Sähköpostimarkkinointi ja automaatio

Sähköpostisi avaushinnat voivat olla alhaiset, koska et käytä kuvissa vaihtoehtoisia tunnisteita

Tänä iltana sain sähköpostin käyttäjältä Panera Bread. Kuten niin monet sähköpostiohjelmat nykyään, myös sähköpostisovellukseni estää kuvat automaattisesti. Tämän seurauksena sähköposti näytti tältä:

Panera HTML Email, jossa on kaikki kuvat ja ei alt-tunnisteita

Ei liian vakuuttava… varsinkin kauniissa sähköpostissa, joka näytti tältä, kun kaikki kuvat oli ladattu:

Panera HTML -sähköposti

En voi kuvitella, kuinka moni poisti sähköpostin lukematta sitä, koska ... ei ollut mitään luettavaa, jos et ladannut kuvia. Tämä on todellinen ongelma HTML-sähköpostiviesteissä ... mutta sitä on helppo välttää.

Kaksi parasta käytäntöä HTML-sähköpostin hintojen avaamiseen

  • Älä näytä tekstiä kuvina… näytä se tekstinä. Se ei tietenkään ole aivan yhtä kaunis, mutta se on luettavissa – huomattava ero. Paneran olisi pitänyt hajottaa sähköpostin kuvat ja teksti. Se olisi todennäköisesti kestänyt heidän suunnittelijansa vielä muutaman minuutin, mutta he olisivat voineet myydä paljon enemmän bageleita!
  • Jos suunnittelijat olisivat ehdottomasti asettaneet käyttämään 100% kuvapohjaista HTML-sähköpostia, he olisivat voineet hyödyntää sitä vaihtoehtoinen teksti (alt tagit) jokaiseen kuvaan houkuttelevan tekstin lisäämiseksi. Se prosenttiosuus lukijoista, joilla on kuvia estäviä ohjelmia, olisi voinut ainakin lukea alt-tunnisteen sisällöstä uudesta Välimeren lohisalaatista, Asiago Bagel Breakfast Sandwich-, Black Cherry Smoothie- ja Morning Bagel -pakkauksista.

Muutaman ylimääräisen minuutin viettäminen alt-tunnisteiden täyttämiseen parantaa avaus- ja muuntoprosenttejasi tällaisessa HTML-sähköpostissa. Näyttää siltä, ​​​​että nämä sähköpostit on kehitetty

Fishbowl... ymmärrän, että heillä on edistynyt sähköpostieditori kaikissa sovelluksensa versioissa, jotka tukevat tätä.

Ruoka käskee kuvia… ja epäilemättä houkutteleva teksti houkuttelee lisää tilaajia lataamaan kuvat ja lisäämään sähköpostiosoitteen turvaluetteloonsa.

Uskon, että monet Internet-palveluntarjoajat ilmoittavat sähköpostit, joissa ei ole sisältöä ja jotka ovat kaikki kuvia, koska roskapostittajat voivat lähettää haitallisia tarjouksia, joita ei voida havaita. Tämän seurauksena Panera voisi todennäköisimmin parantaa toimitettavuuttaan käyttämällä enemmän tekstiä sähköpostissa.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.