Mikä on POE? Maksettu, omistama, ansaittu ... ja jaettu… ja yhdistetty media

POE - maksettu, omistama, ansaittu media
Lukuaika: 2 pöytäkirja

POE On akronyymi kolmelle sisällönjakelumenetelmälle. Maksetut, omistetut ja ansaitut tiedotusvälineet ovat kaikki toteuttamiskelpoisia strategioita auktoriteettisi rakentamiseksi ja ulottuvuuden levittämiseksi sosiaalisessa mediassa.

Maksettu, omistama, ansaittu media

  • Maksettu media - on maksullisten mainoskanavien käyttö liikenteen ja brändin yleisen viestin ohjaamiseksi sisältöön. Sitä käytetään tietoisuuden luomiseen, muun median aloittamiseen ja sisällön saamiseksi uudelle yleisölle. Taktikoita ovat tulostus, radio, sähköposti, pay per click, facebook-mainokset ja mainostetut twiitit. Maksavat vaikuttajat voivat olla myös maksullisia tiedotusvälineitä, kun korvauksesta päästään sopimukseen.
  • Omistettu media - ovat mediaa, sisältöä ja alustoja, jotka ovat osittain tai kokonaan yrityksen omistuksessa tai määräysvallassa. Roolina on sisällön talteenotto, auktoriteetin ja suhteiden rakentaminen ja viime kädessä potentiaalisen asiakkaan tai asiakkaan houkutteleminen. Taktiikka sisältää blogiviestien, lehdistötiedotteiden, julkaisujen, tapaustutkimusten, e-kirjojen ja sosiaalisen median päivitysten julkaisemisen.
  • Ansaittu media - eikö mainostamisen kautta ole saatu mainintoja ja artikkeleita vakiintuneista kanavista - tämä on usein uutislähetyksiä. Ansaituilla medialähteillä on yleensä jo auktoriteetti, sijoitus ja merkitys tietylle toimialalle tai aihealueelle, joten mainintojen saaminen auttaa rakentamaan auktoriteettiasi ja levittämään kattavuuttasi. Taktikoita ovat suhdetoiminta, orgaaninen haku ja maksamattomat tiedotusohjelmat teollisuuden vaikuttajille ja bloggaajille sekä sosiaalinen verkostoituminen.

Entä jaettu media?

Joskus myös markkinoijat eroavat toisistaan Jaettu media puhua suoraan strategioihin liikenteen lisäämiseksi sosiaalisen median jakamisen kautta. Tämä voidaan sovittaa sosiaalisen median mainonnan, vaikuttajamarkkinoinnin tai yksinkertaisesti sosiaalisen jakamisen strategioiden kehittämisen avulla. Jaetut mediastrategiat voivat olla yhdistelmä palkattua, omistettua ja ansaittua mediaa käärittyinä yhteen.

Odota ... Ja yhdistetty media?

Tämä on kasvava strategia sisällön markkinoijille. Yhdistetty media on myös yhdistelmä maksettua, omistettua ja ansaitua mediaa. Esimerkki voisi olla kirjoittamani Forbes. Minä ansainnut kirjoituspaikka Forbes-viraston neuvosto… Ja se on a maksettu (vuotuinen) ohjelma. Sen omistuksessa Forbes, jolla on toimituksellinen ja myynninedistämishenkilöstö, joka varmistaa, että kaikki julkaistu sisältö täyttää heidän tiukat laadunvarmistusohjeet ja että sitä jaetaan laajasti.

POE ei rajoitu sosiaaliseen mediaan

Tämä on upea infografiikka POE: ltä Kanadan interaktiivisen mainonnan toimisto että Aivoriihi-ryhmä. Se puhuu suoraan POE: lle sosiaalisen median näkökulmasta, mikä mielestäni on vähän rajoittava. Sisältömarkkinointi, mainonta, hakumarkkinointi, mobiilimarkkinointi ... kaikki markkinointikanavat ovat täysin kietoutuneet mihin tahansa maksettuun, omistamaan tai ansaittuun mediastrategiaan.

Ja nämä strategiat voivat ehdottomasti laajentua digitaalisen alueen ulkopuolelle perinteiseen markkinointiin. Yritykset muuttavat painomateriaalit esimerkiksi digitaalisiksi. Yritykset ostavat mainostaulua mainostauluilta liikenteen ohjaamiseksi omistamille verkkosivustoille. Jälleen… POE on keskeinen osa maksettua tai orgaanista markkinointistrategiaa.

POE-infografiikka opastaa sinut läpi:

  • POE-mallien määrittely
  • Esimerkkejä POE-strategioista
  • Kuinka suunnitella POE-strategiasi
  • Taktikat POE-strategioilla
  • Digitaaliset POE-strategiat kaikissa laitteissa
  • Sitoutumistekijät POE: n suhteen
  • Maksettujen, omistettujen ja ansaittujen medioiden tyypit
  • POE-menestyksen mittaaminen

Maksettu ansaittu omistaa

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.