Meidän pitäisi lopettaa puhuminen vaikuttavista, kun tarkoitamme suosittuja

Snooki

Näin sen tänään tänään ... toisen vuoden 2012 vaikuttajaluettelon. En kuitenkaan päässyt läpi koko luettelon, koska olin liian kiireinen kynsittäen kynsiäni kasvoilleni ja vetämällä hiukseni ulos. Se ei ollut ollenkaan vaikuttajaluettelo, se oli vain yksi suosittu luettelo. Jotta voimme olla varmoja siitä, että me kaikki ymmärrämme eron, määritetään nämä kaksi:

  • Suosittu: Monet ihmiset tai tietty henkilö tai ryhmä pitävät siitä, ihailevat sitä tai nauttivat siitä.
  • Vaikutusvaltainen: Jolla on suuri vaikutus johonkin tai johonkin.

Sinulle markkinoijille on valtava ero näiden kahden välillä. Sen silmämunat vs. tahallisuus. Jos haluat paljon ihmisiä nähdä sinun tavarasi ... mene suosioon. Mutta jos haluat paljon ihmisiä Ostetaan sinun tavarasi ... mene vaikuttamaan. Suosituilla ihmisillä tai tuotemerkeillä on paljon ihmisiä pitää niitä. Vaikuttavilla ihmisillä tai tuotemerkeillä on ihmisiä, jotka luota niitä.

SnookiEtkö vieläkään saa sitä? Yksi vuoden 2012 suosituimmista äideistä on epäilemättä Nicole “Snooki” Polizzi. Twitterissä Snookilla on 6.1 miljoonaa seuraajaa. Snookilla on Klout-pisteet 88. Snookin aiheet valokuvaus, pizza, leivonta, armeija ja kengät. Snookin nimi on synonyymi äitiydelle tänä vuonna monissa luetteloissa.

Epäilemättä Snooki on suosittu. Mutta onko hän vaikutusvaltainen näistä aiheista on kyseenalaista. Ihmiset voivat etsiä Snookilta uusinta kenkätyyliä, koska hän on pop-ikoni ... mutta on epäilyttävää, että hän auttaa vaikuttamaan mielipiteeseesi seuraavasta kameran ostoksestasi, pizzan ostamisesta, asevoimakysymyksestä, leivontaohjeesta tai vanhemmuuteen liittyvästä kysymyksestä. En koputa Snookia ... vain huomauttamalla, että Snooki on ehdottomasti suosittu, mutta sillä on kyseenalainen vaikutus.

Ongelma on nämä vaikutus tulokset ja luettelot eivät ole lainkaan vaikuttavia. Snookin mainitseminen vaikuttajana ei yksinkertaisesti ole oikein. Jos haluan mielipiteen valokuvasta, aion etsiä Paul D'Andrea. Pizza? Menen ystäväni Jamesin luo, joka omistaa Brozinni. Leivonta? Äitini.

Saat pisteen. Mutta huomaatko jotain vaikuttajistani? He eivät ole kuuluisia, eikä heillä ole miljoonia seuraajia tai faneja. Heihin luotetaan, koska olen rakentanut henkilökohtaisen suhteen kumpaankin heistä ajan myötä ja he ansaitsivat luottamukseni. En alenna sitä, että suosituilla ihmisillä voi olla vaikutusvalta ... paljon on. Alennan kuitenkin, että ollaksemme vaikutusvaltainen, on oltava suosittua. Näin ei ole.

Henkilökohtaisena esimerkkinä tiedän, että minusta on tullut vaikutusvaltainen markkinointitekniikan tilassa. Olen viime vuosina neuvotellut yli 500 miljoonan dollarin arvoisista yritysostoista ja investoinneista ja tarjonnut loistavia ohjeita monille yrityksille. Se sanoi, etten ole suosittu avaruudessa. Et löydä minua liian monien listojen kymmenen parhaan joukosta, enkä ilmoita sosiaalisen median ja markkinoinnin tapahtumia. Uskon, että jos luettelot kirjoitettaisiin toimialan johtajuuden ja luottamuksen perusteella, löytäisin itseni paljon korkeammalle. Se ei ole valitus ... vain havainto.

Meidän on kuitenkin löydettävä tapa erottaa vaikutus ja suosio paremmin. Markkinoijien on tunnistettava vaikuttajat ja investoitava vaikuttajien kanssa auttaakseen jakamaan tuotteitaan ja palveluitaan. Markkinoijien on kuitenkin vältettävä rahan tuhlaamista vain suosituille tuotteille, jotka eivät vaikuta mihinkään.

6 Kommentit

  1. 1

    Mielestäni tarvitsemme kolmannen luokan "suosittu" ja "vaikutusvaltainen" lisäksi, joka on vain "näkyvä". En väitä, että Snooki on kaikki niin suosittu ("tykkää, ihaillut tai nauttinut") niin paljon kuin hän on yksinkertaisesti hyvin näkyvissä.

    Kiitos jakamisesta, Doug!

  2. 2

    Douglas, kuten olet nähnyt, me Little Birdissä uskomme, että suosio kapealla aihealueella toimivien asiantuntijoiden keskuudessa on hyvä valtakunta vaikuttamisen, asiantuntemuksen jne. Suuntaan. Kuinka hyvin tämä mielestänne on parempi tapa mitata vaikutusta?

    • 3

      Hei @marshallkirkpatrick: epäillä! Pikku lintu tekee niin hienoa työtä tarjotessaan tietyn aiheen eri ulottuvuuksia, että pystymme tunnistamaan vaikuttajat. Jopa kapealla on vaaraa vain suosion tarkastelussa. Ihmettelen, onko olemassa toimia, kuten uudelleentwiittauksia, lisäjakoa jne., Jotka paljastavat henkilön kyvyn vaikuttaa toiseen toimimaan. Ottaen huomioon kaksi twitter-tiliä - toisessa on useita seuraajia ja toisessa muutamia seuraajia, mutta enemmän uudelleentwiittauksia - keskityisin jälkimmäiseen.

      • 4

        Douglass, kiitos tämän kirjoittamisesta. Mutta nyt olen saanut kysyä, mitä tämä tarkoittaa: ”Pieni lintu tekee niin hienoa työtä tarjotessaan a: n eri ulottuvuuksia
        tietyn aiheen, jonka avulla voimme tunnistaa vaikuttajat. "

        Olen Little Bird -beta-osallistuja, mutta en yksinkertaisesti näe tämän olevan hyödyllinen työkalu minulle. Ilmeisesti minulta puuttuu jotain ja että jotain on se, mitä olet saamassa tässä kommentissa. Voisitteko harkita tarkempaa? Kiitos paljon.

        • 5

          Hei @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: epäilys - Pikku Lintun kanssa pidän siitä, että aktiviteetti on yksi suodattimista ja että voin verrata toimintaa, kuuntelua ja aiheiden vetäjiä seuratuimpaan sarakkeeseen. Se ei tuota välitöntä luetteloa vaikuttajista, mutta se antaa minulle mahdollisuuden toipua edestakaisin ja analysoida hieman enemmän tilejä.

          Totta puhuen, tämänkaltaiset työkalut eivät olleet motivaatiota tämän viestin kirjoittamiselle. Se oli kaikki järjettömät Top Influencer -luettelot vuodelta 2012 motivoivat minua. Arvostan työkaluja, kuten Klout, Appinions ja Little Bird - jotka yrittävät muotoilla algoritmeja parempien tulosten aikaansaamiseksi. Se on melko monimutkainen ongelma!

  3. 6

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.