Vaikka mobiililaitteiden käyttö on lisääntynyt valtavasti ostosten tutkimiseen ja sen jälkeen tehtyjen ostoksien lisääntymisen mittaamiseen mobiili- ja tablet -laitteilla, monet näistä ostoista eivät ole laitteen omistajalle. Mobiililahjoittaminen on kasvava luokka - kaikki hyötyvät siitä Amazon ja Facebook.
Lomakauden aikana tuhansia mobiililaitteita myytiin ja lahjoitettiin, ja näiden uusien laitteiden välitön aktivointi ja käyttö vaikutti mobiilimarkkinoihin. Tässä erityiskertomuksessa tarkastellaan uuden laitteen käyttöönoton vaikutusta Millennial Media -alustaan joulukuun 2012 lomaviikolla Mobiililahjojen vaikutus.
