Vaikuttajamarkkinointimaiseman menneisyys, nykyisyys ja tulevaisuus

Vaikuttajamarkkinoinnin maisema

Kulunut vuosikymmen on ollut yksi vaikuttajamarkkinoinnin valtavasta kasvusta, ja se on tehnyt siitä välttämättömän strategian brändeille heidän pyrkimyksissään olla yhteydessä avainyleisöihinsä. Ja sen vetovoiman on määrä kestää, kun yhä useammat brändit etsivät yhteistyötä vaikuttajien kanssa osoittaakseen aitoutensa. 

Sosiaalisen verkkokaupan lisääntyessä, mainoskulujen uudelleenjakaessa vaikuttajamarkkinointiin televisiosta ja offline-mediasta sekä mainosten estoohjelmistojen yleistyessä, mikä estää perinteiset verkkomainokset, ei ole yllättävää:

Vaikuttajamarkkinoinnin odotetaan tuottavan maailmanlaajuisesti 22.2 miljardia dollaria vuonna 2025, kun se viime vuonna oli 13.8 miljardia dollaria. 

Yhdysvaltain vaikuttajamarkkinoinnin osavaltio, HypeAuditor

Vaikuttajamarkkinointiin liittyy kuitenkin haasteita, kun sen maisema muuttuu jatkuvasti, mikä tekee brändien ja jopa vaikuttajien itsensä vaikeaksi pysyä parhaiden käytäntöjen perässä. Tämä tekee nyt täydellisen hetken perehtyä siihen, mikä on toiminut, mikä ei ja miltä näyttää tehokkaiden vaikuttajakampanjoiden tulevaisuus. 

Tulevaisuus on nano 

Kun arvioimme, kuka teki aaltoja kuluneen vuoden aikana, todellisuus oli järkyttävä sekä ei-markkinoijille että markkinoijille. Tänä vuonna maailma oli vähemmän huolissaan suurista nimistä, kuten The Rock ja Selena Gomez – he keskittyivät mikrovaikuttajiin ja nanovaikuttajiin.

Näillä vaikuttajilla, joilla on 1,000 20,000–XNUMX XNUMX seuraajaa, on kyky tavoittaa niche-yhteisöjä, mikä toimii optimaalisena kanavana brändeille, joilla he voivat tavoittaa tietyn yleisönsä. He eivät ainoastaan ​​pysty muodostamaan yhteyttä ryhmiin, jotka jättävät huomioimatta perinteisen markkinoinnin, vaan myös heidän sitoutumisasteensa (keskeisten) ovat korkeammat. Vuonna 2021 nanovaikuttajilla oli keskiarvo ER 4.6 %, yli kolme kertaa verrattuna vaikuttajiin, joilla on yli 20,000 XNUMX seuraajaa.

Mikrovaikuttajat ja nanovaikuttajat eivät ole väistäneet markkinoijia, ja kun brändit pyrkivät monipuolistamaan sosiaalisen median strategiaansa ja hyödyntämään korkeita tarpeita käynnissä olevissa kampanjoissa, näiden vaikuttajatasojen suosio kasvaa entisestään.

Vaikutusmarkkinointiteollisuus jatkaa kypsymistä

Ainutlaatuisesti myös tiedot ovat osoittaneet, että sosiaalisen median käyttäjien keski-ikä on noussut viimeisen vuoden aikana.

  • 25–34-vuotiaiden käyttäjien osuus Instagramissa nousi 4 prosenttia, kun taas 13–17-vuotiaiden TikTokin käyttäjien määrä laski 2 prosenttia.
  • 18–24-vuotiaat TikTokin käyttäjät muodostivat alustan suurimman käyttäjäryhmän, 39 prosenttia kaikista käyttäjistä.
  • Samaan aikaan 70 % YouTuben käyttäjistä oli 18–34-vuotiaita.

Raitistaa todellisuutta kohtaavan kypsyvän yleisön dynamiikka heijastui koehenkilöiden etsityissä seuraajissa. Vaikka Beyoncen ja Kardashiansin käyttäjien kerääntyi edelleen Instagramiin, tutkimukset osoittavat, että talous ja talous, terveys ja lääketiede sekä liiketoiminta ja urat houkuttelivat eniten. uusia seuraajia vuonna 2021.

Lisääntynyt omaksuminen, innovaatiot ja metaverse vie vaikuttajamarkkinoinnin seuraavalle tasolle

Vaikuttajamarkkinoinnin toimiala vuonna 2022 on paljon kehittyneempää kuin ennen pandemiaa, ja sidosryhmät ovat huomanneet sen. Vaikuttajat ovat nyt suuri osa useimpien markkinoijien pelikirjoja, eivätkä vain pari vuotta sitten yleisissä yksittäisissä projekteissa. Brändit etsivät yhä enemmän jatkuvaa kumppanuutta vaikuttajien kanssa.

Samaan aikaan sosiaalisen median alustat tarjoavat tekijöille uusia työkaluja ja lisää tapoja tuottaa tuloja. Vuonna 2021 Instagram lisäsi sisällöntuottajakauppoja, uusia promootiosopimusten puitteita ja parannuksia vaikuttajamarkkinoihin auttaakseen brändejä saamaan yhteyden käyttäjiin. TikTok julkaisi videovinkit ja virtuaaliset lahjat sekä suoratoistotoiminnon. Ja YouTube esitteli 100 miljoonan dollarin Shorts Fund -rahaston keinona kannustaa vaikuttajia luomaan sisältöä sen TikTok-vastaukselle.

Lopuksi verkkokauppa on kokenut voimakkaan kasvun pandemian aikana, mutta…

Sosiaalisen kaupankäynnin odotetaan kasvavan kolme kertaa nopeammin, 1.2 biljoonaan dollariin vuoteen 2025 mennessä

Miksi Shopping on asetettu sosiaaliseen vallankumoukseen, Accenture

Sosiaalisen median alustat ottavat käyttöön sähköisen kaupankäynnin integraatioita, kuten Instagramin Drops että TikTokin kumppanuus Shopifyn kanssa, helpottaaksesi ja hyödyntääksesi yllättäen.

Viime vuodet ovat osoittaneet sosiaalisen median vaikuttajat arvokkaaksi resurssiksi, mikä on väistämättä johtanut kehitykseen, joka jättää alan hyvälle asemalle seuraavaa varten. Että mitä tulee seuraavaksi on todennäköisesti lisätyn todellisuuden ja metaversumien kasvua ja käyttöönottoa.

Vaikuttajamarkkinoinnin nostaminen kahdesta ulottuvuudesta kolmeen on seuraava suuri mahdollisuus, mistä on osoituksena Facebookin strategian muutos keskittyä kaikkeen Metaan. Älä erehdy, sillä se tuo myös paljon haasteita. Mukaansatempaavien kokemusten rakentaminen ja jakaminen merkitsee suurta oppimiskäyrää virtuaalisille vaikuttajille. Mutta kun otetaan huomioon, miten ala on selvinnyt pandemian yli ja siitä on tulossa ylivoimainen voima, olemme varmoja, että vaikuttajat ovat tämän haasteen edessä.

Lataa HypeAuditorin Yhdysvaltain vaikuttajamarkkinoinnin 2022 raportti