Orgaanisen haun (SEO) tehokkuuden seuranta

SEO -suorituskyvyn seuranta

Kun olen pyrkinyt parantamaan kaikentyyppisten sivustojen orgaanista suorituskykyä - miljoonasivuisia mega -sivustoja, verkkokauppasivustoja, pieniä ja paikallisia yrityksiä - otan käyttöön prosessin, joka auttaa minua seuraamaan ja raportoimaan asiakkaiden suorituskykyä. Digitaalisen markkinoinnin yrityksistä en usko, että lähestymistapani on ainutlaatuinen, mutta se on paljon perusteellisempi kuin tyypillinen orgaaninen haku (SEO) virasto. Lähestymistapani ei ole vaikea, mutta se käyttää erilaisia ​​työkaluja ja kohdennettua analyysiä jokaiselle asiakkaalle.

SEO -työkalut orgaanisen haun suorituskyvyn seurantaan

  • Google Search Console - ajattele Google Search Consolea (aiemmin webmaster tools) analytiikka -alustana, jonka avulla voit seurata näkyvyyttäsi orgaanisissa hakutuloksissa. Google Search Console tunnistaa sivustosi ongelmat ja auttaa sinua seuraamaan sijoitustasi jossain määrin. Sanoin "jossain määrin", koska Google ei tarjoa kattavia tietoja kirjautuneille Googlen käyttäjille. Samoin olen löytänyt konsolista melko paljon vääriä virheitä, jotka avautuvat ja katoavat sitten. Jotkut muut virheet eivät myöskään vaikuta merkittävästi suorituskykyysi. Google Search Consolen ongelmien nipistäminen voi tuhlata paljon aikaa… joten ole varovainen.
  • Google Analytics - Analytics tarjoaa sinulle todellisia kävijätietoja ja voit suoraan segmentoida kävijät hankintalähteen mukaan seurataksesi orgaanista liikennettäsi. Voit jakaa sen edelleen uusiin ja palaaviin kävijöihin. Kuten Search Consolessa, analytiikka ei paljasta Googleen kirjautuneiden käyttäjien tietoja, joten kun jaat tiedot avainsanoiksi, viittauslähteiksi jne., Saat vain tarvitsemasi tiedot. Kun niin monet ihmiset ovat kirjautuneet Googleen, tämä voi todella johtaa sinut harhaan.
  • Google Business - Hakukoneen hakutulossivut (SERPs) on jaettu kolmeen erilliseen alueeseen paikallisia yrityksiä varten - mainokset, karttapaketti ja orgaaniset tulokset. Karttapakettia hallitsee Google Business, ja se riippuu suuresti maineestasi (arvostelut), yritystietojesi tarkkuudesta ja viestiesi ja arvostelujesi tiheydestä. Paikallisen yrityksen, olipa se sitten vähittäiskauppa tai palveluntarjoaja, on hallinnoitava Google -yritysprofiiliaan tehokkaasti pysyäkseen näkyvänä.
  • YouTube -kanavan analytiikka - YouTube on toiseksi suurin hakukone, eikä ole mitään tekosyytä olla läsnä siellä. Niitä on tonnia erityyppisiä videoita että yrityksesi pitäisi pyrkiä lisäämään orgaanista liikennettä videoihin ja viittausliikennettä YouTutesta sivustoosi. Puhumattakaan siitä, että videot parantavat vierailijoiden kokemusta omalla verkkosivustollasi. Pyrimme pitämään osuvaa videota yrityssivuston jokaisella sivulla, jotta voimme hyödyntää kävijöitä, jotka arvostavat sitä lukiessaan paljon tietoa sivulta tai artikkelista.
  • SEMrush - Hienoja on melko paljon SEO-työkaluja orgaanista hakua varten. Olen käyttänyt SEMrushia vuosia, joten en yritä heiluttaa sinua muiden puolesta… Haluan vain varmistaa, että ymmärrät, että on oltava käyttää näitä työkaluja, jotta voit todella seurata orgaanisen haun tehokkuutta. Jos avaat selaimen ja alat katsella hakukoneen tulossivuja (SERPs) saat henkilökohtaisia ​​tuloksia. Vaikka et olisi kirjautunut sisään yksityisessä ikkunassa, fyysinen sijaintisi voi vaikuttaa suoraan Googlessa saamiisi tuloksiin. Tämä on yleinen virhe, jonka näen asiakkaiden tekevän tarkistettaessa omaa suorituskykyään… he ovat kirjautuneet sisään ja heillä on hakuhistoria, joka tarjoaa yksilöllisiä tuloksia, jotka voivat poiketa suuresti keskimääräisestä kävijästä. Tällaiset työkalut voivat myös auttaa sinua tunnistamaan mahdollisuuksia integroida muita medioita, kuten video-tai kehittymässä rikas katkelmia sivustollesi näkyvyyden parantamiseksi.

Ulkoiset muuttujat, jotka vaikuttavat orgaaniseen liikenteeseen

Hyvän näkyvyyden ylläpitäminen hakutuloksissa osuvilla hakutermeillä on kriittistä yrityksesi digitaalisen markkinoinnin menestyksen kannalta. On tärkeää pitää mielessä, että hakukoneoptimointi ei ole koskaan koskaan tapahtunutta tehty… Se ei ole projekti. Miksi? Ulkoisten muuttujien vuoksi, jotka eivät ole sinun hallinnassasi:

  • On sivustoja, jotka kilpailevat sinua vastaan ​​sijoituksesta, kuten uutiset, hakemistot ja muut tietosivustot. Jos he voivat voittaa osuvia hakuja, he voivat veloittaa sinulta pääsyn yleisöönsä - olipa kyse mainoksista, sponsoroinnista tai näkyvästä sijoittelusta. Hyvä esimerkki on keltaiset sivut. Yellow Pages haluaa voittaa hakutuloksia, joista sivustosi löytyy, jotta sinun on maksettava niistä näkyvyyden lisäämiseksi.
  • On yrityksiä, jotka kilpailevat yritystäsi vastaan. He saattavat investoida voimakkaasti sisältöön ja hakukoneoptimointiin hyödyntääkseen osuvia hakuja, joista kilpailet.
  • Hakukoneissa tapahtuu käyttäjäkokemusta, algoritmisia sijoituksen muutoksia ja jatkuvaa testausta. Google yrittää jatkuvasti parantaa käyttäjien kokemusta ja varmistaa laadukkaat hakutulokset. Tämä tarkoittaa, että saatat omistaa hakutuloksen jonain päivänä ja alkaa sitten menettää sen seuraavana päivänä.
  • Hakutrendejä on. Avainsanayhdistelmien suosio voi kasvaa ja laskea ajan myötä, ja termit voivat jopa muuttua kokonaan. Jos olet esimerkiksi LVI -korjausyritys, aiot saavuttaa huippunsa vaihtovirtaan kuumalla säällä ja uuniongelmilla kylmällä säällä. Tämän seurauksena, kun analysoit kuukausittaista liikennettäsi, kävijämäärät voivat muuttua merkittävästi trendin mukaan.

SEO -toimiston tai konsultin pitäisi kaivaa nämä tiedot ja analysoida todella, parannatko näitä ulkoisia muuttujia.

Tärkeiden avainsanojen seuranta

Oletko koskaan saanut hakukoneoptimoinnin, jossa ihmiset sanovat saavansa sinut sivulle 1? Huoh ... poista nuo paikat äläkä anna niille kellonaikaa. Kuka tahansa voi sijoittua sivulle 1 ainutlaatuisella termillä ... se tuskin vaivaa. Se, mikä todella auttaa yrityksiä saavuttamaan orgaanisia tuloksia, on hyödyntäminen ei-merkkituotteilla, osuvilla termeillä, jotka johtavat potentiaalisen asiakkaan sivustoosi.

  • Merkkituotteet - Jos sinulla on ainutlaatuinen yrityksen nimi, tuotenimi tai jopa työntekijöidesi nimet… todennäköisesti sijoitat kyseiset hakutermit riippumatta siitä, kuinka vähän vaivaa käytät sivustoosi. Sijoitan paremmin Martech Zone… Se on melko ainutlaatuinen nimi sivustolleni, joka on ollut olemassa yli vuosikymmenen ajan. Kun analysoit sijoitustasi, brändättyjä avainsanoja ja muita kuin avainsanoja on analysoitava erikseen.
  • Avainsanojen muuntaminen -Kaikilla ei-merkkisillä avainsanoilla ei myöskään ole merkitystä. Vaikka sivustosi saattaa sijoittua satoihin termeihin, miksi et vaivaudu, jos ne eivät johda asiaankuuluvaan liikenteeseen, joka kiinnostaa brändiäsi? Olemme ottaneet SEO -vastuut useille asiakkaille, joissa vähensimme heidän orgaanista liikennettä jyrkästi ja lisäsimme niiden tuloksia, koska keskitymme yrityksen tarjoamiin tuotteisiin ja palveluihin!
  • Merkitykselliset avainsanat - Keskeinen strategia a sisältökirjasto tarjoaa arvoa vierailijoille. Vaikka kaikki kävijät eivät voi muuttua asiakkaiksi, aiheen kattavin ja hyödyllisin sivu voi rakentaa brändisi mainetta ja tietoisuutta verkossa.

Meillä on uusi asiakas, joka on investoinut kymmeniä tuhansia sivustoihin ja sisältöön viimeisen vuoden aikana. hakutermit, eivätkä ole saaneet tuloksia sivustolta. Suuri osa sisällöstä ei ollut edes kohdistettu heidän tiettyihin palveluihinsa ... ne sijoitettiin kirjaimellisesti palvelujen ehtoihin, joita he eivät tarjonneet. Mikä vaivan tuhlausta! Olemme poistaneet tämän sisällön, koska niistä ei ole hyötyä yleisölle, jota he yrittävät tavoittaa.

Tulokset? Vähemmän avainsanoja sijoitettu… merkittävällä kasvaa osuvassa orgaanisessa hakuliikenteessä:

Vähemmän avainsanojen sijoitusta lisäämällä orgaanista liikennettä

Trendien seuranta on kriittistä orgaanisen haun suorituskyvylle

Sivustosi liikkuessa verkon valtameren läpi tulee joka kuukausi ylä- ja alamäkiä. En koskaan keskity hetkellisiin sijoituksiin ja liikenteeseen asiakkailleni, vaan painostan heitä katsomaan tietoja ajan mittaan.

  • Avainsanojen määrä sijainnin mukaan ajan mittaan - Sivun sijoituksen lisääminen vaatii aikaa ja vauhtia. Kun optimoit ja parannat sivusi sisältöä, mainostat kyseistä sivua ja ihmiset jakavat sivusi, sijoituksesi paranee. Vaikka sivun 3 kolme parasta sijaa ovat todella tärkeitä, nämä sivut ovat saattaneet alkaa sivulta 1. Haluan varmistaa, että kaikki sivuston sivut on indeksoitu oikein ja yleinen sijoitukseni kasvaa edelleen. Tämä tarkoittaa sitä, että työ, jota teemme tänään, ei välttämättä edes maksa liidejä ja tuloksia kuukausia ... mutta voimme visuaalisesti näyttää asiakkaillemme, että olemme siirtymässä oikeaan suuntaan. Muista segmentoida nämä tulokset merkityksellisiin tai ei-brändättyihin osuviin termeihin yllä kuvatulla tavalla.

Avainsanojen sijoitus sijainnin mukaan

  • Orgaanisten kävijöiden määrä kuukaudesta toiseen - Kun otat huomioon yritykseesi liittyvien hakutermien kausivaihtelut, haluat tarkastella kävijämäärää, jonka sivustosi saa hakukoneilta (uudet ja palaavat). Jos hakutrendit ovat yhdenmukaisia ​​kuukausittain, sinun kannattaa nähdä kävijämäärien lisääntyminen. Jos hakutrendit ovat muuttuneet, sinun kannattaa analysoida, oletko kasvamassa hakutrendeistä huolimatta. Jos esimerkiksi kävijämääräsi on tasainen, mutta hakutrendit ovat laskeneet osuvien avainsanojen suhteen… teet itse asiassa paremmin!
  • Orgaanisten kuukausittaisten vierailijoiden määrä ympäri vuoden - Kun otat huomioon yritykseesi liittyvien hakutermien kausivaihtelut, sinun kannattaa myös tarkastella kävijöiden määrää, jotka sivustosi saa hakukoneilta (uudet ja palaavat) verrattuna edelliseen vuoteen. Kausiluonteisuus vaikuttaa useimpiin yrityksiin, joten kävijämäärien analysoiminen kuukausittain verrattuna edelliseen kauteen on loistava tapa nähdä, oletko parantumassa vai haluatko tutkia optimoituja tarpeita.
  • Luonnonliikenteen tulosten määrä - Jos konsulttiyrityksesi ei sido liikennettä ja suuntauksia todellisiin liiketoiminnan tuloksiin, he epäonnistuvat. Se ei tarkoita, että se olisi helppo tehdä ... se ei ole. Kuluttajien ja yritysten asiakaspolku ei ole puhdasta myynti-suppilo kuten haluaisimme kuvitella. Jos emme voi sitoa tiettyä puhelinnumeroa tai verkkopyyntöä liidin lähteeseen, painostamme asiakkaitamme luomaan vakiotoimintamenettelyt, jotka dokumentoivat kyseisen lähteen. Meillä on esimerkiksi hammasketju, joka kysyy jokaiselta uudelta asiakkaalta, miten he ovat kuulleet heistä ... useimmat sanovat nyt Googlea. Vaikka se ei tee eroa karttapaketin tai SERP: n välillä, tiedämme, että ponnistelut, joita käytämme molempiin, tuottavat tulosta.

Konversioihin keskittyminen auttaa myös sinua optimoida tuloksia varten! Kehotamme asiakkaitamme yhä enemmän integroimaan live-chatin, soita napsauttamalla, yksinkertaiset lomakkeet ja tarjoukset, jotka auttavat nostamaan konversioprosenttia. Mitä hyötyä on korkeasta sijoituksesta ja orgaanisen liikenteen kasvattamisesta, jos se ei lisää liidejä ja tuloksia ?!

Ja jos et voi tehdä orgaanisesta vierailijasta asiakasta nyt, sinun on myös otettava käyttöön hoivastrategioita, jotka voivat auttaa heitä navigoimaan asiakasmatkalla. Rakastamme uutiskirjeitä, tippukampanjoita ja tarjoamme tilauksia houkutellaksemme uusia kävijöitä palaamaan.

Vakio -SEO -raportit eivät kerro koko tarinaa

Olen rehellinen, etten käytä mitään yllä olevista alustoista vakioraporttien tuottamiseen. Ei ole kahta täysin samanlaista yritystä, ja haluan todella kiinnittää enemmän huomiota siihen, missä voimme hyödyntää ja erottaa strategiamme sen sijaan, että matkisimme kilpailevia sivustoja. Jos olet esimerkiksi paikallinen yritys, kansainvälisen hakuliikenteen kasvun seuranta ei todellakaan auta, vai mitä? Jos olet uusi yritys, jolla ei ole valtuuksia, et voi verrata itseäsi sivustoihin, jotka saavuttavat parhaat hakutulokset. Tai vaikka olisitkin pieni yritys, jolla on rajallinen budjetti, raportin tekeminen siitä, että miljoonan dollarin markkinointibudjetin omaava yritys ei ole uskottava.

Jokaisen asiakkaan tiedot on suodatettava, segmentoitava ja kohdistettava siihen, kuka heidän kohdeyleisönsä ja asiakas on, jotta voit optimoida heidän sivustonsa ajan mittaan. Toimistosi tai konsulttisi on ymmärrettävä yrityksesi, kenelle myyt, mitkä ovat eriyttäjäsi, ja käännettävä se sitten koontinäyttöihin ja mittareihin, joilla on merkitystä!

Ilmoitus: Olen tytäryhtiö SEMrush ja käytän kumppanilinkkiämme tässä artikkelissa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.