MainontateknologiaKehittyvä teknologiaMobiili- ja tablet-markkinointi

Sijaintitietojen seuraava iso asia: mainospetosten torjunta ja robottien tyrmääminen

Tänä vuonna yhdysvaltalaiset mainostajat kuluttavat lähes $ 240 miljardia digitaaliseen mainontaan pyrkiäkseen tavoittamaan ja sitouttamaan kuluttajia, jotka ovat uusia brändinsä suhteen, sekä sitouttaa uudelleen olemassa olevia asiakkaita. Budjetin koko kertoo digitaalisen mainonnan tärkeästä roolista kasvavissa yrityksissä.

Valitettavasti iso rahapotti houkuttelee myös joukon pahantahtoisia toimijoita, jotka pyrkivät huijaamaan digitaalisia mainostajia ja julkaisijoita. Mainospetokset syövät noin 80 miljardia dollaria laillisilta pelaajilta – se on 1.00 dollaria jokaisesta 3.00 dollarista, joka on varattu tähän kriittiseen liiketoiminnan rakentamiseen.

Mainospetosten torjuntaan ei ole helppoa ratkaisua. Sen varmistaminen, että todelliset käyttäjät näkevät mainokset tuotemerkin turvallisissa ympäristöissä, vaatii useita strategioita ja alan laajuista yhteistyötä. Onneksi alan petostentorjunta-arsenaaliin voidaan lisätä myös mainosalan jo käyttämä työkalu kohdistustarkoituksiin: IP-osoitteista johdettu sijaintitieto.

Kuinka IP-osoite ja tiedustelutiedot voivat havaita botteja ja vilpillistä liikennettä

Aloitetaan perusasioista, mitä IP-osoitteet ja tiedustelutiedot tarkalleen ovat? IP tarkoittaa Internet-protokolla, joka on joukko sääntöjä, jotka säätelevät kaikkien Internetin kautta lähetettyjen tietojen muotoa. IP-osoite on yksilöllinen numerosarja, joka voi tunnistaa Internetiin yhdistetyn laitteen.

IP-osoitetietoja ympäröi paljon älykkyyttä, mukaan lukien tarkat maantieteelliset tiedot (kaupunki, osavaltio ja ZIP koodi), joka on erittäin hyödyllinen mainosten napsautusten ja sovellusten asennusten vahvistamisessa, kuten alla nähdään.

Lisäksi nämä tiedot sisältävät myös muuta kriittistä kontekstia – tai tiedustelutietoja, kuten onko IP-osoite yhdistetty VPN, välityspalvelin tai Darknet. Nykyään monet tahot, mukaan lukien mobiilimittaus- ja attribuutioyritykset, hyödyntävät tätä tietoa havaitakseen petoksia asiakkaidensa puolesta. Katsotaan kuinka he käyttävät sitä.

Yksi tärkeimmistä tavoista, joilla IP-tietotiedot (tai IP-tiedot) voivat auttaa digitaalista mainontasektoria torjumaan mainospetoksia, on havaita vilpilliset napsautukset ja sovellusasennukset, mikä varmistaa, että budjetit käytetään todellisten ihmisten näkemiin näyttökertoihin.

Näin: Sijaintitiedot voivat auttaa varmistamaan, että mainos näytettiin aiotulle yleisölle. Esimerkiksi IP-tietotiedot voivat tunnistaa, missä mainoksia tarkastellaan, ja määrittää, näkyykö niitä kampanjan kannalta järkevällä alueella. Jos ei, se voi olla todiste siitä, että klikkaus tai sovellusasennus tuli klikkaustilalta. Lisäksi IP-tiedon tietojen avulla voidaan tunnistaa välityspalvelintietoja, jotka joissakin tapauksissa ovat huijareiden käyttämiä peitettyjä IP-tietoja.

Katsotaanpa sitä toiminnassa.

Napsauta ja sovellusasennus petoksen havaitseminen

Väärennetyt sovellusasennukset maksavat markkinoijille 20 miljardia dollaria lisää, AppsFlyerin mukaan, johtava mobiilimarkkinoinnin analytiikka- ja attribuutioalusta. 

IP-data yhdistettynä muihin rikosteknisiin tutkimuksiin voi auttaa turvallisuustiimejä ja petoksia havaitsevia yrityksiä arvioimaan, onko mainoksen klikkaus tai sovelluksen asennus laillinen vai vilpillinen. Esimerkiksi IP-tietoja voidaan hyödyntää tunnistamaan, milloin epäilyttävä määrä napsautuksia tulee tietystä säteestä tai aikavälistä, mikä on selkeä merkki siitä, että ne ovat peräisin klikkaustilalta. Kun epäilyttävät napsautukset tai asennukset on tutkittu, mainosten mittausyritys voi jakaa nämä tiedot estääkseen kyseistä klikkaustilaa tekemästä rikoksia muita mainostajia vastaan.

IP-tiedoilla voidaan myös tunnistaa mobiilivälityspalvelintilat arvioimalla, mitkä mobiili-IP-osoitteet ovat laillisia, sekä tunnistaa mobiili-IP-osoitteet, jotka eivät koskaan liiku (epätodennäköinen skenaario, koska todelliset ihmiset kantavat matkapuhelimiaan mukanaan arkipäivän aikana). Mobiililaite, joka pysyy paikallaan, on todennäköisesti todiste mobiilivälitystilasta. 

Toinen strategia on verrata IP-osoitteen sisääntulo- ja poistumissolmuja, jotta voidaan tunnistaa tapaukset, joissa bot-liikenne sekoittuu asuinliikenteeseen. Bottiliikenne saapuu tyypillisesti yhdestä paikasta, esimerkiksi Venäjältä, ja poistuu toisen kautta, tyypillisesti alueella, johon kampanja on kohdistettu. 

Lopuksi IP-tiedot voivat tunnistaa ryhmän mielenkiintoisia IP-osoitteita jotka näkyvät kampanjalokissa, mutta joita ei voida yhdistää loogiseen lähteeseen. Tällaisissa tapauksissa mediatoimisto tai brändi voi eskaloida liikenteen petostentorjuntapalvelun tarjoajalleen tutkittavaksi.

IP-tiedot eivät sinänsä suojaa digitaalista mainosteknologiaa mainospetoksilta, mutta ne tarjoavat tärkeän kontekstin liikenteelle ja auttavat erottamaan laillisen ja laittoman liikenteen. Keräämällä ja jakamalla tämän näkemyksen ala voi vaikuttaa vakavasti mainospetokseen.

Jonathan Tomek

Jonathan Tomek toimii tutkimus- ja kehitysjohtajana Digitaalinen elementti. Jonathan on kokenut uhkatiedon tutkija, jolla on tausta verkkorikosteknisestä, tapausten käsittelystä, haittaohjelmien analysoinnista ja monista muista teknologisista taidoista.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.

Aiheeseen liittyvät artikkelit