Sosiaaliset vaikuttajat
Mielestäni liian monet markkinoijat katsovat sosiaalista vaikuttamista ikään kuin se olisi jonkinlainen uusi ilmiö. En usko että on. Television alkuaikoina käytimme uutislähettäjä tai näyttelijä pitämään kohteita yleisölle. Nämä kolme verkostoa omistivat yleisön, ja luottamus ja auktoriteetti vakiintuivat… niin kaupallinen mainontateollisuus syntyi.
Vaikka sosiaalinen media on kaksisuuntainen viestintäväline, sosiaalisen median vaikuttajat ovat edelleen usein yksisuuntaisia vaikuttajia. Heillä on yleisö, vaikkakin paljon pienempi ja markkinarako alalle tai käsiteltävälle aiheelle. Markkinoijilla ongelma on kuitenkin sama. Markkinoija haluaa päästä markkinoille ja vaikuttaja vaikuttaa ja omistaa kyseiset markkinat. Joten aivan kuten yritykset ostivat mainostajia ja tiedottajat pitivät niitä, voimme tehdä saman sosiaalisten vaikuttajien kanssa.
Tämä infografiikka MBA markkinoinnissa puhuu siitä, miten voidaan löytää ja hyödyntää sosiaalisia vaikuttajia. En ole varma, olenko samaa mieltä termin kanssa Mega-vaikuttajat tosin infografian sisällä. Soitan sen sijaan niille sosiaalinen media sosiaaliset vaikuttajat. On edelleen tiettyjä aiheita, joissa luotan näihin viranomaisiin… mutta en kaikissa. Aion luottaa Gary Vaynerchukiin viinissä ja yrittäjyydessä, Scottiin autoissa ja Mariin Facebook-markkinoinnissa… mutta en aio luottaa heihin osakesalkkuni järjestämisessä!