Kuinka uudistaa yritystäsi menettämättä liikennettä

rebrand

Monilla yrityksillä ei ole kaikkea selvillä heti, kun he avaavat verkkosivustonsa. Päinvastoin, lähes 50 prosentilla pienyrityksistä ei ole edes verkkosivustoa, puhumattakaan tuotekuvasta, jota he haluavat kehittää. Hyvä uutinen on, että sinun ei välttämättä tarvitse olla kaikki selvillä heti lepakosta. Kun olet vasta aloittamassa, tärkeintä on juuri se - aloittaa. Sinulla on aina aikaa tehdä muutoksia ja muuttaa tuotemerkkiä. Domain.ME: n CMO: na, joka on henkilökohtaisten .ME-verkkotunnusten ylläpitäjä, olen päivittäin todistamassa pieniä ja suuria uudelleenkäynnistysprojekteja.

Näiden hankkeiden syyt vaihtelevat. Jotkut ihmiset pakotetaan yksinkertaisesti vaihtamaan tuotemerkkinsä sulautumisen yhteydessä, tai sillä voi olla jotain tekemistä tuotemerkin nykyisen imagon kanssa, ja jotkut yritykset haluavat vain kokeilla!

Ei ole väliä mikä syy on, yksi asia on varma - haluat pitää yrityksesi läpi brändin. Mutta kuinka voit pitää kanta-asiakkaasi tulemassa oven läpi, kun olet vaihtanut kyltin, nimen, värin ja kaiken, mitä he tuntevat tutuksi?

On avain tehdä asiakkaistasi osa uudesta brändistäsi. Sitoutuminen ja yleisön jatkuva palaute on tärkein tekijä onnistuneelle siirtymiselle. Ihannetapauksessa uskollisimmat tuotemerkkisi puolustajat toimivat uuden ulkonäön testiryhmänä. Kuuntele heitä, suorita kysely, jos uskot saavasi tuottavaa palautetta, ja anna heidän tulla todella osa yritystäsi. Ihmiset arvostavat osallistumistaan ​​ja suosittelevat ja suosittelevat brändiäsi vielä todennäköisemmin, jos he tuntevat olevansa auttaneet sinua rakentamaan sitä ensin.

Entä verkkosivustoni?

Liikenteen ja ansaittujen sijoitusten pitäminen uudelleenbrändäyksessä ja verkkotunnuksen muuttamisessa on ehdottomasti vaikeaa. Valmistaudu siihen, että menetät varmasti joitain kävijöitä (ja myös myyntejä) tämän sitoumuksen takia. Lopputulos voi kuitenkin tehdä kaikesta sen arvoista ja hyvin harkittu siirtyminen voi minimoida vahingot. Nämä viisi sääntöä auttavat sinua aloittamaan:

  1. Tunne liikenteen lähteet - Tarvitset yksityiskohtaisen yleiskuvan siitä, mistä nykyinen liikenteesi tulee (nämä tiedot ovat helposti saatavilla Google Analytics -työkalujen kautta). Kiinnitä tarkkaa huomiota kanaviin, jotka ohjaavat eniten liikennettä - ja ehdottomasti varmista, että heidän yleisöilleen tiedotetaan uudelleenbrändäyksestä ja verkkotunnuksen muutoksesta. Käytä aikaa kehittää strategia, joka kohdistuu näihin kanaviin, ja ilmoittaa heille muutoksesta nopeasti ja tehokkaasti.
  2. Pidä kävijät samalla sivulla - Oletko koskaan kuullut 301 uudelleenohjauksesta? Nämä ohjaavat sivuston kävijät eri URL-osoitteeseen kuin se, jonka he alun perin antoivat selaimeensa tai napsauttivat hakutulosluettelosta. Tämä auttaa varmistamaan, että kuluttajat, jotka eivät ole alun perin tietoisia tuotemerkkisi vaihtamisesta ja verkkotunnuksen muutoksesta, ohjataan uudelle sivustollesi. Kun olet luonut käänteisen linkin raportin ja selvittänyt, mitkä lähteet mainitsevat verkkosivustosi, sinun on varmistettava, että kaikki nämä URL-osoitteet osoittavat uuteen verkko-osoitteeseesi. Haluat ehkä palkata ammattilaisen tähän vaiheeseen.
  3. Vedä pistoketta - Kun olet tarkistanut kaiken kahdesti ja yleisösi on saanut asianmukaiset tiedot siirtymisestä, seuraava vaihe on uuden verkkosivustosi avaaminen. Tässä vaiheessa haluat, että Google Analytics -tilisi ja Search Console yhdistetään uuteen verkkotunnukseesi. (Katso Douglasin verkkotunnuksen muutoksen tarkistuslista täältä!) Paitsi, että sinun on myös pidettävä vanha tuotemerkki viipymässä uuden sisällön sisällönkuvauskentissä ja tekstikopioissa, jotta hakukoneet voivat selvittää ja indeksoida muutoksen oikein.
  4. Päivitä linkit ja luettelot - Kaikki sivustollasi olevat yrityshakemistot on päivitettävä - ja jos olet sijoittanut paikalliseen hakukoneoptimointiin ja sinulla on satoja linkkejä yrityshakemistoihin kaikkialla Internetissä, se vie aikaa. Käänteiset linkit, kuten yritysluetteloissa olevat, osoittavat osuvuuttasi ja läsnäoloa verkossa. Ota yhteyttä verkkosivustoihin, jotka ovat aiemmin linkittäneet sinuun, ja pyydä heitä vaihtamaan linkkinsä uuteen URL-osoitteeseesi, jotta menestyt edelleen hyvin hakukoneiden tuloksissa.
  5. Edistää, mainostaa, edistää - Hyödynnä PR-viestejä, vieraspostituksia, sähköposti-ilmoituksia, PPC: tä ja kaikkia digitaalisia markkinointikanaviasi, jotta ihmiset tietävät sinun olevan upouuden kuvan ja verkkotunnuksen avulla. Tämä kustannus saattaa jopa voittaa sinut uusista liideistä, ja se auttaa ehdottomasti hakukoneita indeksoimaan tietosi ja tallentamaan muutoksesi oikein. Uudelleenbrändiprojekti ilman markkinointikampanjaa on yksinkertaisesti tuhlausta, joten luota myös tähän investointiin.

Muutos on normaalia liike-elämässä sekä uusille että vakiintuneille yrityksille. Tieto siitä, kuinka selviytyä ja menestyä näiden muutosten kautta, on keskeistä, joten yritä esitellä yrityksesi parhaassa valossa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.