Ohita, mittaa ja tarkenna
Gregg Stewartilla on erinomainen viesti puhumalla Markkinoinnin integraatio hajautetussa maailmassa. Kun saat mahdollisuuden, lue viesti ja harkitse - paitsi neuvoja - myös tarjolla olevia ratkaisuja. Yksi mainituista ratkaisuista oli Aprimo. Aprimo on Indianapolisissa toimiva yritys, jonka kanssa minulla oli ilo puhua viime viikkojen aikana sosiaalisesta mediasta, hakukoneiden optimoinnista ja bloggaamisesta.
Kaikkien näiden sosiaalisen median työkalujen surinaa myöten tyypillinen markkinoija voisi juosta työkalusta toiseen kuin hullu, joka yrittää pysyä perässä. Kaikki on uutta, kaikki on hienoa… se on pyhä graali, joka koskee suhteiden luomista kuluttajiin. Olen todella huolissani alan ystävistäni, jotka eivät ole koskaan aiemmin kokeneet tätä euforiaa.
Tässä on yksinkertainen neuvoni verkkomarkkinoijille:
- Ohita mitään - Kannatan sitä, että yritän kaiken kokea sen ja ajatella sen vahvuuksia ja heikkouksia. Niin kauan kuin ei ole pakottavia syitä, jotka vahingoittavat yritystäsi, kokeile sitä!
- Mittaa kaikki - Kaikki mitä yrität, on mitattava sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä. Muistan, kun ihmiset käyttivät suorapostitusta, he kokeilivat sitä kerran ja totesivat, että se oli paskaa. Jos he olisivat tehneet sen 2-3 kertaa, se olisi saattanut toimia heidän villeimpien unelmiensa ulkopuolella. Anna sille mahdollisuus ennen kuin päätät, että se on ajanhukkaa.
- Keskity siihen, mikä toimii - Syy siihen, miksi olen niin suuri blogin puolestapuhuja, on se, että tiedämme, että se tuottaa paljon sisältöä, hakukoneet löytävät ja välittävät sisällön asiaankuuluville hakijoille, ja se ohjaa suurimman osan liikenteestä tehokkaasti. Suuren sisällön perustan aloittaminen ei koskaan petä sinua.
En halua sivuuttaa buzzia, mutta kiinnitän huomiota Analyticsiini ja mittaan vaikutusta siihen, miten käytän kaikkia näitä eri välineitä. Kun olen vakuuttunut siitä, että olen hyödyntänyt väliainetta sen potentiaaliin, päätän mihin kohdentaa energiani.
Monien vuosien ajan se on aina palauttanut minut blogiini.
Markkinoinnin kuten kaikkien muidenkin asioiden kanssa, jos et aseta vertailuarvoja ja mittausohjeita tietyille kampanjoille tai tehtäville, kuinka voit saavuttaa tai huomata edistymisen? Olen samaa mieltä siitä, että on aina viisasta tutkia uutta tekniikkaa ja pysyä ajan tasalla uusista kehityksistä, mutta yleisön ymmärtäminen ja tapa, jolla he haluavat saada tietoja yrityksestäsi tai pitää yhteyttä, ovat yleensä hyviä indikaattoreita siitä, miten ja miten millaisia tapoja kommunikoida heidän kanssaan ja levittää viestiäsi.
Yksi asia, jonka yrityksemme on tehnyt, on varmistaa, että ymmärrämme todella kohdeyleisön, mitkä ovat heidän tuskansa, mistä he kääntyvät saadakseen tietoa ja resursseja jne. Tämä auttaa vaikuttamaan siihen, kuinka markkinoimme heille. Jos havaitsemme tietyillä toimialoilla trendin, jossa he ovat tutumpia ja luottavat tietyntyyppiseen markkinointiin, painotamme niitä enemmän kampanjoissamme.
Weten on meten! Mittaaminen on tietää.
Olet kuollut, Christa! Yleisön tunteminen ja tulosten mittaaminen on avain asteittaiseen edistymiseen. Kiitos paljon keskusteluun osallistumisesta!