Vaikka mobiililaitteiden käyttö ostojen tutkimiseen ja mobiililaitteiden ja tablet-laitteiden kautta tapahtuvien ostosten lisääntymisen mittaamiseen on kasvanut valtavasti, monet näistä ostoista eivät ole laitteen omistajalle. Mobiililahjat ovat kasvava luokka, jota kaikki käyttävät Amazon ja Facebook.
Lomakauden aikana tuhansia mobiililaitteita myytiin ja lahjoitettiin, ja näiden uusien laitteiden välitön aktivointi ja käyttö vaikutti mobiilimarkkinoihin. Tässä erityiskertomuksessa tarkastellaan uuden laitteen käyttöönoton vaikutusta Millennial Media -alustaan joulukuun 2012 lomaviikolla Mobiililahjojen vaikutus.
