Tarkistuslista: Kuinka luoda kattavaa sisältöä

Osallisuutta ja monimuotoisuutta

Kun markkinoijat keskittyvät sisältöön, joka houkuttelee yleisöä, kohtaamme usein ideoivamme ja suunnittelemme kampanjoita pienten ihmisryhmien kanssa, jotka ovat samanlaisia ​​kuin me. Vaikka markkinoijat pyrkivät personointiin ja sitoutumiseen, moninaisuus viestinnässä jätetään huomiotta aivan liian usein. Ja jättämällä huomiotta kulttuurit, sukupuolet, seksuaaliset mieltymykset ja vammat ... viestimme tarkoitti sitoutua voi todella syrjäyttää people who aren’t like us.

Osallisuuden tulisi olla ensisijainen tavoite jokaisessa markkinointiviestissä. Valitettavasti mediateollisuudesta puuttuu edelleen merkki:

  • Naiset ovat 51% väestöstä, mutta vain 40% lähetysjohdoista.
  • Monikulttuuriset ihmiset ovat 39% väestöstä, mutta vain 22% lähetysjohdoista.
  • 20% 18-34-vuotiaista amerikkalaisista tunnistaa LBGTQ: ksi, mutta muodostaa vain 9% ensisijaisista vakituisista henkilöistä.
  • 13 prosentilla amerikkalaisista on vamma, mutta vain 2 prosentilla vakituisista vakituisista on vamma.

Keskittymällä osallisuuteen media voi auttaa torjumaan stereotypioita ja vähentämään tajutonta ennakkoluuloja.

Osallisuuden määritelmät

  • tasa-arvo - Tavoitteena oikeudenmukaisuuden edistäminen, mutta se voi toimia vain, jos kaikki lähtevät samasta paikasta ja tarvitsevat samaa apua.
  • Oma pääoma - antaa kaikille menestymisen edellyttämän, kun tasa-arvo kohtelee kaikkia samalla tavalla.
  • Intersectionality - sosiaalisten luokitusten, kuten rodun, luokan ja sukupuolen, toisiinsa liittyvä luonne, kun niitä sovelletaan tiettyyn yksilöön tai ryhmään, katsotaan luovan päällekkäisiä ja toisistaan ​​riippuvaisia ​​syrjintä- tai epäedullisia järjestelmiä.
  • näennäistä - käytäntö tehdä vain symbolinen pyrkimys osallistua aliedustettuihin ihmisiin, erityisesti värväämällä pieni määrä aliedustettuja ihmisiä tasa-arvon saavuttamiseksi.
  • Tajuttamaton puolueellisuus - asenteet tai stereotypiat, jotka vaikuttavat ymmärryksemme, toimintamme ja päätöksemme tiedostamattomalla tavalla.

Tämä infografiikka Youtubesta provides a detailed checklist that you can use with any creative team to ensure inclusivity is a driver in the planning, execution, and target audience of the content that you’re creating. Here’s a run-down of the checklist… which I modified to use for any organization for any content… not just video:

Sisältö: Mitä aiheita käsitellään ja mitkä näkökulmat ovat mukana?

  • Oletko etsinyt aktiivisesti nykyisistä sisältöprojekteistani erilaisia ​​näkökulmia, etenkin sellaisia, jotka poikkeavat omistasi?
  • Pystyykö sisältösi puuttumaan syrjäytyneitä ryhmiä koskeviin stereotypioihin tai kumottamaan niitä ja auttaako yleisö näkemään toisia monimutkaisella ja empatiaksi?
  • Antaako sisältösi (erityisesti uutiset, historia ja tiede) ääni monille näkökulmille ja kulttuureille?

Näytöllä: Mitä ihmiset näkevät käydessään luonani?

  • Onko sisällössäni monimuotoisuutta? Onko sisällössäni esillä asiantuntijoita ja ajattelijoita eri taustoista eri identiteetin ulottuvuuksien (sukupuoli, rotu, etnisyys, kyky jne.) Mukaan?
  • Onko viimeisten 10 sisältöni joukossa moninaisuutta edustettujen äänien keskuudessa?
  • Jos käytän animaatioita tai piirroksia, sisältävätkö ne erilaisia ​​sävyjä, hiusrakenteita ja sukupuolia?
  • Onko sisältöni kertovien äänien joukossa monimuotoisuutta?

Sitoutuminen: Kuinka voin sitouttaa ja tukea muita sisällöntuottajia?

  • Etsinkö yhteistyö- ja uusia hankkeita varten monipuolista hakijoiden joukkoa eri uravaiheissa, ja otetaanko intersektionaalisuus huomioon?
  • Käytänkö tilaisuuksia hyödyntämään alustaani nostaakseni ja tukienni aliedustettuista taustoista tulevia tekijöitä?
  • Koulutan itseäni syrjäytyneistä näkökulmista ottamalla mukaan erilaisia ​​yhteisöjä / sisältöä?
  • Kuinka organisaatiosi pyrkii viljelemään erilaisia ​​ääniä ja voimistamaan seuraavan sukupolven viestijöitä / vaikuttajia?
  • Kuinka organisaationi välttää tokenismia? Otetaanko asiantuntijoita ja viestijöitä aliedustetusta taustasta mukaan mahdollisuuksiin, jotka ulottuvat monimuotoisuuteen liittyvän sisällön ulkopuolelle?
  • Kuinka budjetit ja investoinnit heijastavat sitoutumista monimuotoisuuteen ja osallisuuteen?

Yleisö: Kuinka ajattelen yleisöjä tehdessäni sisältöä?

  • Kuka on tarkoitettu yleisölle? Olenko harkinnut sisältöni rakentamista etsimään ja houkuttelemaan laajasti vaihtelevaa yleisöä?
  • Jos sisältöni sisältää aihetta, joka on kulttuurisesti puolueellista tiettyihin ryhmiin nähden, tarjoanko konteksti, joka voi toivottaa tervetulleeksi erilaiset yleisöt?
  • Varmistaako laitokseni käyttäjäkyselyä tehdessään, että etsitään ja sisällytetään erilaisia ​​näkökulmia?

Sisällöntuottajat: Kuka on tiimissäni?

  • Onko sisältöni parissa työskentelevien joukkueiden välillä monimuotoisuutta?
  • Heijastavatko tiimini väestötiedot koko väestöä, ei vain nykyistä yleisöä?
  • Pystyykö hankkeeni konsultteina ottamaan asiantuntijoita ja ajatusjohtajia eri taustoista eri identiteetin ulottuvuuksien (sukupuoli, rotu tai etnisyys, kyky jne.) Mukaan?

markkinoinnin sisällyttämisen tarkistuslista

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.