Huijausmarkkinointi? Ivarin merenalaiset mainostaulut

IvarsBillboardPinta

Youtuben mukaan 72 tuntia videota ladataan joka minuutti! Twitter-käyttäjät twiittaa 400 miljoonaa kertaa päivässä. Maailmassa, joka on niin melua, on vaikea kuulla tuotetta, verkkosivustoa tai palvelua. Se on vielä vaikeampaa, kun kaupan pidetyssä tuotteessa ei ole mitään todella poikkeuksellista. Markkinoijat kohtaavat joka päivä haasteen nousta melun yläpuolelle. Luovan stimulaation toivossa käännyn vuoteen 2009 ja merenalaisen mainostaulun huijaukseen Ivarin äyriäisketju Seattlessa, Washingtonissa.

Ivarin luovan markkinoinnin historia

Ivarin perusti Seattlen kansanlaulaja Ivar Haglund, joka rakensi kaupungin ensimmäisen akvaarion. Ravintola perustettiin, koska Ivar ajatteli, että olisi järkevää ruokkia akvaarion mereneläviä. Hän antoi ravintoloilleen epätavallisen muotoilun, mallintamalla yhden sijainneistaan ​​intialaisen pikkutalon mukaan. Vuosikymmenien ajan hän sponsoroi paikallisia ilotulitteita, jotka vetivät joka kesä yli 300,000 XNUMX ihmistä. Alueella Ivar Haglund oli jonkin verran legenda.

Vedenalaiset mainostaulut

Ivar aloitti vedenalaisen mainostaulukampanjan ilmoittamalla löytäneensä 1950-luvulta peräisin olevat asiakirjat, jotka antoivat kartan mainostauluille, jotka ravintolan perustaja oli uponnut Puget Soundiin. Oletettavasti Haglund kuvitteli tulevaisuutta, jossa kuluttajat ajaisivat henkilökohtaisia ​​vedenalaisia ​​sukellusveneitä, ja hän oli sijoittanut taulut Soundiin saadakseen edun tämän sukellusveneiden ajo-väestön mainonnassa. Sitten uutiset kertoivat, että merimiehet olivat palauttaneet yhden näistä aidoista mainostaulut Puget Soundin alareunasta. Palautettu puinen mainostaulu mainosti kulhoa simpukkakeittoa vain 75 sentillä ja oli koristeltu haalistuneella maalilla ja pilkulla. Myös muut mainostaulut otettiin talteen.

Jos mainostaulujen kunto ei riittänyt vakuuttamaan osan niiden aitoutta, yksi Seattlen alueen arvostetuimmista historioitsijoista astui eteenpäin vahvistaakseen havainnot. Washingtonin osavaltion historioitsija ja kaupungin tunnettu sanomalehtien kolumnisti Paul Dorpat lisäsi nimensä sekoitukseen antamalla lausunnon, jossa vahvistettiin, että asiakirjat olivat aitoja. Hänen luotettu mielipiteensä yhdistettynä huolellisesti suunniteltuun väärennetyn veden kuluneiden mainostaulujen istuttamiseen ja löytämiseen riitti vakuuttamaan yleisön, että mainostaulut olivat todellisia. Löydön muistoksi Ivar's laski simpukkasydämen hinnan 75 senttiin kulhosta - sama hinta ilmoitettiin mainoksissa.

Hoax purkautuu

Ivarin tarkoituksena oli pitää huijaus käynnissä, kunnes mainoskampanja päättyi, mutta pyörät alkoivat irtautua, kun kampanja kiinnitti huomion johtavaan ravintolajulkaisuun. Kysyttäessä kommenttia tarinasta, Donegan myönsi, että löytö oli virusmarkkinointikampanja, joka käynnistyi hieman odotettua paremmin. Tämän tunnustamisen jälkeen jotkut yleisön jäsenet alkoivat tuomita Ivarin yritysjohtajia mainostaulujen asettamisesta ja yleisön pettämisestä. Washingtonin osavaltion historioitsija Paul Dorpat sai myös julkista lämpöä temppuilusta.

Kuinka temppu vaikutti yhtiön tulokseen

Hetkestä huolimatta huono julkisuus, tämä luova markkinointikampanja onnistui! Mainostaulukampanjan aikana Ivarin simpukajauhon myynti kasvoi yli 400-prosentin, hyppäämällä yli 60,000 XNUMX myynnillä edelliseen vuoteen verrattuna. Kuten tästä artikkelista käy ilmi, ihmiset muistavat tämän luovan markkinointikampanjan ja puhuvat siitä edelleen. Google-haku Ivarin merenalaiset mainostaulut Hoax palauttaa yli 360,000 XNUMX tulosta.

Keskeiset ostokset

Ilmeisesti paljon suunnittelua ja toteuttamista käytti Ivarin vedenalaisia ​​mainostauluja huijaamaan menestystä. Seuraavat ovat tärkeimpiä ajateltavia asioita:

  • Oli fyysisiä esineitä, jotka mahdollistivat valokuvien ja videoiden sieppaamisen fyysisten esineiden löytyessä.
  • Tarinan vahvisti luotettava ja paikallinen historioitsija.
  • Yritys oli valmistautunut ja hyödyntänyt ilmaista julkisuutta viettämällä rahaa hullun tarinan ja alennetun simpukkajuustohinnan mainostamiseen.
  • Tarina oli outo mutta silti uskottava ja kiinnitti ihmisten huomion ja mielikuvituksen.

Kuten näette, Ivarin joukkue ylitti normin. Jos aiot menestyä, sinun on oltava valmis tekemään sitä, mitä muut eivät ole halukkaita tekemään. Luo jotain järjettömän korkealaatuista. Käsittele hauska ja osittain uskottava tarina. Älä tyydy status quoon. Markkinoinnissa kerma todella nousee huipulle.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.