Vaikuttajamarkkinoinnin uusi suuri tarjous - esimerkkejä

vaikuttajien markkinointityökalut

Aloitan sanomalla, että älä missaa Douglas Karresitys vaikuttajamarkkinoinnista Social Media Marketing Worldissä!

Mikä on vaikuttajamarkkinointi?

Pohjimmiltaan se tarkoittaa vakuuttavia vaikutusvaltaisia ​​ihmisiä, bloggaajia tai julkkiksia, joilla on suuret seuraajat, mainostamaan brändiäsi henkilökohtaisilla verkkotileillään. Ihannetapauksessa he tekisivät sen ilmaiseksi, mutta tosiasia on, että maksat pelaamisen. Nämä ovat kasvavat markkinat ja tuotot voivat tuottaa tuotemerkillesi suuren menestyksen, kun ne aktivoidaan oikein.

Tiedän, että tämä saattaa kuulostaa hieman digitaalinen taaksepäin mutta tässä mainontamuodossa ei ole mitään uutta tai hämärää, tai kuten me teollisuudessa haluamme kutsua Outreach. Aiemmin kuulit vain, Nike tukee Michael Jordania or Roger Federer ansaitsee sponsoreilta 71 miljoonaa euroa vuodessa. Ajan myötä yritykset muuttuivat aggressiivisemmiksi, Nadal maksoi 525,000 XNUMX dollaria kellon käyttämisestä ranskalaisella aukiolla or Tiffany & Co maksoi Anne Hathawaylle 750,000 XNUMX dollaria Oscarille. Nykyään nämä yritykset ovat tasoittaa tarjoussotia maksaa ihmisille heidän tuotteidensa (kutsutaan sitä nimellä) mainostamiseksi tähdillä, kuten Jennifer Lawrence.  

Mutta entä muu maailma? Onko muita vaikuttajia, jotka brändit voivat maksaa rahaa tuotteidensa mainostamiseksi? Onko blogilla olevilla tai suosittuja sosiaalisen median tilejä käyttävillä ihmisillä riittävästi markkina-alueita aiheuttamaan sosiaalisen median buzzia?  

Joo. Ja koko teollisuus on muodostumassa tämän mainosmuodon ympärille, koodinimeltään vaikuttava markkinointi. Fortune 500 -yhtiöt kutsuvat sitä natiivimainonta, Sisältömarkkinointiyritykset kutsuvat sitä advertoriaalien ja tunnetuin Blogger tai Influencer Outreach. Tätä ei pidä sekoittaa sponsoroituja videoita tai ”sponsoroituja twiittejä”Tai mainostetut Facebook-viestit. Nämä ovat työkaluja, jotka on rakennettu suoraan sosiaalisen median alustoille, kuten Twitter ja Facebook.

Nämä sosiaalisen median voimalaitokset eivät ole sellaisia ​​kuin ne olivat ennen. Aikaisemmin perheen ja ystävien paikka jakaa kuvia ja olla yhteydessä toisiinsa. Näitä samoja alustoja käytetään kanavoimaan tietoja kaikentyyppisiltä bloggaajilta, henkilöiltä ja ihmisiltä, ​​jotka mainostavat tuotteita ympäri maailmaa. Mutta kaikkea sisältöä ei luoda tasa-arvoisesti. Kun vaikuttajat tavoittavat miljoonia ihmisiä kapealla väestöryhmällä, peli on muuttunut mainostajille.

Soita sille mitä haluat. Harmaa viiva sisällöntuottajien ja tuotemerkkejä luomalla mainoksia, jotka on suunniteltu näyttämään sisällöltä, on ylitetty kauan sitten. Nykyään se on niin valtavirtaa, että FTC päivitti suosituksia koskevat ohjeet vuonna 2009 ja digitaalisen mainonnan suuntaviivat Rakasta tai vihaa sitä, se on laillista, brändit tekevät sitä ja sisällöntuottajat hyötyvät siitä, iso aika.

Joten miten tuotemerkkisi voi hyötyä vaikuttajamarkkinoinnista? Tiedätkö, onko se oikea liikeyrityksille? Tarkastellaan joitain esimerkkejä, ohjelmistoja ja strategioita, joiden avulla pääset alkuun digitaalisen markkinoinnin nopeudella!

Vaikuttajien markkinointiesimerkkejä

Budjetistasi riippuen saatat pystyä vaikutus julkkis, media, blogi tai vain suosittu henkilö Facebookissa. Tarkastellaan joitain esimerkkejä näistä ymmärtämään paremmin vaikuttajamarkkinoinnin toimintaa.

  • YouTuben - Ota Pixiwoo, he ovat sisaria, joilla on 1.7 miljoonaa meikkiä kiinnostavaa seuraajaa. Järjestä ilmaista digitaalista meikkilehteä ja ovat asettaneet itsensä bloginsa, Youtube-kanavansa ja sosiaalisen mediansa kautta meikkien asiantuntijoiksi. Huomaa TYÖ KESKELLÄ: Yrityskyselyt ... sivun Tietoja minusta -osiossa.

  • pinterest - Pinterest yhdestä verkon vaikutusvaltaisimmista markkinoista. Monet PinPro's niinkuin haluan kutsua heitä, sillä on miljoonia seuraajia ja vahva vaikutus ostokäytäntöihin siellä yhteisöissä. Tulla sisään Kate Arends, PinPro, jolla on 2.6 miljoonaa seuraajaa ja jolla on suuri vaikutus kauneuden ja muodin luokassa. Kate juoksee a Tuotteet aluksella hänen Pinterestissä, jokaisella on linkki kohteen ostamiseen.

Kate Arends Pinterest -tuotesivu

  • Twitter - Twitter on 140 merkin rajoituksen maa, mutta se ei ole estänyt tuhansia vaikutusvaltaisia ​​yhteiskunnallisia voimalaitoksia tavoittamasta miljoonia kuluttajia heidän tuotemerkkeistään. Otetaan esimerkiksi @MrScottEddy - @Zipkickin tuotemerkin suurlähettiläs - matkavaraussovellus. Yli puoli miljoonaa seuraajaa voit nähdä, miksi se on loistava PR Zipkickille!

scott-eddy-zipkick-suurlähettiläs

  • Facebook - Lähes kaikilla vaikuttajilla missä tahansa verkossa on Facebook. Facebook ei ole ensisijainen kuluttajien vaikutusvallan lähde, mutta se on ehdottomasti vahva lisä vaikutusvaikuttajan arsenaaliin. Jos aiot maksaa vaikuttajasta, he julkaisevat sisältöä kaikilla kanavilla, mukaan lukien Facebook. Laajan sisältötyypin ansiosta tämä alusta on loistava viestintätyökalu. Yksi esimerkki tästä voidaan nähdä Sydney Lerouxin, olympiakultamitalistin jalkapalloilijan kanssa.

Sydney Leroux mainostaa Twitteriä ja Facebookia Body Armour -urheilujuoman mainostamiseen.

  • tulee - Suosittu Viner (306K) Megan Cignoli toimii useilla Vine-tuotemerkeillä, mukaan lukien tämän yhden Vine-videon kehittäminen Warner's Brasille. Mukaan AdAge, he aloittivat #getcomfortable -kampanjansa ilman nolla seuraajaa ja päättyivät lähes 5,000: lla. Sosiaalisten toimien kokonaismäärä lähestyi 500,000 9.8 tykkäystä, kommenttia ja uudistusta ja saavutti mahdollisen XNUMX miljoonan.

  • blogit - Oletko kysynyt Douglas Karr noin Martech Zone's vaikutus? Siitä on tullut keskeinen kohde verkossa markkinoijille, jotka tutkivat tai päättävät seuraavasta markkinointialustan ostopäätöksestä. Martech Zone takana on kukoistava toimisto, DK New Media, jotka auttavat suuria tuotemerkkejä ja markkinointiteknologiayrityksiä kasvattamaan markkinaosuuttaan. He neuvovat myös sijoittajia sijoitusmahdollisuuksista, kilpailukykyisestä tutkimuksesta jne. Doug mainostaa sivulla verkkosivustoaan ja sosiaalista liikennettään sekä tarjoaa helpon tavan merkkeihin ottaa yhteyttä.

Markkinointiteknologian konsultit

  • Instagram: @Swopes on kaukana Instagramin tärkeimmistä vaikuttajista, mutta hän mainostaa silti erittäin vaikuttavaa 250 7.5 seuraajaa. Tällaisilla numeroilla tuotemerkkisi voidaan tunnistaa ja hyötyä erittäin onnistuneesta näyttökampanjasta. @Swopesilla on nuorempi, vilkkaampi juhlijoukko, joten tämä Moet & Chandonin mainos oli hyvällä paikalla ja sai lähes XNUMX tuhatta tykkäystä.

Swopes Instagram Influencer -kampanja

Mistä löydät vaikuttajat?

Tiedät nyt, että vaikuttajat ovat siellä ja tuotemerkit hyödyntävät niitä, mutta tiedätkö miten? Sanotaan vain, että on olemassa helppo ja vaikea tapa. Kova tapa on ensimmäinen teollisuudessa käytetty menetelmä, tutkimus. Tämä tarkoitti yleensä pitkiä tunteja etsimistä, yhteydenpitoa, vakuuttamista, neuvottelemista, sisällön kuratointia, toteuttamista, seurantaa ja mittaamista. Tästä voi tulla ylivoimainen, ja sen toteuttamiseen tarvitaan yleensä useita kokopäiväisesti työskenteleviä ihmisiä. Kysy keneltä tahansa PR-, SEO-, sosiaalisen tai muun digitaalisen markkinoinnin toimistolta, niin he kertovat kuinka aikaa vievä tällainen markkinointi voi olla.  

5 vuotta sitten hallinnoimani SEO-yritys omisti yhden työntekijän etsimään ja ottamaan yhteyttä bloggaajiin ja toisen neuvottelemaan, hallinnoimaan ja seuraamaan kampanjaa ... vain yhdelle asiakkaalle! Jeff Foster, toimitusjohtaja Tomoson.

Turhautumisesta löytää ja ottaa yhteyttä vaikuttajiin edullisesti ja ajoissa, vaikuttajien markkinapaikat ovat alkaneet muodostua. Yritykset rakensivat alustoja, jotka sallivat:

  1. Vaikuttajat rekisteröitymään ja näyttämään sosiaalisia seuraajiaan ja verkkosivustojen liikennettä.
  2. Tuotemerkit ostamaan sponsoroitua mainosta napin painalluksella.

 

Suosituimpien alustojen vaikuttajien markkinapaikat ovat:

Tomoson

Tomoson sallii tuotemerkkien lähettää tarvitun sisällön ja saada asiaankuuluvat bloggaajat hakemaan artikkelia. Tämä säästää työpäivää ja auttaa tuotemerkkiä kaventamaan täydellistä kirjailijaa. Vaikuttavat bloggaajat ovat kirjaimellisesti tuotemerkkien ulottuvilla Tomoson.com-sivustolla. Jokaisella on profiileja, jotka osoittavat vaikuttavan seuraajamääränsä ja markkinarakojaan

Vaikuttajien markkinointiohjelmistot

Siellä on myös ohjelmistoja, joiden avulla markkinoijat voivat etsiä vaikutusvaltaisia ​​ihmisiä sosiaalisesta mediasta. Toisin kuin yllä olevissa markkinapaikoissa, bloggaajat, jotka löydät näiden ohjelmistotyökalujen kautta, eivät ole valinneet. Nämä vaikutusvaltaiset ihmiset eivät allekirjoittaneet itseään ja sanoneet kyllä, olen valmis tekemään sponsoroidun viestin”Hintaan 500 dollaria. Sen sijaan ohjelmisto indeksoi verkon läpi etsien suurta seuraajaa ja suurta verkkoliikennettä. Yhdistämisen jälkeen tuotemerkit voivat helposti löytää ja ottaa yhteyttä näihin vaikuttajiin.

Tomoson-haku

On Tomoson sen erittäin helppo löytää paitsi vaikutusvaltaisista bloggaajista myös asiaankuuluvista bloggaajista, jotka ovat valmiita kirjoittamaan jännittävää ja jaettavaa sisältöä tuotteellesi.

Vaikuttajien markkinointistrategia

Kun ajattelet strategiaa, sinun on ensin ajateltava tuotemerkkiäsi. Kuka on kohderyhmäsi ja mitkä ovat heidän harrastuksensa? Ketä yrität tavoittaa? Äiti-bloggaaja, joka rakastaa käsityötä ja viettää päivänsä kiinnittyen Pinterestiin? Suuri budjettimatkailija, joka lentää lentää etsimään upeaa Instagram-kuvaa? Tai ehkä teini-ikäinen tyttö, joka oppii meikkiä, toimii parhaiten hänen ihonsa kanssa Youtubessa. Kyse on brändistä ja kohteesta. Vaikuttajat voivat olla tehokas valinta digitaalisessa markkinoinnissa, kun sitä käytetään oikein ja hyvä, inspiroiva, hauska tai hyödyllinen sisältö toimitetaan oikeaan kohderyhmään.

Otetaan esimerkiksi Marriott. He löysivät Diamond PR: n avulla 8 erittäin vaikuttavaa bloggaajaa, antoivat heille hotelliluotoja Floridassa ja antoivat heidän nauttia haluamistaan ​​omien etujensa mukaisesti. Nautittuaan ilmaisista kaivauksista he jatkoivat omilla kanavillaan ja kertoivat maailmalle hämmästyttävistä kokemuksistaan ​​kussakin Florida Marriott -sijainnissaan.

Kun myyt Marriottin kaltaisen kokemuksen (tuotteen sijaan), heidän mielestään on parasta antaa vaikuttajien saada se ilmaiseksi ja kertoa siitä maailmalle. Tämä oli hieno taktiikka ja erittäin tyylikäs toteutus. TheOutReachMarketer raportoi tämän kampanjan tulokset sellaisenaan:

  • Ansaitsi 39 blogiviestiä
  • Yhdessä 8 bloggaajaa saavutti 1,043,400 XNUMX XNUMX yksilöllistä kuukausittaista kävijää
  • - #BloggingFL hashtag saavutti melkein 8 miljoonaa Twitter-aikajanan toimitusta
  • Facebookin ja Instagramin kautta bloggaajat tavoittivat lähes 30,000 XNUMX ihmistä omien seuraajiensa kautta

Toinen hyvä esimerkki on, kun Wendy's heitti sen takaisin ja otti yhteyttä äiti- ja muoti- / tyylibloggaajiin ja antoi heille jokaiselle ilmaisen pakkaskupongin. Tavoitteena oli edistää, että pakkaset ovat nyt saatavana vohvelikartioina. Kaikkia bloggaajia pyydettiin lähettämään sisältöä, joka sisälsi houkuttelevia grafiikoita ja hyviä muistoja, jotka palautettiin nauttimaan Wendyn pakkasesta. Wendy on saavuttanut suuria tuloksia tässä, ja sisältöä on jaettu kaikilla sosiaalisen median kanavilla.

Menestyksen avain vaikuttajamarkkinoinnin hyödyntämisessä on brändin ja kohdemarkkinoidesi tunteminen nurinpäin. Sinun on tiedettävä heidän tykkäämisensä / ei-tykkäänsä, harrastuksensa ja kiinnostuksen kohteet. Digitaaliset vaikuttajat ovat yksinkertaisesti mainosvahvistimia. Sijoitetun pääoman tuottoprosentin ja viestin ulottuvuuden kannalta tärkeintä on sisällön laatu ja tarjouksen suunta. Jos tarjoat HYVÄ sisältöä ja kohdistat sen härkäseikkailuun, kaatat sen varmasti puistosta.

3 Kommentit

  1. 1
  2. 2

    Olen vaikuttaja Tomosonissa, ja heidän kanssaan on ollut hienoa työskennellä. Olen tehnyt heille monia rehellisiä arvioita, eikä minulla ole valituksia. Tomosonin kanssa työskentelevät yritykset ovat olleet upeita työskennellä myös.

  3. 3

    Loistava artikkeli - Olen pelannut noin joidenkin postissa mainittujen alustojen sekä Grouphighin kanssa (hyvä vaikutusvaltaisten blogien löytämiseen). Ajatuksia parhaista tavoista löytää vaikuttajia alustoilla, kuten Snapchat tai jopa Tumblr?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.