Zombie-seuraajat: Kuolleet kulkevat vaikuttajien markkinoinnin maailmassa

Zombie-väärennökset

Löydät sosiaalisen median profiilin, jolla on keskimääräistä enemmän seuraajia, tuhansia tykkäyksiä ja aikaisempi kokemus brändikumppanuudesta - trick or treat?

Kanssa vaikuttajien markkinointikampanjat Nousun jatkuessa ei ole liian harvinaista, että tuotemerkit joutuvat tällaisten tilien petosten uhreiksi väärennettyjen seuraajien ja epäaiton yleisön kanssa. 

Mukaan Influencer Marketing Hub:

  • Vaikutus markkinointiin kasvaa noin 9.7 miljardiin dollariin vuonna 2020.
  • 300% enemmän mikro-vaikuttajat ovat suurten yritysten käytössä kuin vuonna 2016.
  • Lähes 90% kaikista vaikuttajakampanjoista sisältää Instagram osana markkinointiseosta.
  • Vaikuttajat petos on yhä enemmän huolissaan vastaajista, joiden yli 2/3 vastaajista on kokenut sen.

Tämä ei tarkoita sitä, että kaikki makro-vaikuttajat kuuluvat tähän luokkaan. Itse asiassa huonoja omenoita on vähän ja kaukana toisistaan, ja niitä on paljon enemmän kuin rehellisiä ja täysin luotettavia. 

On kuitenkin tärkeää ymmärtää tarkalleen, miten valita vaikuttaja, jolla on kaikki parhaat tavoitteet sinulle ja brändillesi. 

Nyt emme yritä pelotella ketään pois vaikuttajien markkinoinnista. Itse asiassa päinvastoin. Ja vaikuttajien markkinointitoimiston apu voi auttaa brändejä löytämään vaikuttajan, jolla on todella uskollinen ja aito yleisö, joka auttaa tuottamaan vaikuttavan sijoitetun pääoman.

Sosiaalinen media on yksi ainoista medioista, joka on kokenut vertaansa vailla olevan kasvun viime kuukausina. Jokainen markkinoija voi nähdä, että online-alustan myynninedistämisen on oltava osa brändin strategiaa jatkossa. Ja vaikuttajakumppanuus on yksi tehokkaimmista ja orgaanisimmista taktiikoista, joita käytetään juuri siihen. 

Amelia Neate, vanhempi johtaja Vaikuttaja Matchmaker

Amelia ei ole väärässä. Vaikuttajamarkkinointi on itse asiassa nopeimmin kasvava online-asiakkaiden hankintamenetelmä 22% markkinoijat pitävät sitä myös kustannustehokkaimpana. 

Ja seurauksena 67% tuotemerkkien markkinoijista useilla aloilla valmistautuvat lisäämään vaikuttajien markkinointikustannuksia seuraavien 12 kuukauden aikana. 

Mutta kun tuotemerkit alkavat kasvattaa vaikutteita vaikuttajatoiminnalla, Amelia kertoo, miten vaikutusmahdollisuuksien markkinointikampanja voidaan hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti. 

Väärennettyjen seuraajien pelot

Väärennettyjä seuraajia ja kuolleita johtoja tulee monessa muodossa. On tunnettua, että ostetut seuraajat ovat yleisimpiä, jolloin ihmiset ohittavat kovan työn, joka liittyy sosiaalisen median tähtien nousuun, ja sen sijaan maksavat väärennetyistä seuraajista, jotta heidän tilinsä näyttää suuremmalta kuin se todella on.

Vaikka tästä on tulossa jotain, minkä sekä käyttäjät että tuotemerkit tuomitsevat, ellei heitä saada selville, voi olla vaikea erottaa aito korkea seuraajamäärä väärennetystä.

Toinen väärennettyjen seuraajien tyyppi on tili, joka on ollut passiivinen pitkään, johtuuko se siitä, että henkilö on unohtanut sen, ei halua enää käyttää sitä, mutta ei ole poistanut profiilia tai muuten.

Mutta syystä riippumatta tili, joka ei ole aktiivinen, voi vaikuttaa kielteisesti sitouttamisluokituksiin.

Korostamalla kuinka haitallista tämä voi olla tuotemerkeille, tutkimuksessa on havaittu, että niitä voi olla niin monta kuin 95 euroa botit esiintyä väärennettyinä seuraajina pelkästään Instagramissa, mikä maksaa yrityksille 1.3 miljardia dollaria kuolleita lyijyjä ja menetyksiä.

Tämän tuotemerkille aiheuttamien haitallisten vaikutusten torjumiseksi vaikuttajien markkinointitoimiston asiantuntemuksen hyödyntäminen voi auttaa mielen levossa ja varmistaa, että kampanja tavoittaa tuhannet, ellei miljoonat erittäin sitoutuneet seuraajat.

Paljastaa asia

Vuosien varrella on ollut useita tapauksia, joissa vaikuttaja-asemassa olevat henkilöt on todettu syyllisiksi väärennettyjen seuraajien ostamisesta parantaakseen käsityksiä heidän voimastaan ​​ja näkyvyydestään alustoilla. 

Esimerkiksi leivonnaiset Paul Hollywood joutui väärennettyjen seuraajien skandaaliin kun hän otti tauon Twitteristä sen jälkeen, kun hänen seuraajamääränsä laski sen seurauksena, että sosiaalinen verkostosivusto poisti väärennetyt tilit alustalta.   

Muut tutkimukset paljastavat hämmästyttävän korkean väärennettyjen seuraajien prosenttiosuus tunnetuille vaikuttajille, kuten Kourtney Kardashian ja monet muut sosiaalisen median vaikuttajat.  

Se on vain numero päivän lopussa, eikö? Mutta tuotemerkkien osalta tämän pitäisi asettaa hälytyskellot soimaan. Kun brändi käynnistää vaikuttajakampanjan, he tekevät sen vaikutelman, että heidän brändinsä tavoittaa laajemman yleisön - ja sitoutuneen. Vaikuttajat voivat periä suuria summia vain yhdestä postista, joten tuotemerkkien on oltava varmoja siitä, että esimerkiksi tuottama tavoittavuus tai altistuminen on riittävän suuri tuottojen perustelemiseksi.

Amelia Neate, globaalin vaikuttajamarkkinointitoimiston vanhempi johtaja, Vaikuttaja Matchmaker

Joten, mitä tuotemerkkien pitäisi tehdä? 

Amelia kertoo, että on useita asioita, jotka on otettava huomioon kumppanuuden kanssa vaikuttajan kanssa.  

  • Sitoumus - Sen sijaan, että keskityt seuraajamäärään, kiinnitä enemmän huomiota sitoutumisarvioihin. Vaikka kampanjasi tavoittaman yleisön koko saattaa olla pienempi, tavoittamansa yleisö on todennäköisesti vuorovaikutuksessa sen kanssa. Ja näin saavutat tuloksia ja saavutat markkinointitavoitteesi.
  • Mikro-vaikuttajat - Mikrovaikuttajilla on yleensä korkeammat sitoutumisarvot. Vaikka yleisö ei ole suuri, heidän yleisönsä ovat yleensä interaktiivisempia ja aitoja, ja siksi ne voivat osoittautua paljon arvokkaammiksi tuotemerkeille.
  • Likes - Vaikka sitoutumisarvioiden tarkistamiseen on olemassa työkaluja, voit suorittaa oman tutkimuksen vertaamalla seuraajien lukumäärää tykkäyksiin profiileista, joita viestit saavat. 
  • Kommentit - Jos olet edelleen epävarma vaikuttajan legitiimiydestä, kommentit ovat toinen kertova tekijä. Tarkista, saako he ensinnäkin kommentteja ja toiseksi, onko niissä mitään kuvioita tai roskapostin kaltaista toimintaa. Esimerkiksi kommentit käyttäjiltä, ​​jotka näyttävät olevan erilaisia ​​käyttäjiä, mutta jotka kaikki lukevat samaa, ovat todennäköisesti botteja.

Vaihtoehtoisesti voit pyytää virastoa kampanjoihisi. Työkalujen ja alan näkemysten lisäksi virastoilla on pääsy valtavaan tietomäärään auttaakseen tuotemerkkejä kampanjoidensa onnistumisessa. Vaikuttajien markkinointitoimistot rakentavat ja vaalivat tyypillisesti vahvoja suhteita vaikuttajiin, joiden tiedetään olevan aitoja seuraajia ja sitoutumisarvioita.

Joten, ennen kuin koputat sosiaalisen median profiilien oviin saadaksesi apua seuraavassa vaikuttajakampanjassasi, varmista, että investointisi täytetään herkkuilla eikä temppuilla. Saadaksesi lisätietoja:

Käy Influencer Matchmaker -sivustolla

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.