Kuinka valita sähköpostipalveluntarjoaja

valitse esp

Tällä viikolla tapasin yrityksen, joka ajatteli jättää sähköpostipalveluntarjoajansa ja rakentaa sähköpostijärjestelmänsä sisäisesti. Jos kysyit minulta vuosikymmen sitten, olisiko se hyvä idea, en olisi sanonut. Ajat ovat kuitenkin muuttuneet, ja ESP: n tekniikka on melko helppo toteuttaa, jos tiedät mitä olet tekemässä. Siksi kehitimme CircuPressin.

Mikä muuttui sähköpostipalveluntarjoajien kanssa?

Suurin muutos ESP: ssä on ollut toimitettavuudessa. Itse asiassa eivät muuttuneet ESP: t, vaan Internet-palveluntarjoajat. Suurten sähköisten palveluntarjoajien sähköpostin toimitettavuusasiantuntijoilla oli tapana olla suorassa yhteydessä Internet-palveluntarjoajiin vianetsinnän ja hyvän toimitettavuuden varmistamiseksi. Ajan myötä Internet-palveluntarjoajat ovat sulkeneet nämä toimistot ja siirtyneet algoritmeihin lähettäjän maineen seuraamiseksi, sisällön analysoimiseksi, sähköpostin estämiseksi tai hyväksymiseksi ja reitittämiseksi roskapostikansioihin tai postilaatikkoon.

Muista, että toimituksen saaminen EI tarkoita postilaatikkoon pääsyä! 100 % sähköposteistasi saattaa mennä roskapostikansioon, ja se vastaa 100 %:n toimitettavuutta. Riippumatta siitä, käytätkö ESP:tä vai et, sinulla ei ole parempaa mahdollisuutta päästä postilaatikkoon, jos tiedät mitä olet tekemässä. Siksi sinun on otettava käyttöön postilaatikon sijoittelu seurantaalusta.

On huomaamattomia ominaisuuksia, jotka Sähköpostipalveluntarjoajat tarjous, jota et ehkä halua kehittää sisäistä. Sinun on arvioitava kehityskustannukset sähköpostipalvelun kustannuksiin. Henkilökohtaisen mielestäni, kun aloitat satojen tuhansien sähköpostien lähettämisen kuukaudessa, kannattaa ehkä harkita oman ratkaisun kehittämistä.

  • Nopeus - Jos lähetät miljoonia sähköposteja päivässä, kehitä tällaisen yrityksen infrastruktuuria Salesforce Marketing Cloud ei todennäköisesti tule koskaan olemaan järkevää. He voivat laittaa miljardeja sähköposteja silmänräpäyttämättä.
  • asiantuntemus - Jos sinulla ei ole taitavaa henkilökuntaa tai tarvitset paljon kättä luomalla ja toteuttamalla sähköpostimarkkinointistrategiasi, et halua ehdottomasti rakentaa omaa ratkaisua. Haluat ehkä työskennellä suuren yrityksen kanssa Toimitus joka tarjoaa upeaa asiakaspalvelua.
  • Palautumisen hallinta - Sähköpostin toimitettavuus ei ole yhtä helppoa kuin sähköpostin lähettäminen. Niitä on kymmeniä syyt, miksi sähköpostit palautuvat ja sinun on rakennettava ja hallittava prosessi, jolla päätetään, lähetetäänkö sähköposti uudelleen vai peruutetaanko sähköpostin vastaanottaja.
  • SPAM-lakien noudattaminen - Siellä on eri lailla maailmanlaajuisesti jotka säätelevät sähköpostin käyttöä kaupallisiin pyyntöihin. Vaatimustenmukaisuuden varmistaminen voi säästää paljon päänsärkyä.
  • Malli - Tarvitsetko valmiita herkkä sähköpostimallit tai malleja? Vai tarvitsetko vedä ja pudota -suunnittelua? Vai tarvitsetko edistyneitä sisältö- ja mukautusintegraatioita sähköpostiisi? Haluat varmistaa, että ESP: lläsi on tarvittavat työkalut ja ominaisuudet, jotta voit mukauttaa ja lähettää sähköposteja oikein.
  • Tilaajien hallinta - Sisältöasetukset, tilauslomakkeet ja tilauskeskukset ovat avain tilaajien sähköpostin hankkimiseen ja personointiin.
  • API - Haluatko hallita tilaajia, luetteloita, verkkoyhteyksiä ja kampanjoita ESP: n ulkopuolella? Vankka API on kriittinen.
  • Kolmansien osapuolten integraatiot - Ehkä haluat integroida sisällönhallintajärjestelmään hyllystä (CircuPressillä on tämä WordPressin kanssa), asiakassuhteiden hallinta -alusta, sähköisen kaupankäynnin foorumi tai muu järjestelmä.
  • Raportointi - napsautussuhteet / B-testaus, luettelon säilyttäminen, tulosseuranta ja muut tehokkaat raportit, jotka raportoivat kokonaisuudessaan sähköpostitiedot auttaa sinua lisäämään sähköpostimarkkinointiohjelmasi arvoa. Muista analysoida ja verrata kunkin ESP: n ominaisuuksia.

Ja tietysti, hinnoittelu on avain! Emme näe liian suurta eroa ominaisuuksien välillä markkinoiden parhaiden sähköpostipalvelujen tarjoajien välillä verrattuna pienempiin ESP-palveluihin. Jos pystyt kaventamaan yllä olevia ominaisuuksia, jotka ovat kriittisiä organisaatiollesi, mielestäni hinnalla ostaminen on järkevää. Ja jos lähetät miljoonia sähköposteja, voi olla järkevää integroitua kolmannen osapuolen kanssa sendgridtai jopa rakenna oma järjestelmäsi.

Kuinka valita sähköpostipalveluntarjoaja

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.