Sisältö MarkkinointiMarkkinointi-infografiikkaa

Sanomalehtien lasku

Olen ikuisesti kiitollinen vuosistani, jotka olen työskennellyt sanomalehtiteollisuudessa. Alalla saamani koulutus, kokemus ja mahdollisuudet olivat perusta onnistuneelle uralleni digitaalisen markkinoinnin parissa. Jos olet ollut lukija jonkin aikaa, tiedät intohimoni alaa kohtaan. Uskon artikkeleihini täällä, täällä ja tätä melko paljon peitä se!

Ajan kiistämättömän edistymisen ja teknologian kehityksen myötä aikoinaan hallitseva sanomalehtiteollisuus näyttää kuitenkin antautuneen universaalille ilmiölle, internetille. Maailmanlaajuisen ulottuvuutensa, helppokäyttöisyytensä ja teknologiataitoisten nuorten suosion ansiosta sanomalehtiteollisuus on kärsinyt dramaattisesta levikkien ja mainoskulujen laskusta, mikä herättää kiihkeän kysymyksen "Onko sanomalehdillä tulevaisuutta?

Sanomalehti laski

Sanomalehdet saisivat sinut uskomaan, että ongelma on yksinkertaisesti Internet, joka varastaa mainostajat. Sanon aina ihmisille, että sanomalehtiteollisuuden lasku oli a itsemurha, ei a murha. Kun voittomarginaalit olivat 30 % ja 40 %, kokoushuoneet päättivät olla sijoittamatta rahojaan journalismiinsa tai verkkosiirtonsa laatuun.

Katselin, kuinka kokeneita toimittajia, jotka välittävät kaupungistamme, lomautettiin ja heidän työpaikkansa lähetettiin yrityksen pääkonttoriin. Katselin luokitellut ilmoitukset verkossa, eikä johtajuus koskaan hätkähtänyt. Katsoin myös, että sanomalehdet palkkaavat kykyjä vain sisältäpäin, eivätkä koskaan elvyttäneet johtajuuttaan alan ulkopuolisilla kyvyillä uudella visiolla. Onneksi urani säästyi, kun minut irtisanottiin, koska olin liian suorapuheinen tulevasta kuolemastamme.

Sanomalehtien historia

Tämä yhteenveto tuo esiin sanomalehtien taantuman tärkeimmät virstanpylväät ja haasteet keskittyen siihen, miten teknologia, Internet ja muuttuvat lukijatottumukset ovat vaikuttaneet merkittävästi alan kohtaloon.

  • Dominanssi vuosikymmeniä: Sanomalehdet olivat ensisijainen tiedonlähde miljoonille vuosikymmeniä ja tarjosivat päivittäisiä uutisia maailmanlaajuiselle yleisölle.
  • Kilpailu radiosta: 1920-luvulla sanomalehdet kohtasivat suoraa kilpailua radiolähetystoiminnan nousun vuoksi, mikä johti haasteisiin yleisönsä ylläpitämisessä.
  • Masennuskausi: 1930-luvulla sanomalehtiä kritisoitiin siitä, etteivät ne ennakoineet talouskriisiä, ja jotkut kamppailivat pysyäkseen pinnalla.
  • Esikaupunkien sanomalehdet: Toisen maailmansodan jälkeen amerikkalainen väestö siirtyi esikaupunkialueille, mikä johti esikaupunkien sanomalehtien julkaisemiseen.
  • Sopimukset ja mainosmyynti: 1960-luvulla sanomalehdet kohtasivat lakkoja ja taloudellisia muutoksia, jotka johtivat yhteisyrityksiin ja sanomalehtiyhtiöiden välisiin sopimuksiin. Mainosmyynti ja painaminen yhdistettiin tänä aikana, ja sanomalehdet ansaitsivat merkittävän osan maan mainostuotoista.
  • Internetin nousu: Vuonna 1962 Internet otettiin käyttöön ja kasvoi vähitellen. 1990-luvulla se alkoi vaikuttaa merkittävästi sanomalehtiteollisuuteen.
  • Vaihtoehtoinen lehdistö ja tutkiva raportointi: 1970-luvulla tapahtumat, kuten Watergate-skandaali, johtivat lisääntyneeseen tutkivaan raportointiin, mukaan lukien vaihtoehtoisen lehdistön ja kohdistetuimpien viikkolehtien nousu.
  • USA Today ja satelliittitulostus: 1980-luvulla USA Today julisti itsensä "kansakunnan sanomalehdeksi" ja esitteli innovaatioita sanomalehtien suunnittelussa ja satelliittitulostuksessa.
  • Omistusmuutokset ja Internet-buumi: 1990-luvulla median omistus lisääntyi, ja vuoden 1996 televiestintälaki lievensi median omistusrajoituksia. Sanomalehdet houkuttelivat Wall Streetin sijoittajia, mutta kohtasivat haasteita sopeutua painon jälkeiseen aikaan.
  • Digiaika alkaa: 2000-luvulla Internet vaikutti suoraan sanomalehtiteollisuuteen, kun blogien ja sosiaalisten verkostojen nousu muutti uutisten kulutusta ja mainostamista.
  • Mainonnan ja levikkien lasku: Sanomalehtiteollisuudessa mainonta, levikki ja lukijamäärät laskivat dramaattisesti.
  • Toivon pilkahdus: Näistä haasteista huolimatta verkkosanomalehdet näkivät toivon pilkahduksen, kun yhä useammat aikuiset internetin käyttäjät vierailivat sanomalehtien verkkosivuilla säännöllisesti.
  • Sanomalehtimainonnan tulevaisuus: Sanomalehtimainonnan tulevaisuus näkyy verkossa, ja sanomalehtisivustot houkuttelevat miljoonia kuukausittaisia ​​kävijöitä, jotka houkuttelevat mainostajia.
  • Sanomalehtien lukumäärän lasku: 1990-luvulta lähtien Yhdysvalloissa listattujen sanomalehtien määrä on laskenut 14 prosenttia.

Kuluttajat syövät enemmän uutisia kuin koskaan historiassa. Mutta he saavat paljon paremman valikoiman tietoa, saavat sen nopeammin ja heillä on paljon parempi käyttökokemus verkossa. Samalla mainostajilla on paljon parempia vaihtoehtoja tavoittaa tarvitsemansa kohdeyleisöt.

kuva 2
Lähde: Chartr

Alla oleva infografiikka yrittää olla optimistinen sanomalehtien tulevaisuuden suhteen, mutta yllä olevan kaavion todellisuus maalaa paljon huonomman kuvan sanomalehtien tulevaisuudesta.

Yhdysvaltain sanomalehden laskun infografiikka

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.