi digitaalisesti edustaa omistusta tai osallistumista todelliseen vaihdettavissa olevaan omaisuuteen. Tokenisoitumisesta on keskusteltu laajalti viime kuukausina useiden teollisuudenalojen käyttötapausten jälkeen, jotka kattavat urheilun, taiteen, rahoituksen ja viihteen. Itse asiassa se on äskettäin juuri ilmestynyt sosiaalisilla alustoilla BitClout, blockchain-pohjainen foorumi, jonka avulla ihmiset voivat ostaa ja myydä identiteettinsä edustavia merkkejä. 

Samalla tavalla sisällöntuottajat voivat saada paremman hallinnan, itsenäisyyden ja omistaa tuotemerkkinsä käynnistämällä oman natiivimerkkinsä - olipa kyse itsensä tai ideoidensa merkitsemisestä - ja ansaitsemaan paremmin sisällönsä ja tuotemerkkinsä luottamatta pelkästään mainostuloihin. foorumi.

Blockchainin mahdollistama älykkäiden sopimusten käyttö voi myös auttaa vaikuttajia varmistamaan, että maksut suoritetaan ajoissa jokaisen kampanjan päätyttyä. Älykkäät sopimukset koodataan ennalta sovituilla ehdoilla, jotka sekä brändit että vaikuttajat voivat asettaa. Kun sopimus on saavutettu, varat voidaan siirtää automaattisesti ilman, että kolmannen osapuolen byrokratia hidastaa prosessia. 

Lisäarvoa läpinäkyvyydellä 

Kun maailma vaihtaa vaihdetta, myös markkinointiteollisuus muuttuu. Tuotemerkit ovat käyttäneet mainosbudjetteja digitaalisempaan mainontaan tavatakseen yleisön, joka on vähitellen muuttanut elämäänsä verkossa. Vaikka vaikuttajamarkkinointi voi olla tämän hetken trendi, monet tuotemerkit eivät ole aina nähneet suoraa korrelaatiota vaikuttajapohjaisen markkinoinnin ja myynnin nousun välillä, jolloin mainostajat ovat skeptisiä näiden sisällöntuottajien vaikutuksesta. 

Tämä pätee erityisesti silloin, kun seuraajapetosten ongelma on levinnyt lukuisissa sosiaalisen median alustoissa. Otetaan esimerkiksi vaikuttaja, jolla on satoja tuhansia seuraajia. Silti heidän virtojensa sitoutuminen on heikkoa, tuskin lyömällä kolminumeroisia. Tällaisissa tapauksissa usein tapahtuu, että vaikuttaja on ostanut seuraajansa. Loppujen lopuksi sivustoilla, kuten Social Envy ja DIYLikes.com, kaikki tarvitsee vain luottokortin numeron ostamaan bottien armeija millä tahansa sosiaalisen median alustalla. Ja koska monet sosiaalisen median työkalut on suunniteltu seuraamaan menestystä vain sellaisten muuttujien perusteella kuin seuraajamäärät, tuotemerkit eivät voi havaita tätä "petosta". Tämä voi jättää tuotemerkkejä hämmentyneeksi, epävarmaksi siitä, miksi lupaavaksi vaikuttajakampanjaksi epäonnistui. 

Blockchain voi luoda tulevaisuuden vaikuttajien sijoitetun pääoman tuottoprosentin, ja tekniikka pystyy tarjoamaan suuremman läpinäkyvyyden brändeille, jotka haluavat todistaa vaikuttajat ja vahvistaa heidän sijoitetun pääomansa. Brändit voivat merkitä tapahtumia sisällöntuottajien kanssa samaan tapaan kuin vaikutusvaltajat, jotka merkitsevät sisältöään. Esimerkiksi tuotemerkit voivat varmistaa, että vaikuttajan keskeiset tilastot, heidän maineeseensa aikaisempaan suoritukseen perustuvat tiedot ja kumppanuuden arvioitu arvo lukitaan ennen kampanjaa sovittuihin älykkäisiin sopimuksiin avoimemman ja turvallisemman vaihdon takaamiseksi, joka lupaa entistä enemmän onnistunut kampanjan tulos. Lisäksi tarpeettomien välittäjien eliminoinnissa blockchain voi jopa auttaa vähentämään ylimääräisiä välittäjäpalkkioita ja vähentämään markkinointikustannuksia taloudessa, jossa budjettileikkaukset kasvavat. 

Kanava fanien ja tekijöiden maailman välillä

Digitaalisessa maailmassa, jota hallitsee väärä tieto, vaikuttajat ovat nopeasti saaneet vankan pohjan, kun on kyse arvovaltaisesta äänestä riippumatta siitä, suosivatko he suosikkibrändinsä tai puhuivatko heille lähellä olevasta aiheesta. Vaikuttajien ulottuvuutta ja vaikutuksia yleisöön ei voida aliarvioida 41 prosenttia kuluttajien mukaan, että vaikuttajien tulisi käyttää alustojaan hyväksi. Päinvastoin, 55 prosenttia markkinoijista kokee olevansa varovainen työskennellessään vaikuttajien kanssa, jotka puhuvat sosiaalisista ja poliittisista kysymyksistä. Tämä tuotemerkkien ja vaikuttajien välinen jännite merkitsee sitä, että vaikuttajien on löydettävä tasapaino itsesääntelyn välillä tuotemerkin maineen suojelemiseksi ja vastaamiseen yhteisölleen ja suurelle yleisölle. 

Entä jos vaikuttaja päättää puhua syystä, johon he uskovat brändin sääntöjä vastaan? Tai entä jos vaikuttaja haluaa olla paremmin yhteydessä seuraajaansa ja luoda läheisemmän siteen seuraajaansa? Täällä blockchainin hajautettu verkko voi tulla silloittamaan fanien ja tekijöiden maailmaa poistamalla välittäjä - alustojen tai tuotemerkkien - ja tarve liialliseen sisällön maltillisuuteen. Lohkoketjun avulla sisällöntuottajat saavat paitsi autonomian omasta omaisuudestaan ​​myös pääsyn yhteisöönsä, mikä lisää sitoutumista faneihin. Esimerkiksi vaikuttajat voisivat saumattomasti palkita ja kannustaa seuraajiaan omalla alkuperäisellä tunnuksellaan blockchainissa. Vastaavasti faniyhteisö voi myös sanoa mielipiteensä haluamastaan ​​sisällöstä ja edistää entistä syvempää sitoutumista sisällöntuottajan ja fanin välillä.

Ilman tekijöitä alustat ovat voimattomia, ja tuotemerkit voivat jäädä varjoon. Kun kuvitellaan oikeudenmukaisempaa vaikuttamistaloutta sekä sisällöntuottajille että tuotemerkeille, voimatasapainon on oltava suurempi, ja lohkoketjulla voi olla avain kirkkaampaan vaikuttajamarkkinointitulevaisuuteen - joka on avoimempi, itsenäinen ja palkitseva. 

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.