Onko vastuullinen markkinointi palkittu?

vihreä

Vuosia sitten, Seth Godin kirjoitti kuuluisan lauseen Lupamarkkinointi ja kirjoitti siitä fantastisen kirjan. Minulla on nimikirjoitus, jota rakastan, ja olen ostanut jokaisen kirjan sen jälkeen. Lupapohjainen markkinointi on fantastista, koska asiakkaasi on antanut sinulle luvan markkinoida heille-hieno sopimus.

Otin juuri vastaan Syvä talous: yhteisöjen varallisuus ja kestävä tulevaisuus by Bill McKibben hyvän ystävän Pat Coylen käskystä. Luin ensimmäisen luvun ja olen koukussa. Kirja kulkee liiketoiminnan "Pelasta maapallo" -puolen suuntaan, mutta tarjoaa erilaisen näkökulman siihen, jota arvostan.

En yksinkertaisesti ole "syyllisyydeltään vihreä" henkilö. Olen todella henkilö, joka uskoo kapitalismiin ja vapauteen. Jos haluat ajaa maastoautoa, joka polttaa tonnia kaasua, se on sinun etuoikeutesi. Jos haluat olla vastuuton ja tuhota maailman, mene eteenpäin ja yritä. Tietenkin uskon myös voimien ja demokratian tasapainoon yrittäessäsi estää sinua. Ennen kaikkea uskon henkilökohtaiseen vastuuseen omista teoistani… mikä tuo minut vastuulliseen markkinointiin.

Täällä Indianassa he antavat asuntolainan käytännössä kenelle tahansa. Vaikka asunnot ovat edullisia, Indiana on yksi nopeimmin kasvavista sulkemisasteista maassa. Missä on vastuu ihmisille, jotka myyvät nämä asunnot ihmisille, joilla he tietävät, ettei heillä ole varaa niihin? Jos lääkäri määräsi riippuvuutta aiheuttavia kipulääkkeitä riippuvaiselle, olisimme valmiita heittämään ne vankilaan. Mutta vastuutonta markkinoijaa, joka myy tuotteita tai palveluita ihmisille, jotka eivät niitä tarvitse, ei vain taputeta selkään, vaan heidät palkitaan taloudellisesti. Myy enemmän enemmän ... se on ajamisen motto!

Palaan hetkeksi muistiinpanoihini henkilökohtaisesta vastuusta… Uskon, että olemme vastuussa omista teoistamme. Mielestäni meidän on myös painostettava niitä, jotka yrittävät manipuloida tai käyttää ihmisten tarpeita ja tarpeita. Vastuullisen markkinoinnin on oltava etusijalla. Vastuullinen markkinointi tarkoittaa sellaisen tuotteen tai palvelun markkinointia, jonka tiedät jonkun tarvitsevan sitä tarvitsevalle. Vastuulliset markkinoijat tekevät kuluttajille palveluksen säästäen aikaa tai rahaa…. ei ole myynyt heille mitään vain myymisen vuoksi.

Syvä talouden ensimmäisessä luvussa se haastaa käsitteen "enemmän on parempi" - kulttuuria, jota sekä hallitus että markkinoijat ajavat. Sinua kannustetaan jatkuvasti ostamaan uusi lelu, uusi auto, uusi talo… kuluttamaan, kuluttamaan, kuluttamaan ja olet onnellisempi. Mutta emme ole onnellisempia. En mene tähän yksityiskohtiin - kaikki on minun Onnellisuus manifesti. Toivon vain lukiessani kirjaa, että se ei huuda vihreää, vaan ajaa minimalistisia yhteiskuntia, jotka pitävät itseään henkilökohtaisesti vastuussa.

Lopeta myyminen enemmän. Myy enemmän etsimällä tarvitsemasi ihmiset! Jos hankintasi tavoite on yksinkertaisesti nopeuttaa säilyttämistäsi, et todennäköisesti myy tuotteitasi oikealle yleisölle - tai ehkä sinulla ei ole aluksi hyvää tuotetta tai palvelua.

3 Kommentit

  1. 1

    Ajattelin aina, että et todellakaan myy, vaan tarjoat palvelua jollekin, joka sitä tarvitsee. Ei ole väliä kuinka suuri tai pieni, olet aina menestyvämpi pitkällä aikavälillä (ei aina lyhyellä aikavälillä), jos pidät mielessä, ettet "myy" vaan "tarjoile". Ellei tietenkään nimesi on RonCo ja sinulla on valkosipulipuristinta / sipulimurskainta / mutta odota enemmän sellaista ideaa, menestyt minun kaltaisteni ihmisten kanssa, jotka rakastavat vempaimia ja eivät voi nukkua, joten heidät tuskitaan ostaa asioita, joita he eivät tarvitse. Palvella, se on todellakin toimeksiantomme tällä Maan päällä, eikö olekin?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.