Korkeat vaihtuvuusprosentit haittaavat pelisovellusten kasvua – Näin voit voittaa todennäköisyydet
Tarina kuin aikoja: mobiilipelit investoivat paljon uusien käyttäjien hankkimiseen, kun taas heidän säilyttämisensä heikkenee. Viimeisin Pushwooshin pelisovellusten datatutkimus on osoittanut valitettavan suuntauksen pelisovelluksissa, erityisesti Android-laitteissa: niiden vaihtuvuusaste nousee 75.4 prosenttiin 30. päivään mennessä. Tällöin yli puolet kalliisti hankitusta yleisöstä lakkaa olemasta aktiivisia samana päivänä, kun pelisovellus asennetaan. .
Onko tässä kohtalokkaalta näyttävässä tilanteessa mitään keinoa kääntää pöytää? Pushwoosh Team on löytänyt sellaisen – tässä on strateginen suunnitelmasi uusimmalla tiedolla.
1. Tasapainota hankinta- ja säilyttämispyrkimyksesi
Insight: Useiden uusien pelaajien hankkiminen on yhtä riskialtista säilyttämisen kannalta kuin käyttäjien houkuttelematta jättäminen. Data-analyysimme on paljastanut, että korkein vaihtuvuus päivinä 1, 7 ja jopa 30 esiintyy, kun sovellusten kasvunopeus on joko alhaisempi tai merkittävästi suurempi kuin mediaani.
Toimenpiteet:
- Mahdollinen syy tämän kuvan takana on merkityksetön käyttäjien hankinta. Jos haluat vähentää vaihtuvuusasteita, saatat joutua tarkistamaan hankintastrategiaasi säilyttämiskampanjasi rinnalla, jotta ponnistelut synergisoituvat.
- Hanki inspiraatiota hitaasti kasvavista pelisovelluksista. Olemme löytäneet useita tapauksia mobiilipeleistä, joiden kasvuvauhti on alhainen ja joilla on myös vähimmäisvaihtuvuus. Ilmeisesti nämä sovellukset ovat keksineet, kuinka saada ja säilyttää arvokkaita käyttäjiään – niin voit tehdä sinäkin!
2. Vahvistaaksesi säilyttämistä ja minimoidaksesi vaimenemisen, rohkaise käyttäjien toimintaa pelisovelluksessasi
Insight: Pelisovellukset, joissa on suuri määrä päivittäisiä (DAU) ja kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät (MAU) on alhaisempi vaihtuvuusprosentti ja korkeampi säilytysprosentti. Tämä tarkoittaa, että sitoutuneet pelaajat pysyvät todennäköisemmin aktiivisina sovelluksessa lyhyellä ja pitkällä aikavälillä.
Toimenpiteet: lisää säännöllistä käyttäjien aktiivisuutta pelissäsi – esimerkiksi mainostamalla päivittäisiä, viikoittaisia ja kuukausittaisia tarjouksia. Näin suosittu GC.SKINS-sovellus kasvatti DAU:ta lähettäjä 16.62% kahdeksan kuukauden aikana. Parasta on, että pelimarkkinoijat saavuttivat tämän tehosteen melko vaivattomasti – lähettämällä automaattisia push-ilmoituksia aikataulussa.
Ja tässä siirrytään seuraavaan tärkeään taktiikkaan…
3. Kasvataksesi sitoutumista pelisovellukseen, aloita sitouttamalla käyttäjiä viesteilläsi
Insight: Korkeammat push-ilmoitusten napsautussuhteet ja käyttäjien napsautussuhteet korreloivat suurempien DAU- ja MAU-määrien kanssa, tietotutkimuksemme on vahvistanut. Tämä tarkoittaa, että niin kauan kuin pidät pelaajat kiinnostuneena viestinnästäsi, käyttäjät palaavat sovellukseesi.
Toimenpiteet:
- Aluksi saat enemmän pelaajia ottamaan käyttöön push-ilmoituksesi. Jos tarkastelet Pushwoosh-tutkimuksen yksityiskohtaisia tilastoja, huomaat, että suuri prosenttiosuus osallistuneista pelaajista on ominaista pelisovelluksille, joissa on tehokas viestintä ja erinomainen käyttäjäaktiivisuus.
- Kokeile kaikkia keinoja parantaaksesi viestiesi napsautettavuutta: ajattomista klassikoista, kuten rajoitetun ajan tarjouksista, kokeellisiin tekniikoihin ja kopioihin. Kokeellinen on avainsana tässä: A/B/N testaa ideasi ja skaalaa vain voittotaktiikkaa!
Suurella säilyttämisellä tuo suurempia tuloja
Kuten nyt näet, korkea sitoutuminen (napsautussuhteet, DAU ja MAU) johtaa parempaan säilyttämiseen, jota puolestaan seuraa tulojen kasvu. Kumulatiivinen vaikutus näkyy erityisesti silloin, kun mobiilipeli tuloutetaan sovelluksen sisäisellä mainonnalla, mutta jos yrityksesi luottaa sovelluksen sisäisiin ostoihin, voit varmasti luottaa samoihin periaatteisiin.
Tässä on inspiroiva esimerkki: yksi pelisovellus tutkimusnäytteestämme on onnistunut ylittämään mediaanit kaikilla rintamilla!
Mikset ota samaa Ota käyttöön → Säilytä → Kasvaa lähestymistapaa ja katso, kuinka se hyödyttää mittareitasi?
Hanki ensikäden käsitys pelisovellusten kasvusta
Tutustu tämän vuoden vertailuarvot 14 keskeiselle mittarille määritetty iOS/Androidille ja eritelty pelisovelluksen yleisökoon mukaan. Selvitä, millä markkinointistrategiasi mittareilla ja muokkauksilla on suurin vaikutus pelisovelluksesi kasvuun. Hanki käyttöösi kentällä todistettu strategia ja yli 23 käytännön vinkkiä havainnollistettu esimerkeillä ja tapaustutkimuksilla parhaista pelisovelluksista.