Ostaa lisää ostajia ja vähentää jätettä älykkään sisällön avulla

Ostaa lisää ostajia ja vähentää jätettä älykkään sisällön avulla

Sisältömarkkinoinnin tehokkuus on dokumentoitu hyvin, ja se tuottaa 300% enemmän liidejä 62% halvemmalla kuin perinteinen markkinointi, raportit KysyntäMetrinen. Ei ihme, että hienostuneet markkinoijat ovat siirtäneet dollarinsa sisältöön suurella tavalla.

Este on kuitenkin se, että hyvää osaa tuosta sisällöstä (itse asiassa 65%) on vaikea löytää, heikosti suunniteltu tai houkutteleva kohdeyleisölle. Se on iso ongelma.

"Sinulla voi olla maailman parasta sisältöä", kertoi Ann Rockley, perustaja Älykäs sisältökonferenssi"Mutta jos et pysty saamaan sitä asiakkaillesi ja asiakkaillesi oikeaan aikaan, oikeassa muodossa ja valitsemallaan laitteella, sillä ei ole väliä."

Lisäksi sisällön käsin tekeminen uudestaan ​​ja uudestaan ​​useille kanaville ei ole kestävää, Rockley varoittaa: "Meillä ei ole varaa tähän virhealtiseen prosessiin."

Joitakin näkökulmia varten Sisältö Markkinointi-instituutti raportoi, että aiemmin tänä vuonna tutkitut B2B-markkinoijat käyttävät keskimäärin 13 sisältötaktiikkaa:

  • 93% - sosiaalisen median sisältö
  • 82% - tapaustutkimuksia
  • 81% - blogit
  • 81% - uutiskirjeitä
  • 81% - henkilökohtaiset tapahtumat
  • 79% - artikkeleita yrityksen verkkosivuilla
  • 79% - videot
  • 76% - piirroksia / valokuvia
  • 71% - paperit
  • 67% - infografiikkaa
  • 66% - webinaarit / webcast-lähetykset
  • 65% - online-esitykset
  • 50% tai vähemmän - tutkimusraportit, mikrosivustot, e-kirjat, aikakauslehtien tulostaminen, kirjojen tulostaminen, mobiilisovellukset ja paljon muuta.

(Prosenttiosuudet viittaavat kyseltyihin markkinoijiin, jotka käyttävät tätä taktiikkaa.)

Ja silti yli puolet markkinointisisällöstä on ongelmallista a Sirius-päätökset raportti:

  • 19% merkityksetön
  • 17% tuntematon käyttäjille
  • 11% vaikea löytää
  • 10% ei budjettia
  • 8% heikkolaatuinen

Jos 65% sisällöstäsi on hyllyssä tai hylkää lukijoita, tiedät, että jonkun on muututtava.

Siksi älykkään sisällön vetovoima ja lupaukset: sisältö, joka on tarpeeksi älykäs keksimään itsensä uudelleen ja sopeutumaan jokaiselle lukijalle ja hänen valitsemalleen kanavalle. Tulos: Muotoa muuttava, mukautuva sisältö, joka tarttuu lukijoiden sydämiin, mieliin ja lompakkoihin.

Älykkäälle sisällölle on ominaista seuraava:

  1. Rakenteellisesti rikas - Rakenne tekee automatisoinnista mahdolliseksi, ja kaikki älykkään sisällön näkökohdat riippuvat siitä.
  2. Semanttisesti luokiteltu - Metatietojen käyttö sen varmistamiseksi, että merkitys ja asiayhteys ovat merkityksellisiä lukijalle.
  3. Automaattisesti löydettävissä - Sisällön omistajat ja käyttäjät voivat helposti löytää ja kuluttaa niitä.
  4. Uudelleen käytettävä - Tavallisen sisällön kierrätyksen lisäksi sen komponentit voidaan koota ja mukauttaa monin tavoin.
  5. Uudelleen konfiguroitavissa - Pystyy järjestämään uudelleen aakkosjärjestyksessä aiheen, muodon, henkilökohtaisen ja muun mukaan erittäin räätälöityyn käyttökokemukseen.
  6. Mukautuva - Mukautuu ulkonäöltään ja sisällöltään automaattisesti vastaanottajalle, laitteelle, kanavalle, vuorokaudelle, sijainnille, menneelle käyttäytymiselle ja muille muuttujille.Seuraava infografiikka (tämän viestin alaosassa) sukeltaa syvemmälle älykkääseen sisältöön ja sen korjaamiseen hukkaan menneen sisällön kysymys ja täyttää sen tarkoitus houkutella, kasvattaa ja kääntää ostajia. (Lisäksi aloita lyijyntuotantokustannukset huomattavasti.)

Jos et tee mitään muuta, voit päivittää sisältösi ja sen suorituskyvyn heti kehittämällä seuraavia käytäntöjä:

  • Käytä syvällistä tutkimusta ja riittäviä attribuutioita sisällön ilmoittamiseen, aivan kuten toimittaja tekisi.
  • Tee sisällöstä ostajakohtainen.
  • Käytä metatunnisteita auttaaksesi asiakkaita löytämään haluamansa.
  • Käytä uudelleen, käytä uudelleen ja tee sisällöstä mukautuva.
  • Palkkaa ammattikirjoittajia.
  • Analysoi sisällön suorituskykyä.
  • Kokeile, seuraa, opi ja sopeudu.

Kaiken kaikkiaan loistava sisältö ilman asianmukaisia ​​työkaluja on kuin palkata kilpa-auton kuljettaja ja antaa hänelle pyörä voittaa kilpailu. Ehkä on aika vaihtaa pyöräsi parempaan sisältömoottoriin.

Katso tämä mahtava infografiikka: Widen, kuuleminen mennessä Tiimimme, kuinka lisätä sisällön älykkyysosamäärää ja saada kiinnostuneita lukijoita.

lopeta lukijoiden infografian menettäminen

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.