Tässä on, miten et pääse palamaan vaikuttavan markkinoinnin avulla

Depositphotos 13151676 s

Olemme kirjoittaneet aiemmin vaikutusmarkkinoinnin ansoista. Kuten joku, jolle korvausta maksetaan ajoittain vaikuttaja, Olen skeptinen siitä, kuinka monta vaikuttavaa markkinointisuhdetta muodostetaan.

Tapaus, aiemmin tänä vuonna minut kutsuttiin Tiilitehdas koska olen paikallinen vaikuttaja sosiaalisessa mediassa. Siellä oli joukko ihmisiä, jotka oli kutsuttu sosiaalisesta mediasta - joilla kaikilla oli korkeat pisteet suositulla vaikuttajapisteytysmoottorilla Indianapolis. Rata tarjosi pysäköintiliput ja sviittiliput ja meni kaikki tapahtuman mukana. En todellakaan mennyt - minulla oli konflikti viime hetkellä.

Yksi ystävistäni meni ja hän vitsaili kuinka eräs kuuluisa kuljettaja käveli heidän ohitseen eikä kukaan edes tajunnut sitä ... heidän täytyi kysyä kuka hän oli ennen kuin heittivät valokuvia sosiaaliseen mediaan. Mikä rinta! Vaikutuskampanja jäi kaikille sylintereille (ymmärrätkö?) Ja yritin todella ottaa yhteyttä radaan heti, kun minut kutsuttiin varmistaakseni, etteivät he tuhlaa rahaa. Kukaan ei koskaan soittanut minulle takaisin. Olin jopa tapahtumassa, jossa pyysin jonkin aikaa avainhenkilön kanssa, joka auttoi kappaleen mainostamisessa ... hän harjasi minutkin.

Menestyksessä on 3 erityistä elementtiä vaikuttajamarkkinointistrategia ja tämä kampanja menetti kaikki:

  1. Onko vaikuttajien ottelun yleisö yleisö, jonka yrität tavoittaa? Rata olisi ollut paljon parempi kutsua ihmisiä, joilla on 100 seuraajasta kiinnostunutta seuraajaa, kuin minun kanssani, jolla on 30 XNUMX seuraajaa, joista minulla ei ole aavistustakaan, välitkökö kisasta kilpailu, koska en koskaan puhu kilpailusta.
  2. Oliko siellä a tarina vaikuttajalle jakaa heidän yleisönsä kanssa, mikä resonoi? Ilmoittautuminen, ilmaisen ruoan syöminen, oluen juominen ja ilmaiseksi käyminen radalle ei ole tarina. Olisi ollut ilmiömäistä, että radalla puhutaan perheen yhteydestä, historiasta, kuljettajista, tekniikasta ... muusta kuin olutkuvista.
  3. Oliko siellä a toimintakehotus vaikutusten mittaamiseksi kampanjan? Okei, joten ääniosuuden nousu voi olla noussut sinä päivänä, koska kaikki nämä sosiaaliset vaikuttajat puhuivat tiilistä. Haha! Olen tosissani hauska - ei ollut piikkiä, koska jo satojatuhansia todellisia faneja puhui kilpailusta! Nämä vaikuttajat eivät muuttaneet mitään.

Jos tavoitteena oli saada ihmiset tyypillisen tuulettimen ulkopuolelta radalle, se ei auttanut. En kuullut tarinaa, joka oli vakuuttava…. itse asiassa en kuullut yhtään tarinaa kaverini ulkopuolella, joka nauroi ilmaisen lipun saamisesta. Tarinoiden, joita tarvittiin kertoa, olisi pitänyt olla linjassa strategiat, jotka liittyvät ostopäätökseemme.

Paljon enemmän olisi voitu tehdä pitääkseen siellä vierailleet ihmiset vastuullisina. Ehkä esite seuraavan sosiaalisen konferenssin järjestämisestä raidalla, ehkä alennuskoodi, joka jaetaan raidan kanssa ihmisille, ehkä luettelo tweeteistä, päivityksistä ja valokuvaoppaista, jotka sovitettiin yhteen käyttäjien kanssa keskustelemiseksi tarinoista siitä, miksi heidän pitäisi mennä radalle, mitkä tapahtumat ovat tulossa seuraavaksi ja mistä ostaa lippuja.

Jos aiot maksaa tai lahjoittaa jotain vaikuttajille, varmista, että se toimii sinulle! En vastusta vaikuttajamarkkinointia lainkaan, vain se ei ole helppoa kuin etsiä vaikuttajia jostakin sivustosta ja heittää heille kaikille ilmaisia ​​lippuja. Tämä olisi voinut olla paljon parempi!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.