Tärkeimmät havainnot siitä, miten markkinoijat optimoivat sosiaalisen sisällön
Ohjelmisto-ohjeet yhteistyössä Adoben kanssa kaikkien aikojen ensimmäinen sosiaalisen median sisällön optimointitutkimus. Keskeisiä havaintoja ovat:
- Suurin osa markkinoijista (84 prosenttia) lähettää säännöllisesti vähintään kolmelle sosiaalisen median verkostolle, 70 prosenttia vähintään kerran päivässä.
- Markkinoijat mainitsivat yleisimmin visuaalisen sisällön, hashtagien ja käyttäjänimien käytön tärkeinä taktiikoina sosiaalisen median sisällön optimoinnissa.
- Yli puolet (57 prosenttia) käyttää ohjelmistotyökaluja postituksen hallintaan, ja näillä vastaajilla oli vähemmän vaikeuksia optimoida sosiaalista sisältöään.
Tutkimuksemme mukaan suurin osa markkinoijista lähettää postituksia vähintään kolmella tai neljällä sosiaalisella kanavalla ja yrittää käyttää erityisiä taktiikoita tuotemerkkitietoisuuden lisäämiseksi ja (mieluiten) laadukkaiden liidien luomiseksi. Suurin osa markkinoijista (70 prosenttia) sanoi lähettäneensä sisältöä sosiaalisen median myyntipisteisiin vähintään kerran päivässä, ja 19 prosenttia sanoi lähettävänsä enemmän kuin kolme kertaa päivässä. Mutta lähteemme, Liz Strauss, uskoo, että monet heistä lähettävät viestiä ilman selkeää tavoitetta ja ilman todellista ymmärrystä siitä, mitä tietyllä sosiaalisella kanavalla voidaan saavuttaa. Jay Ivey ohjelmistoneuvonnasta (missä voit vertaa sosiaalisen CRM-ohjelmiston arvosteluja)
Ja tiedot voivat tukea tätä väitettä. Esimerkiksi Liz väittää, että on taaksepäin, että useammat markkinoijat asettivat visuaalisen sisällön etusijalle kuin tiettyjen alaryhmien tunnistamisen ja kohdistamisen. Kuten hän sanoo, jos et tiedä kenelle sisältösi on rakennettu, et aio lähettää heille oikeanlaisia signaaleja. Ja tämä viittaa huolestuttavaan ymmärtämättömyyteen strategisista perusperiaatteista, joita tarvitaan todellisten, mitattavissa olevien tulosten saavuttamiseksi sosiaalisen median kautta. Tässä on erittely havainnoista:
Sosiaalisen median sisällön julkaisutiheys
Sosiaalisen median sisällön postisuunnittelu
Sosiaalisen median sisällön kyselyn tavoitteet
Sosiaalisen median sisältöverkkojen määrä
Sosiaalisen median sisällön vastaajien koko
Sosiaalisen median sisällön vastaajien otsikot
Sosiaalisen median sisältökyselyn taktiikat
Sosiaalisen median sisällön aika julkaista
Sosiaalisen median sisältötyökalun käyttö
Sosiaalisen median sisällön optimointiin liittyvät vaikeudet
Sosiaalisen median sisällön optimoinnin vaikeus työkaluilla
Lue lisää koko viesti Jay: lta Software Advicen B2B-markkinointimentori-blogista.
