Analyticsin keskeiset mittarit saapuvaa markkinointia varten
Jopa suurimmat yritykset kamppailevat seurantamittareiden kanssa. Olen sanonut sen yli vuosikymmenen ajan Analytics usein tuottaa enemmän kysymyksiä kuin vastauksia, kun käyttäjät segmentoivat, suodattavat ja analysoivat liikennettä. Yhdistä se siihen, että yli puolet kaikesta Analytics liikennettä voisivat tuottaa botit, ja sinä todella naarmuun päätäsi suurimman osan ajasta.
Mojo Media Labs on tuottanut tämän infografiikan, Saapuvan markkinoijan opas tietoihin ja analyyseihin. Se tarjoaa monimutkaisuuden vaiheita sekä ohjeita jokaisesta saapuvan markkinoinnin keskeisestä mittarista sekä siitä, kuinka usein kutakin mittaria tarkistetaan.
- Päivä - sisältää vierailut, liidit, asiakkaat, kävijän viittausprosentin, edistyksen vuosi vuodelta, johtaa asiakkaan muuntokurssit ja kullekin vertailukertoimet
- 2 - 3 kertaa viikossa - Seuraa liikenteen lähteitä, vierailuja liikenteen lähteiden mukaan, lyijyä ja tulosprosenttia viittauslähteen mukaan sekä vuosimuutoksia ja vertailuarvoja.
- 2-3 kertaa kuukaudessa - tarkastella yksityiskohtaisia tietoja kustakin liikenteen lähteestä, attribuutiosta ja käyttäytymisestä sekä edistynyt vuosi vuodelta vertailuarvojen avulla.
- 1-2 kertaa kuukaudessa - tarkastele avainsanoja, aloitussivuja, sähköpostimittareita, toimintakehotuksen suorituskykyä, sosiaalisia seuraajia, sosiaalisia tykkäyksiä ja jakamisia, blogia Analyticsja saapuvat linkit sekä haun optimointi.
Yksi vinkki, joka voi auttaa sinua, on työskennellä taaksepäin. Yritykset avautuvat usein Analytics ja aloita siitä, kuka vierailee kotisivulla. Sen sijaan avaa Analytics ja tarkkaile tuloksia, sitten konversiosuppiloasi ja palaa takaisin sivuille ja viittauksiin. Tämä auttaa sinua keskittymään tärkeimpiin mittareihin, jotka ajavat liiketoimintaa, eikä sekaannukseen mittareista, joilla ei ehkä ole merkitystä.