Onko vastuullinen markkinointi palkittu?

vihreä

Vuosia sitten, Seth Godin kirjoitti kuuluisan lauseen Lupamarkkinointi ja kirjoitti siihen upean kirjan. Minulla on nimikirjoitettu kopio, jota vaalia, ja olen ostanut jokaisen kirjan siitä lähtien. Lupapohjainen markkinointi on upeaa, koska asiakkaasi on antanut sinulle luvan markkinoida heille - hieno sopimus.

Olen juuri ottanut Syvä talous: yhteisöjen varallisuus ja kestävä tulevaisuus by Bill McKibben hyvän ystävän Pat Coylen käskystä. Olen lukenut ensimmäisen luvun ja olen koukussa. Kirja reunustaa yrityksen 'Pelasta maata' -puolta, mutta antaa sille toisen näkökulman, jota arvostan.

En yksinkertaisesti ole "vihreän syyllisyyden" tyyppinen yksilö. Olen todella henkilö, joka uskoo kapitalismiin ja vapauteen. Jos haluat mennä ajamaan maastoautolla, joka polttaa tonnia kaasua, se on etuoikeutesi. Jos haluat olla vastuuton ja tuhota maailman, yritä sitten. Tietysti uskon myös voimatasapainoon ja demokratiaan yrittääkseni pysäyttää sinut. Ennen kaikkea uskon henkilökohtaiseen vastuuseen tekojeni puolesta ... mikä vie minut vastuulliseen markkinointiin.

Täällä Indianassa he antavat asuntolainan käytännössä kenellekään. Vaikka asunnot ovat kohtuuhintaisia, Indiana on yksi maan nopeimmin kasvavista markkinoiden sulkemisesta. Missä on vastuuvelvollisuus ihmisille, jotka myyvät nämä kodit ihmisille, joille heillä ei ole varaa? Jos lääkäri määräsi riippuvuutta aiheuttavia kipulääkkeitä, olisimme valmiita heittämään heidät vankilaan. Mutta vastuutonta markkinoijaa, joka myy tuotteita tai palveluita ihmisille, jotka eivät sitä tarvitse, ei vain taputeta, vaan heidät palkitaan taloudellisesti. Myy enemmän enemmän ... se on ajotapa!

Palaan hetkeksi muistiini henkilökohtaisesta vastuusta ... uskon, että olemme vastuussa omasta toiminnastamme. Mielestäni meidän on myös kohdistettava painostusta niihin, jotka yrittävät manipuloida tai käyttää ihmisten tarpeita ja toiveita. Vastuullisen markkinoinnin tulisi vallita. Vastuullinen markkinointi tarkoittaa sellaisen tuotteen tai palvelun markkinointia, jonka tiedät jonkun tarvitsevan jollekin, joka sitä tarvitsee. Vastuulliset markkinoijat tekevät kuluttajille palveluksen, mikä säästää heidän aikaa tai rahaa. ole myynyt heille jotain vain sen myymisen vuoksi.

Syvän talouden ensimmäisessä luvussa se haastaa käsitteen "enemmän on parempaa" - kulttuurin, jota sekä hallitus että markkinoijat ajavat. Sinua kannustetaan jatkuvasti ostamaan uusi lelu, uusi auto, uusi talo ... kuluttamaan, kuluttamaan, kuluttamaan ja olet onnellisempi. Mutta emme ole onnellisempia. En mene yksityiskohtiin tässä - se on kaikki minun Onnellisuus manifesti. Toivon vain lukiessani kirjaa, että se ei huuda "vihreää", mutta ajaa minimalistisia yhteiskuntia, jotka pitävät itseään vastuullisena.

Älä enää myy enemmän. Myy enemmän löytämällä tuntemasi ihmiset sitä tarvitsevat! Jos hankinnan tavoitteena on yksinkertaisesti nopeuttaa säilyttämistäsi, et todennäköisesti myy tuotteitasi oikealle joukolle - tai ehkä sinulla ei ole hyvää tuotetta tai palvelua aluksi.

3 Kommentit

  1. 1

    Ajattelin aina, että et todellakaan myy, vaan tarjoat palvelua jollekin, joka sitä tarvitsee. Ei ole väliä kuinka suuri tai pieni, olet aina menestyvämpi pitkällä aikavälillä (ei aina lyhyellä aikavälillä), jos pidät mielessä, ettet "myy" vaan "tarjoile". Ellei tietenkään nimesi on RonCo ja sinulla on valkosipulipuristinta / sipulimurskainta / mutta odota enemmän sellaista ideaa, menestyt minun kaltaisteni ihmisten kanssa, jotka rakastavat vempaimia ja eivät voi nukkua, joten heidät tuskitaan ostaa asioita, joita he eivät tarvitse. Palvella, se on todellakin toimeksiantomme tällä Maan päällä, eikö olekin?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.