Kolme parasta kustantajien teknistä strategiaa vuonna 3

Kustantajien teknologiastrategiat

Kulunut vuosi on ollut kustantajien kannalta vaikea. COVID-19: n kaaoksen, vaalien ja yhteiskunnallisen myllerryksen vuoksi useammat ihmiset ovat kuluttaneet enemmän uutisia ja viihdettä viimeisen vuoden aikana kuin koskaan ennen. Mutta heidän epäilyksensä lähteistä, jotka toimittavat tietoja, on myös saavuttanut kaikkien aikojen korkeimman tason, kuten väärän tiedon nousuvesi nosti luottamusta sosiaaliseen mediaan ja jopa hakukoneisiin alhaisen tason saavuttamiseksi.

Ongelmana on, että kustantajat kaikilla sisältölajeilla pyrkivät selvittämään, kuinka he voivat palauttaa lukijoiden luottamuksen, pitää heidät sitoutuneina ja kasvattaa tuloja. Monimutkainen asia on, että tämä kaikki tulee aikaan, jolloin julkaisijat käsittelevät myös kolmansien osapuolten evästeiden häviämistä, joihin monet ovat luottaneet yleisökohdistukseen toimittamaan mainoksia, jotka pitävät valot päällä ja palvelimet käynnissä.

Kun aloitamme uuden vuoden, jonka kaikkien toivomme olevan vähemmän myrskyisä, julkaisijoiden on käytettävä tekniikkaa, joka antaa heille mahdollisuuden olla yhteydessä suoraan yleisöön, erottaa sosiaalisen median välittäjä ja siepata ja hyödyntää enemmän ensimmäisen osapuolen käyttäjätietoja . Tässä on kolme teknistä strategiaa, jotka antavat julkaisijoille etumatkan rakentaa omaa yleisötietostrategiaansa ja lopettaa riippuvuutensa ulkopuolisista lähteistä.

Strategia 1: Mukauttaminen mittakaavassa.

Kustantajat eivät voi realistisesti odottaa massiivisen mediakulutuksen jatkuvan. Kuluttajat ovat tulleet ylikuormitetuksi tiedon ylikuormituksesta, ja monet ovat vähentäneet omaa mielenterveystään. Jopa viihde- ja elämäntapamediaan vaikuttaa siltä, ​​että yleisö on juuri saavuttanut kylläisyyden. Tämä tarkoittaa, että kustantajien on löydettävä tapoja kiinnittää tilaajien huomio ja pitää heidät palaamassa. 

Tarkkaan räätälöidyn sisällön toimittaminen on yksi tehokkaimmista tavoista tehdä niin. Niin suurella sekavuudella kuluttajilla ei ole aikaa tai kärsivällisyyttä lajitella kaikki läpi löytääksesi mitä he todella haluavat nähdä, joten he suuntaavat kohti myyntipisteitä, jotka kuratoivat sisältöä heille. Antamalla tilaajille enemmän mitä he haluavat, julkaisijat voivat luoda luotettavampia, pitkäaikaiset suhteet tilaajiin, jotka riippuvat suosikkisisällöntuottajistaan, jotta he eivät tuhlaa aikaa kevytmielisellä sisällöllä, josta he eivät välitä.

Strategia 2: Lisää mahdollisuuksia tekoälyteknologialle

Tietysti henkilökohtaisen sisällön toimittaminen jokaiselle tilaajalle on käytännössä mahdotonta ilman automatisointia ja tekoälyn tekniikkaa. Tekoälyalustat voivat nyt seurata yleisön käyttäytymistä paikan päällä - heidän napsautuksiaan, hakujaan ja muuta sitoutumistaan ​​- oppiakseen heidän mieltymyksensä ja laatiakseen tarkan identiteettikaavion jokaiselle yksittäiselle käyttäjälle. 

Toisin kuin evästeet, nämä tiedot on sidottu suoraan henkilöön heidän sähköpostiosoitteensa perusteella, mikä tarjoaa paljon tarkemman, tarkemman ja luotettavamman yleisötiedon. Sitten, kun käyttäjä kirjautuu uudelleen sisään, tekoäly tunnistaa käyttäjän ja palvelee automaattisesti sisältöä, joka on historiallisesti houkutellut sitoutumista. Saman tekniikan avulla julkaisijat voivat myös lähettää henkilökohtaisen sisällön tilaajille automaattisesti eri kanavien kautta, mukaan lukien sähköposti- ja push-ilmoitukset. Joka kerta, kun käyttäjä napsauttaa sisältöä, järjestelmä älykkäämpiä oppia lisää heidän mieltymyksistään sisällön räätälöinnin hienosäätöön.

Strategia 3: Siirtyminen kohti omistettuja tietostrategioita

Evästeiden häviön kompensointi on vain osa taistelua. Kustantajat ovat vuosien ajan käyttäneet sosiaalista mediaa levittäessään sisältöä ja rakentaakseen sitoutuneiden tilaajien yhteisöä. Kuitenkin Facebookin käytäntöjen muutosten vuoksi julkaisijoiden sisältö on priorisoitu, ja nyt se pitää myös yleisötietoja panttivankeina. Koska jokainen Facebook-sivustokäynti on viittausliikennettä, Facebook yksin pitää kiinni yleisötiedoista, mikä tarkoittaa, että julkaisijoilla ei ole tapaa oppia näiden kävijöiden mieltymyksistä ja kiinnostuksen kohteista. Tämän seurauksena julkaisijat ovat avuttomia kohdistamaan heille henkilökohtaisen sisällön, jonka tiedämme yleisön haluavan. 

Julkaisijoiden on löydettävä tapoja siirtyä pois luottamuksesta tähän kolmannen osapuolen viittausliikenteeseen ja rakentaa oma yleisötietovälimuisti. Tämän 'omistaman datan' käyttäminen kohdeyleisöihin henkilökohtaisella sisällöllä on erityisen tärkeää, kun luottamus Facebookiin ja muihin sosiaalisiin alustoihin heikkenee. Julkaisut, joissa ei oteta käyttöön tapoja kerätä ja käyttää yleisötietoja henkilökohtaisemman sisällön toimittamiseksi, menettävät mahdollisuuden tavoittaa lukijoita ja houkutella niitä ja kasvattaa tuloja.

Vaikka me kaikki yritämme selvittää, kuinka navigoida "uudessa normaalissa", yksi oppitunti on tehty täysin selväksi: organisaatioilla, jotka suunnittelevat odottamattomia, ylläpitävät vahvoja henkilökohtaisia ​​suhteita asiakkaisiinsa, on paljon parempi mahdollisuus sietää mitä tahansa muutosta voi tulla. Kustantajille tämä tarkoittaa sitä, että vähennetään riippuvuutta kolmansista osapuolista, jotka toimivat portinvartijana sinun ja tilaajiesi välillä, eikä sen sijaan, että rakennat ja hyödynnät omia yleisötietojasi odottamaan henkilökohtaista sisältöä.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.