Leivonta "älykkyydellä" Drive-to-Web-kampanjoihin

älykäs

Moderni "ajaa verkkoon" -kampanja on paljon muutakin kuin pelkkä kuluttajien vieminen linkitetylle aloitussivulle. Se hyödyntää jatkuvasti kehittyvää teknologiaa ja markkinointiohjelmistoja sekä ymmärtää kuinka luoda dynaamisia ja henkilökohtaisia ​​kampanjoita, jotka tuottavat verkkotuloksia.

Vaihto tarkennuksessa

Etuna, jonka edistyksellinen virasto, kuten Hawthorne, pitää sisällään, on kyky tarkastella paitsi Analytics, mutta myös otettava huomioon yleinen käyttökokemus ja sitoutuminen. Tämä on avain houkuttelemaan ja pitämään verkkosivuston kävijöitä, jotka ryhtyvät toimiin, kyky sovittaa sisältöä kuluttajien käyttäytymiseen ja kysyntään. Yritysten on yhdistettävä sisältö kaikkien käytettävissä olevien kanavien kanssa, olipa kyseessä sitten lineaarinen televisio, OTT tai sosiaalinen media - sisällölle tulisi antaa tietoa todellisesta käyttäytymisestä. Luovan viestinnän on perustuttava kulutustottumuksiin, jotka segmentoivat katsojat, joten markkinointi osuu aina oikeisiin kohteisiin oikeilla viesteillä.

Edistyneet markkinointiyritykset voivat nähdä korrelaation vahvempien vastausten ja tulosten sekä käyttökokemuksen ja käyttäytymisen välillä ja optimoida sitten sisällön lennossa parantaakseen verkko-ohjausta.

Tarvittava tekniikka

Ensimmäisen ja kolmannen osapuolen tietojen vastaavuus on välttämätöntä. Tähän kuuluu paitsi sen ymmärtäminen, mitä kävijä tekee verkkosivustolla reaaliajassa, myös toimet, jotka he tekivät ennen saapumistaan ​​sivustolle. Tämä yhdenmukaistaa kampanjat ja sivustot laajempaan suuntaan kohti räätälöintiä, jossa tiedot eri erilaisilta alustoilta kootaan yhteen kehittämään oivalluksia, jotka on suunnattu yksilölle. Useiden tietolähteiden tehokas integrointi vaatii Big Data -tietoja Analytics ja ymmärrys siitä, mitä datalla todella on merkitystä positiivisten asiakaslähtöisten tulosten tuottamiseksi.

Vierailijoiden toimintaa koskevan datan rakentaminen verkkosivustolle vaatii hyvin suunnitellun strategian. Tämän lähestymistavan tekninen perusta on käyttää pikseliseurantaa jokaisen kävijän toiminnan seuraamiseen. Yli 1,000 pikselin seurannalla varustetut kampanjapäälliköt voivat rakentaa jokaisesta kävijästä "pelikirjan". Ne voivat alkaa UX-seurantapikselillä, jonka avulla verkkosivusto voi tehdä asteittain parannuksia, jotka tekevät sivuston navigoinnista / ostamisesta / käytöstä nopeamman ja helpomman. Kolmannen osapuolen datapalvelupikseliä käytetään myös, jotta näet muiden evästeiden seuraavan kävijää - tarjoten arvokkaan tason kolmannen osapuolen dataa. Sosiaalisen median sitoutumisen seuranta on toinen vaihe tietojen keräämiseksi käyttämällä seurantatyökaluja sosiaalisen toiminnan ja kampanjoiden korreloimiseksi. Kaikkien näiden vaiheiden tarkoitus? Reaaliaikaisen segmentoinnin ja paremman kohdistamisen mahdollistamiseksi ja samalla sivuston parantamiseksi tuleville kävijöille.

Optimoinnin toteuttaminen käytännössä

Kun markkinoija etsii tietoja, he voivat kehittää todella mukautuvaa sisältöä, joka on sopusoinnussa käyttäytymisen ja ominaisuuksien kanssa. Sisältö räätälöi sekä yksilön että todellisen laitteen. Tähän kaikki ovat verkkoaseman teollisuudessa suunnattu, mutta he kompastuvat siihen, kuinka hallita kaikkia liikkuvia osia. Onneksi siellä on teknisiä työkaluja (ja kokeneita ihmisiä ruorissa), jotka voivat tarjota oivalluksia sisällön ja viestien toimittamisen muokkaamiseksi.

Harkitse näitä parhaita käytäntöjä parannetuille verkko-ohjauskampanjoille:

  • Ymmärrä tuote. Tuotteen kuvaamiseen tarvittavien viestien ja sen tarpeiden välillä on oltava yhdenmukaisuus, jotta kuluttaja saadaan tietoisuudesta toimintaan.
  • Räätälöi viestejä laitteille. Edistyneissä analytiikkavetoisissa kampanjoissa on tietoja ensisijaisista sisällön katselulaitteista, ja ne säätävät sitten sisältöä vastaavasti.
  • Säädä median suunnittelua. Räätälöi mediasekoitus vastaamaan käyttäjältä poimittuja käytöstapoja Analytics, ymmärtää teollisuuden erot (olipa kyseessä ihonhoitotuote tai tekniikka).

Verkon kehitys

Suurempien "älykkyyden" muotojen lisääminen verkko-ohjauskampanjaan korostaa laajempia verkkomuutoksia. Olemme siirtyneet "älykkäästä verkkosivustosta" aloitussivuille ja portaaleihin "web 2.0": een. Ja nyt siirrymme toiseen muotoon, jossa mobiilisivusto on ensisijainen sijainti ja mahdollisuus tarjota sisältöviestejä tietyille ihmisille. Verkkosivusto ei ole enää vain tilausten tilaamispaikka, se on ihanteellinen lähde oivalluksille, joita tuotemerkit voivat käyttää segmentoinnin rakentamiseen, ja samalla parantaa ja optimoida kampanjoita ja mediaa. Tämä on uusi tapa ajaa verkkoa, toisin kuin yleinen lähestymistapa tavoittaa mahdollisimman monta silmää ja toivoa, että jotkut heistä ryhtyvät toimiin.

Sivuston kävijöiden seuranta on poikkeuksellisen tarkkaa, esimerkiksi kyky mitata kuinka kauan ostaja vie "osta nyt" -kohdan päälle ennen kuin he napsauttavat. Mainosyritykset ja tuotemerkit, jotka haluavat pitkäaikaista menestystä verkko-ohjauskampanjoissaan, hyödyntävät datan älykkyyttä. Tietoisuus ei ole enää tavoite, vaan käyttäytymiseen kohdistaminen.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.