Analytiikka ja testausSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Meidän pitäisi lopettaa puhuminen vaikuttavista, kun tarkoitamme suosittuja

Näin sen taas tänään… toisen Vaikuttajaksi Lista. En kuitenkaan päässyt läpi koko listaa, koska olin liian kiireinen haravoimaan kynsiäni kasvoilleni ja repimään hiuksiani. Se ei ollut lainkaan vaikuttajalista, se oli vain toinen suosiolista. Varmistaaksemme, että me kaikki ymmärrämme eron, mennään eteenpäin ja määritellään nämä kaksi:

  • Suosittu: Monet ihmiset tai tietty henkilö tai ryhmä pitävät siitä, ihailevat sitä tai nauttivat siitä.
  • Vaikutusvaltainen: Suuri vaikutus johonkin tai johonkin.

Sinulle markkinoijille on valtava ero näiden kahden välillä. Sen silmämunat vs. tahallisuus. Jos haluat paljon ihmisiä nähdä sinun tavarasi ... mene suosioon. Mutta jos haluat paljon ihmisiä Ostetaan sinun tavarasi ... mene vaikuttamaan. Suosituilla ihmisillä tai tuotemerkeillä on paljon ihmisiä pitää niitä. Vaikuttavilla ihmisillä tai tuotemerkeillä on ihmisiä, jotka luota niitä.

snooki

Etkö vieläkään ymmärrä? Yksi vuoden 2012 suosituimmista äideistä oli Nicole snooki Polizzi. Twitterissä Snookilla on 6.1 miljoonaa seuraajaa. Snookin aiheet valokuvaus, pizza, leivonta, armeija ja kengät. Snookin nimi on synonyymi äitiydelle tänä vuonna monissa luetteloissa.

Epäilemättä Snooki on suosittu. Mutta onko hän vaikutusvaltainen näistä aiheista on kiistanalaista. Ihmiset saattavat etsiä Snookilta uusimpia kenkätyylejä, koska hän on pop-ikoni… mutta on epäilystäkään, että hän auttaisi vaikuttamaan mielipiteeseesi seuraavasta kameran ostosta, pizzan ostosta, asevoimien kysymyksestä, leivontareseptistä tai vanhemmuuteen liittyvästä kysymyksestäsi. En koputa Snookia… vain huomautan, että Snooki on ehdottoman suosittu, mutta sillä on kyseenalainen vaikutus.

Ongelma on nämä vaikutus tulokset ja luettelot eivät ole lainkaan vaikuttavia. Snookin mainitseminen vaikuttajana ei yksinkertaisesti ole oikein. Jos haluan mielipiteen valokuvasta, aion etsiä Paul D'Andrea. Pizza? Menen ystäväni Jamesin luo, joka omistaa Brozinni. Leivonta? Äitini.

Saat pisteen. Mutta huomaatko jotain vaikuttajistani? He eivät ole kuuluisia, eikä heillä ole miljoonia seuraajia tai faneja. Heihin luotetaan, koska olen rakentanut henkilökohtaisen suhteen kumpaankin heistä ajan myötä ja he ansaitsivat luottamukseni. En alenna sitä, että suosituilla ihmisillä voi olla vaikutusvalta ... paljon on. Alennan kuitenkin, että ollaksemme vaikutusvaltainen, on oltava suosittua. Näin ei ole.

Henkilökohtaisena esimerkkinä tiedän, että minusta on tullut vaikutusvaltainen markkinointiteknologian alalla. Olen konsultoinut yli 4 miljardin dollarin arvosta yritysostoja ja sijoituksia muutaman viime vuoden aikana ja tarjonnut hienoja ohjeita monille yrityksille. Se sanoi, en ole suosittu avaruudessa. Et löydä minua liian monen listan top 10:stä, enkä ole sosiaalisen median ja markkinoinnin tapahtumien päällikkö. Uskon, että jos listat kirjoitettaisiin alan johtajuuden ja luottamuksen perusteella, sijoittuisin paljon korkeammalle. Se ei ole valitus… vain havainto.

Meidän on kuitenkin löydettävä tapa erottaa vaikutus ja suosio paremmin. Markkinoijien on tunnistettava vaikuttajat ja investoitava vaikuttajien kanssa auttaakseen jakamaan tuotteitaan ja palveluitaan. Markkinoijien on kuitenkin vältettävä rahan tuhlaamista vain suosituille tuotteille, jotka eivät vaikuta mihinkään.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.